蘋果式創(chuàng)新與高通式創(chuàng)新，誰將成為智能手機行業(yè)的持續(xù)引領(lǐng)者？

最近，QuestMobile《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》數(shù)據(jù)顯示，中國移動用戶已經(jīng)突破10億，并以最低10%的增速在繼續(xù)發(fā)展。

智能手機市場龐大的增量的背后，是中國手機廠商研發(fā)、制造水平的不斷提升，以及產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善。國產(chǎn)安卓手機中，僅華為、小米、OPPO和vivo等四大品牌已經(jīng)占據(jù)了手機市場43.5%的份額。不到十年間能有如此成就，與中國智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的完善和技術(shù)創(chuàng)新密不可分。

2017年，面對5G風(fēng)口帶來的革新性機會和挑戰(zhàn)，中國移動產(chǎn)業(yè)能否培育出新的國際頂尖企業(yè)和品牌，中國企業(yè)能否打造出全新殺手應(yīng)用和爆款，是我最近一直思考的問題。我們不妨回顧3G/4G的發(fā)展歷程，探求哪類創(chuàng)新能將引領(lǐng)下一個十年。

產(chǎn)品創(chuàng)新：消費者成就的行業(yè)傳奇

如果說品牌是企業(yè)的價值護城河，那么技術(shù)創(chuàng)新就是企業(yè)生存的命脈。一般來說，技術(shù)創(chuàng)新可以分為三個層次：產(chǎn)品和用戶體驗的創(chuàng)新、行業(yè)應(yīng)用和解決方案的創(chuàng)新，以及核心技術(shù)和平臺的創(chuàng)新。產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)新可以說是讓消費者愿意買單的第一道門檻，也是很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)第一桶金的來源。

在產(chǎn)品和用戶體驗的創(chuàng)新方面，蘋果毫無疑問曾是一個傳奇。蘋果的創(chuàng)新以應(yīng)用創(chuàng)新為主，主要包括了以用戶界面、新技術(shù)采用等為核心的產(chǎn)品化創(chuàng)新；通過超出預(yù)期的用戶體驗獲得品牌忠誠及產(chǎn)品高溢價的營銷模式創(chuàng)新，以及搭建起iTunes和App Store為核心的平臺系統(tǒng)實現(xiàn)內(nèi)容營收的系統(tǒng)創(chuàng)新。

時至今日，不得不說這種基于產(chǎn)品創(chuàng)新的模式一大弊端就是極易以自己為中心，而缺乏成就自己也成就他人的大局觀。且不說蘋果幾乎沒有對核心蜂窩技術(shù)進行投資，無法參與標(biāo)準(zhǔn)制定，更不提供標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)。最近，蘋果強勢壓榨供應(yīng)商、與供應(yīng)鏈合作伙伴“撕破臉皮”的事例就不斷涌出；更有甚者，蘋果為了維護自己的利潤，不惜損害用戶體驗，封閉了微信打賞，引得App生態(tài)圈怨聲載道。

一榮俱榮、一損俱損。產(chǎn)業(yè)鏈共同繁榮，才是真正可以持續(xù)的繁榮，而不是一家公司攫取超額利潤。坦率說，蘋果已經(jīng)有點越來越像一家設(shè)計和供應(yīng)鏈管理公司。也許并不是蘋果變了，是我們對光環(huán)下的蘋果一直有著美麗的誤會——它足夠偉大，但也過于強勢和霸道。

底層技術(shù)創(chuàng)新：推動行業(yè)發(fā)展的核心力量

年輕人都尊崇互聯(lián)網(wǎng)，但他們中的大多數(shù)并不了解是怎樣的科技條件建構(gòu)了這個世界。

在我眼中，基礎(chǔ)技術(shù)和行業(yè)解決方案的深度底層創(chuàng)新，才能真正改變和推動一個行業(yè)的上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈。不得不提到一個與蘋果的創(chuàng)新模式截然不同、但每部蘋果手機都要向其支付專利授權(quán)費用的公司——高通公司。

為什么每部iPhone都要向高通支付專利授權(quán)費用？因為高通發(fā)明了3G/4G的核心技術(shù)，擁有標(biāo)準(zhǔn)必要專利，沒有高通的技術(shù)，iPhone是不能稱其為智能手機的。

高通是如何成為國際專利大戶的？答案很簡單，底層技術(shù)創(chuàng)新和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

高通在通信產(chǎn)業(yè)的底層核心技術(shù)上投入了大量研發(fā)資源，擁有一大批大師級的研發(fā)科學(xué)家團隊。每年20%以上的營業(yè)收入投入研發(fā)中，到2016年在研發(fā)上的累計投入就達到440億美元。同時，通過手機制造商+運營商組成的“鐵三角”促進了產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建，并且以此為基礎(chǔ)，推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展。高通進入中國以后，是通過專利授權(quán)許可模式，與中國企業(yè)共同培育智能手機產(chǎn)業(yè)鏈。高通技術(shù)研發(fā)專利+行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)前瞻的打法，造就了如今的行業(yè)地位，極大地推動了整個行業(yè)的發(fā)展。高通不僅在3G和4G時代引領(lǐng)了潮流，在5G時代還保持著前瞻創(chuàng)新的勁頭。

高通式創(chuàng)新無疑需要大量的時間、資本、人才投入，這在商業(yè)社會都是極為寶貴的資源，高通幾十年如一日地進行底層核心技術(shù)攻關(guān)，確實不容易。但這種創(chuàng)新模式也有一大不確定性因素，就是不但前期投資巨大，還非常依賴于一個國家和社會對知識產(chǎn)權(quán)保護的重視和認可程度。以往在中國這種系統(tǒng)性技術(shù)創(chuàng)新鮮有人愿意嘗試。但是它一旦成功，推動和加速的卻是整個產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級和業(yè)界生態(tài)圈的發(fā)展。

“高通不和中國手機廠商競爭，相反，我們把最好的技術(shù)分享給這些合作伙伴使用，豐富合作伙伴的產(chǎn)品線。”這是多次接觸高通發(fā)言人，讓我印象很深的一句話。高通當(dāng)年也曾是手機廠商，后來因為會與其他手機廠商形成競爭關(guān)系，最終選擇了放棄手機業(yè)務(wù)，將專利分享出去，讓合作伙伴的產(chǎn)品更具差異化和競爭力。