VR技術興起于游戲行業(yè)，逼真的沉浸感帶來用戶不一般的體驗，然而，VR行業(yè)開始興起更多的VR創(chuàng)業(yè)者，將VR的應用推向了各個行業(yè)，各個領域。目前的VR正處于低迷期，AR技術卻開始爆發(fā)。
在過去一年中，VR/AR產(chǎn)業(yè)最令人興奮的變化并非來自游戲行業(yè)，而是來自手機制造商。今年夏天，蘋果和谷歌分別發(fā)布了名為ARKit和ARCore的新技術，這些新技術旨在幫助iPhone和iPad，或者任何由谷歌Android軟件支持的設備，它們都能將現(xiàn)實世界與電腦生成的圖像結合起來。
市場調(diào)研機構Digi-capital日前發(fā)布的最新報告顯示，VR/AR投資市場目前正經(jīng)歷過渡期，市場投資重心正從高端VR領域向移動AR領域轉移。該報告顯示，在一年前直至今年第三季度，27個VR/AR領域總共獲得18億萬美元投資，其中3億美元于第三季度進行。
許多應用開發(fā)者表示，他們對AR技術感到興奮，并相信它可能會促使人們最終購買VR系統(tǒng)。這是因為AR游戲Pokemon Go去年曾引發(fā)喧囂，它可以讓人們更舒服地使用更具沉浸感的應用，而它們恰是VR的一部分。
AR可以直接通過智能手機來得到實現(xiàn)，對于消費者來說無需購買價格高昂的頭盔，也無需使用纜線鏈接電腦，就能享受AR對于生活帶來的改變，并且AR手機對于手機行業(yè)來說，也是一個很大的創(chuàng)新，備受追捧，這從某種程度上也促進了AR技術的快速發(fā)展。
2015年，微軟推出HoloLens眼鏡之后，它在增強現(xiàn)實上做了很多宣傳，這家公司認為這類可穿戴設備最終會取代手機。
自2015推出了Lumia 950后，微軟就再也沒有退出過任何一款搭載Windows 10 Mobile的旗艦手機，最近Elite x3的大降價也說明惠普已經(jīng)放棄了這方面的野心。一些微軟的高管先前表示W(wǎng)indows 10 Mobile并不是真正的核心，公司會在iPhone和安卓應用的發(fā)布上加大力度。
在10月份的Windows 10軟件更新中，微軟在與聯(lián)想、戴爾、惠普、宏碁和三星等設備制造商合作，開發(fā)基于其設計的頭盔。當它們于10月17日開始上架銷售時，售價僅為300美元。市場研究機構Gartner分析師布萊恩·布勞（Brian Blau）說：“有些值得期待的游戲。如果沒有一個充滿活力的生態(tài)系統(tǒng)，這些游戲很難做到最好。”
谷歌和蘋果也分別在安卓和iOS平臺上打造增強現(xiàn)實技術，這些平臺可能會成為微軟將來進軍增強現(xiàn)實領域的切入點。對于iPhone和安卓的開發(fā)人員而言，為應用添加增強現(xiàn)實技術并推廣這些應用，相對來說要容易一些。相比之下，由于沒有自己的操作系統(tǒng)，微軟可能就會被這兩家公司甩在后面。
對于AR這個全新的消費市場來說，商業(yè)模式的實現(xiàn)仍然存在這很大的探索空間，以核心技術為支撐，將技術、軟件、硬件、內(nèi)容融合在一起， 成為消費者關注的驅(qū)動力。訓練模擬器制造商Scope AR主管斯科特（Scott Montgomerie）稱：“我們終于達到了臨界點，我認為技術已經(jīng)可以打造良好的用戶體驗。”對企業(yè)來說，將信息覆蓋到真實世界上可以幫助培訓員工熟悉價值數(shù)百萬美元的設備，比如石油鉆塔和巖鉆。
目前，已經(jīng)有蘋果、谷歌、FaceBook三大巨頭正在積極開發(fā)AR手機應用，并且蘋果在iOS 11操作系統(tǒng)中，已經(jīng)采用了AR功能，這也意味著AR功能在智能手機上普及已經(jīng)不遠，屆時必將能夠顛覆我們現(xiàn)有的生活方式。
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