返利網(wǎng)：受“618”影響 6月消費(fèi)行為呈現(xiàn)集中消費(fèi)、量?jī)r(jià)齊增的特點(diǎn)

7月17日消息，返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院對(duì)外發(fā)布2020年6月《網(wǎng)購(gòu)用戶消費(fèi)決策洞察月報(bào)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“月報(bào)”）。月報(bào)基于2020年6月份返利網(wǎng)平臺(tái)的全網(wǎng)數(shù)據(jù)，從站內(nèi)搜索、交易行為、訂單分布等維度，對(duì)2020年6月網(wǎng)購(gòu)用戶的消費(fèi)決策行為展開(kāi)洞察和分享。

從“搜索詞云圖”和“TOP20熱搜詞榜單”來(lái)看，相較5月的關(guān)鍵詞“燃”，6月或許可概括為“熱點(diǎn)”。在“TOP20熱搜詞榜單”中，“口罩”重回前二，“一次性醫(yī)用口罩”再次入榜，這或與北京疫情復(fù)燃相關(guān)。

受6月熱播的《隱秘的角落》、《乘風(fēng)破浪的姐姐》等影視綜藝影響，影音娛樂(lè)需求激增。從“TOP20新增熱搜詞榜單”來(lái)看，會(huì)員、愛(ài)優(yōu)騰等會(huì)員類(lèi)需求的搜索量上漲明顯。其中，會(huì)員相關(guān)搜索詞占比高達(dá)45%，愛(ài)奇藝躍升至榜首，騰訊、優(yōu)酷、芒果TV位列榜單之中，訂單量環(huán)比增幅最高達(dá)276%。

“連衣裙”連續(xù)兩月位居榜首，相關(guān)搜索在“TOP20熱搜詞榜單”中占比達(dá)40%。受端午影響，“粽子”首次躍升進(jìn)“TOP20熱搜詞榜單”，排名環(huán)比上升了63位。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為加快復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)，從“夜經(jīng)濟(jì)”政策出臺(tái)，到“618大促”展開(kāi)，從政府到產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，各方對(duì)消費(fèi)刺激不斷。加之暑期臨近，影視綜藝熱播，大家的消費(fèi)又被進(jìn)一步引爆，整個(gè)6月，消費(fèi)需求呈現(xiàn)出與熱點(diǎn)密切相關(guān)的態(tài)勢(shì)。

同時(shí)，受“618大促”影響，消費(fèi)行為呈現(xiàn)出集中消費(fèi)、量?jī)r(jià)齊增的特點(diǎn)。從品類(lèi)分布上看，家裝、家電消費(fèi)延續(xù)了5月份的增長(zhǎng)勢(shì)頭，依然位居“TOP10一級(jí)類(lèi)目榜單”前三。從訂單量來(lái)看，家電、家裝家居的訂單量環(huán)比分別增長(zhǎng)了727.88%、709.8%。此外，建材訂單量環(huán)比上漲140%，緊隨其后的衛(wèi)浴、沙發(fā)等訂單量環(huán)比均超過(guò)50%。

在“TOP5二級(jí)類(lèi)目家電榜單”中，空調(diào)、冰箱、風(fēng)扇、電視機(jī)、熱水器穩(wěn)居前五。其中，空調(diào)訂單額占比達(dá)36.13%，訂單量環(huán)比猛增74.4%。烘干機(jī)排名上升112位，訂單量環(huán)比上漲205.05%，這或與梅雨季有關(guān)。

在細(xì)分品類(lèi)中，夜宵訂單量環(huán)比上漲147.74%，成人用品訂單量環(huán)比上漲879.05%。由于房產(chǎn)、股市漸趨于火熱，大家對(duì)投資相關(guān)需求凸顯，郵票訂單量暴增900%，躍居二級(jí)類(lèi)目的榜首。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的高級(jí)分析師指出，618大促成功點(diǎn)燃了全民消費(fèi)熱情，疫情以來(lái)，大家的消費(fèi)和購(gòu)物習(xí)慣都發(fā)生了很大的改變，消費(fèi)更加依賴電商渠道，更習(xí)慣在大促期間消費(fèi)。

從全網(wǎng)平臺(tái)的訂單分布來(lái)看，蘇寧易購(gòu)、華為商城重回前五，“TOP10平臺(tái)訂單金額榜單”中，電商平臺(tái)占比高達(dá)70%，這或許與“618大促”電商平臺(tái)集中發(fā)力有關(guān)。

從區(qū)域分布上看，相較5月份，廣東、上海、江蘇、北京和浙江依然位居TOP5，湖北、四川排名均有所上升，前十的省份訂單量環(huán)比增幅均超過(guò)了100%。

返利網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情后時(shí)代，大家的消費(fèi)信心都在復(fù)蘇，同時(shí)也更注重通過(guò)網(wǎng)購(gòu)，尤其是在線導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)省錢(qián)，“618大促”則顯著加速了這一進(jìn)程。