實(shí)體商鋪有救啦,用AR“小白墻”優(yōu)化逛街體驗(yàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)給傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了很大的沖擊，實(shí)體店下崗速度加快，估計(jì)很多的實(shí)體店都在暗地里的在抱怨馬云阿里巴巴。許多的實(shí)體店鋪都快活不下去了。

　　過(guò)去10年電商發(fā)展迅猛，但線下消費(fèi)的體驗(yàn)并沒(méi)有太大的改變，消費(fèi)者在門店買衣服的過(guò)程與千百年前沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別，最多不過(guò)引入了線下支付。

　　小白墻希望能給現(xiàn)有的購(gòu)物模式帶來(lái)一些改變，通過(guò)AR技術(shù)，結(jié)合實(shí)景，將更多消費(fèi)信息以虛擬現(xiàn)實(shí)的方式展示在手機(jī)屏幕上。這些信息會(huì)囊括穿衣搭配、打折信息、商品詳情、虛擬的店鋪裝飾物等等。如果說(shuō)Pokemon Go能讓人瞬間穿越精靈世界，那小白墻則讓人打開“天眼”，看到另一次元的實(shí)體店鋪，有更多店鋪裝飾物和購(gòu)物信息。

　　決意改變?nèi)藗冑?gòu)物方式的這支團(tuán)隊(duì)，并非首次從事AR產(chǎn)品研發(fā)，實(shí)際上，他們?cè)贏R軟件領(lǐng)域已深耕了3年了，此前曾推出過(guò)AR游戲Wonderland。今年蘋果發(fā)布了ARKit（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)開發(fā)者平臺(tái)），并在新款手機(jī)機(jī)型中搭載了AR功能，基礎(chǔ)土壤的成熟讓團(tuán)隊(duì)看到了機(jī)遇，并開始研發(fā)市場(chǎng)天花板更高、適用人群更廣的小白墻。

　　早期切入市場(chǎng)時(shí)，小白墻將為實(shí)體商鋪針對(duì)性地打造虛擬現(xiàn)實(shí)布置。待產(chǎn)品逐漸普及后，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)用戶反饋優(yōu)化使用體驗(yàn)，并將小白墻打造為一個(gè)工具軟件，各商家可自行完成店鋪布置。

　　每一家實(shí)體店的店主都將有充分的自主權(quán)，根據(jù)當(dāng)季流行風(fēng)格完成虛擬裝飾。在小白墻創(chuàng)始人劉秋陽(yáng)看來(lái)，店鋪內(nèi)每季一換的穿搭廣告板和模特，未來(lái)可能部分地被小白墻代替，在虛擬空間中，更新的自由度和頻率都可提高。

　　營(yíng)銷功能也被引入了這一虛擬現(xiàn)實(shí)空間，劉秋陽(yáng)道，未來(lái)，消費(fèi)者逛Tweenie Weenie的時(shí)候，低頭可能看到虛擬的小熊給你發(fā)紅包，可以和品牌形成營(yíng)銷式交互。屆時(shí)，商家能“自主編輯，通過(guò)小白墻這一服務(wù)品牌，釋放自身營(yíng)銷能力”，CTO向陽(yáng)介紹道。

　　當(dāng)今商業(yè)大背景下，線上流量向線下流動(dòng)，實(shí)體商鋪再度迎來(lái)春天，其中服裝行業(yè)因消費(fèi)者試穿需求而擁有更大粘性，這也是小白墻選擇的切入口。它已與維尼熊（Teenie Weenie）建立合作，提高線下門店的消費(fèi)體驗(yàn)。待服裝領(lǐng)域發(fā)展至一定深度后，小白墻將逐步拓展至休閑娛樂(lè)領(lǐng)域（咖啡廳、酒吧），并加入更多社交功能。

　　小白墻通過(guò)服務(wù)B端，提高商鋪經(jīng)營(yíng)能力，最終服務(wù)好C端、增強(qiáng)逛街的趣味性。在這套商業(yè)模式中，它采取向B端收費(fèi)的方式盈利。

　　在虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物這一賽道中，之前較為火爆的概念是VR購(gòu)物，阿里Buy+、ShelfZone皆屬此類，用戶戴上VR眼鏡便能開始購(gòu)物。但VR購(gòu)物仍然存在很多痛點(diǎn)。包括暈眩感、圖像清晰度不足等，在普及性應(yīng)用的路途上還有不少攔路虎。AR購(gòu)物領(lǐng)域應(yīng)用較多的是家裝板塊，如試家，通過(guò)拖拽將桌椅等家具擺放在未經(jīng)裝飾的家中，試看效果。與現(xiàn)有產(chǎn)品相比，小白墻的差異化產(chǎn)品特征較為明顯。