帶貨攻略成爆品,羅永浩還是那個羅永浩
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前段時間有文章指出羅永浩直播帶貨的數(shù)據(jù)比巔峰有所下滑,適逢直播帶貨的GMV數(shù)據(jù)和最終效果的真實性飽受外界質(zhì)疑,因此唱空羅永浩直播帶貨不行的論調(diào)此起彼伏。只不過,本周五(7日)晚上,羅永浩作為蘇寧易購的“品質(zhì)體驗官”,首場直播突破2億,給了唱衰羅永浩的人們一記響亮的耳光。
最近網(wǎng)絡(luò)卻催生了一個現(xiàn)象,就是越來越多想加入直播的人,或者機構(gòu)都在研究羅永浩的帶貨攻略,而且這個現(xiàn)象還在擴散??梢娫诋?dāng)前趨于理性的行業(yè)發(fā)展趨勢下,羅永浩作為“抖音一哥”,他的影響力其實還在以某種潛移默化的方式對外進行發(fā)散,并影響著整個直播帶貨行業(yè)。
帶貨方法論的崛起
電商直播對大多數(shù)人而言是很新的一種東西,僅僅通過直播講解和試用,就能吸引消費者購買產(chǎn)品,這其實并不是一件簡單的事。當(dāng)越來越多的人選擇入局電商直播時,他們首先考慮的問題必然是“如何更好地帶貨”。
其實前兩年帶貨直播剛興起的時候,一些特別突出的頭部主播一度成為了整個市場的焦點,他們創(chuàng)造的耀眼成績引發(fā)了很多人的思考和研究,這些頭部主播到底是如何帶貨的,他們有方法論嗎?
但彼時對頭部主播帶貨方法的研究也僅限于思考,未有人形成一些系統(tǒng)化或者比較扎實的邏輯總結(jié)。但是今年來看,當(dāng)越來越多的明星主播入局帶貨直播時,某些帶貨方法論開始流行起來。百度搜索“羅永浩帶貨攻略”會發(fā)現(xiàn),有眾多人都在研究羅永浩方法論。
一方面,從電商直播發(fā)展的時間來看,頭部主播的方法論已經(jīng)到了較為成熟的階段,另一方面,大量涌入行業(yè)的新人,開始以頭部主播為標(biāo)準(zhǔn),探索自己的帶貨方法論。
被追逐的帶貨攻略
縱觀此前的直播帶貨行業(yè),應(yīng)該說羅永浩帶貨攻略被其他主播追逐,是首次有規(guī)模地售賣頭部主播帶貨攻略的現(xiàn)象。
從商品層面看,羅永浩的帶貨攻略,本質(zhì)上就是一種知識產(chǎn)品。鑒于羅永浩沒有專門總結(jié)過自己的帶貨攻略,所以這些主播售賣羅永浩的帶貨攻略,必然是對羅永浩的直播有過研究,并將此總結(jié)下來,形成一套可以模仿的帶貨邏輯,然后賣給有需要的用戶或主播。
可以肯定的是,對帶貨攻略的需求一定是存在的。雖說行業(yè)變理性了,但是依然會有很多新主播以個人或個人店鋪的模式入場,羅永浩用實力一次次證明了自己“抖音一哥”的位置,,這種研究老羅的現(xiàn)象熱度未來還會繼續(xù)保持下去。
站在羅永浩的角度來看,這其實是一種外部趨勢帶來的自我增值。
一方面,羅永浩作為主播,原始的價值就是為品牌方帶貨和營銷,但是現(xiàn)在的帶貨攻略,它其實已經(jīng)輻射到了整個行業(yè)里的部分主播和平臺,這已經(jīng)完全跳脫了先前的價值范圍,所以說是一種在價值維度上的升級。
另一方面,羅永浩的帶貨攻略是方法論型的知識產(chǎn)品,可以滿足個人帶貨的學(xué)習(xí)需求,這是產(chǎn)品本身產(chǎn)生的一種使用價值。
為什么是羅永浩?
為什么是羅永浩率先成為了被學(xué)習(xí)模仿的對象,成為了直播帶貨方法論規(guī)模化傳播的原點?
知識型產(chǎn)品的價值有相當(dāng)一部分來自于知識的創(chuàng)造者,所以首先由羅永浩在直播帶貨行業(yè)的地位和影響力所決定。
羅永浩在進入直播帶貨行業(yè)之前,就已經(jīng)因人格魅力積攢了一批相當(dāng)忠誠的粉絲,外界多以“直男”的標(biāo)簽來具象化羅永浩的粉絲群體。在抖音開啟帶貨直播后,羅永浩的成績和影響力有目共睹,也成為了抖音當(dāng)家的頭部主播之一。
還有更關(guān)鍵的帶貨能力。比如8月7號晚的直播,一是這場帶貨直播是蘇寧專場,也是蘇寧抖音合作后的第一場落地直播,蘇寧和羅永浩強強聯(lián)合;二是在這場直播的過程中,由于多個商品秒光,應(yīng)羅永浩要求,蘇寧和品牌方多次進行補貨。最終這場持續(xù)4個小時的直播拿下了超2億的實際支付交易額。
即便到現(xiàn)在,羅永浩直播間依然會有一大批粉絲準(zhǔn)時守候在屏幕前,為羅永浩帶貨直播捧場,并時不時展現(xiàn)出貨品上架秒光的恐怖消費力。當(dāng)然最無法忽略的一點是,羅永浩總是能夠?qū)⑸唐穬r格壓到極低或者是嚇人的水平,這很難不讓消費者動心。
其次是因為行業(yè)需要頭部主播和平臺的引導(dǎo)。直播帶貨有聲音也是最近幾年的事,大規(guī)模多平臺鋪開更是一年多時間內(nèi)才發(fā)生的事,因此整個行業(yè)其實還處在比較早期的發(fā)展階段。
無論是對GMV的質(zhì)疑,還是對主播帶貨能力的質(zhì)疑,這都是現(xiàn)階段發(fā)展必須要經(jīng)歷的,因為這個由直播和電商融合而成的產(chǎn)物,還在塑形的階段,未來該怎么發(fā)展,并沒有一個完全確定的答案。
而現(xiàn)階段行業(yè)需要的是健康的引導(dǎo),特別是頭部主播和頭部平臺的引導(dǎo)。因為頭部平臺和主播對行業(yè)的影響是巨大的,能夠一定程度上左右行業(yè)的發(fā)展方向。羅永浩和抖音,都處在這個行業(yè)的頭部位置,因此有引導(dǎo)的能力和責(zé)任。
帶貨攻略的蔓延
從羅永浩直播帶貨的歷史來看,羅永浩的頭部角色一直未曾改變,釋放出極大影響力的“羅永浩效應(yīng)”也一直在變。
入局直播帶貨前夕,羅永浩的粉絲號召力和媒體影響力就已經(jīng)狠狠地為直播電商加了把火,而且還為直播帶貨這個行業(yè)帶來了一大批新用戶,使直播帶貨這種模式受到大眾更多的認(rèn)可。
在幾個月的直播帶貨過程中,羅永浩先是吸引了一大批品牌的主動合作,然后通過大量賣貨滿足了品牌方的銷售和品牌營銷需求,同時,因為對消費者權(quán)益的極力維護,繼而又沉淀了一批忠實粉絲。
而現(xiàn)在,羅永浩帶貨攻略的大火,再次證明了他的頭部效應(yīng)。不僅如此,從之前為自己帶貨直播帶來更多的合作品牌和觀眾,到現(xiàn)在吸引了一批學(xué)習(xí)者,“羅永浩效應(yīng)”在電商直播行業(yè)的影響范圍正在進一步擴大,實現(xiàn)向外發(fā)散。
此次帶貨攻略在網(wǎng)絡(luò)上被眾人認(rèn)可其實只是一個開始,當(dāng)其他主播在嘗到羅永浩的帶貨攻略甜頭,比如吸引了更多的品牌方或是積攢了更多的粉絲后,羅永浩的帶貨攻略還會蔓延到除抖音外的其他平臺,覆蓋更大范圍的帶貨主播。
文/劉曠公眾號,ID:liukuang110