樂視網(wǎng)一季度業(yè)績預(yù)增逾1億 電視硬件免費模式將收縮

樂視網(wǎng)表示，2017年1-2月份，受關(guān)聯(lián)方公司資金流動性緊張的負(fù)面風(fēng)波影響，公司業(yè)績增速有所放緩；隨著公司引入戰(zhàn)略投資者融創(chuàng)中國及第二大股東，尤其在其資金逐步到位后，3月份起公司運營與業(yè)績已經(jīng)全面開始回暖。另外，一季度的業(yè)績表現(xiàn)并不會對公司2017年全年業(yè)績增長造成重大影響。

樂視是中國互聯(lián)網(wǎng)電視新軍的領(lǐng)軍者，去年四月曾以“硬件免費”的營銷宣傳，大幅拉升銷量，去年年末受關(guān)聯(lián)公司資金緊張風(fēng)波影響而增速放緩，一度表示放棄硬件補貼模式。現(xiàn)在大股東樂視網(wǎng)業(yè)績回暖，其硬件免費模式會否繼續(xù)呢？分析師認(rèn)為，樂視硬件免費的模式今年將有所收縮。

今年3月29日樂視電視新品發(fā)布會期間，樂視致新總裁梁軍等高管在接受媒體專訪時更多強調(diào)高端產(chǎn)品、線下渠道和B2B領(lǐng)域的拓展。梁軍當(dāng)時說，樂視鎖定城市白領(lǐng)消費者，“談到定價問題，我們在未來的三年戰(zhàn)略里，依然不靠硬件掙錢，未來的盈利全部要依賴于生態(tài)運營，而且生態(tài)運營會有快速的發(fā)展和大量的收入進來，在硬件上的改變，從過去的虧損到逐漸減少虧損。”

這意味著樂視今年在電視硬件上的補貼將會有所減少。事實上，受上游面板價格上漲的影響，樂視40、43英寸電視的價格已稍微提高。

奧維云網(wǎng)副總裁董敏向第一財經(jīng)記者分析說，樂視電視是樂視的優(yōu)質(zhì)業(yè)務(wù)，“相對于資金鏈緊張的問題，電視面板長達11個月的價格單邊上漲，以及供需緊缺，對于樂視造成的影響會更大些”。

“從目前看，3月份樂視電視的銷售量環(huán)比增長30%以上，有一定程度的回穩(wěn)。當(dāng)前看，融創(chuàng)大部分資金到位，面板供需局面有所轉(zhuǎn)變，另外，信利、仁寶等企業(yè)通過‘債轉(zhuǎn)股’入股樂視致新，總體來說緩和了樂視的內(nèi)外資金面，經(jīng)營環(huán)境轉(zhuǎn)好。”董敏說。

董敏認(rèn)為，硬件盈利和運營盈利是彩電行業(yè)的兩種商業(yè)模式，可以相互獨立、相輔相承，但并不是必須的取舍。當(dāng)然，行業(yè)正在從單一的硬件盈利向運營盈利傾斜和發(fā)展。另外，“樂視之前發(fā)起的硬件免費，只是一種促銷手段，并不是商業(yè)模式” 。

奧維預(yù)測，今年彩電業(yè)格局顛覆的機會變大。董敏說，這主要源于競爭維度的多元化，新技術(shù)的較量、營銷模式的較量、渠道協(xié)作的較量、供應(yīng)資源的較量。新產(chǎn)品只是比拼的方面之一，多方面的深耕細(xì)作才能抓住機會。

IHS中國區(qū)研發(fā)總監(jiān)張兵則認(rèn)為，去年樂視全年電視銷量500多萬臺，比原定目標(biāo)600萬臺略低，主要是四季度銷量受到樂視資金緊張風(fēng)波的一點影響。2017年前三個月樂視還處于調(diào)整期。樂視在美國收購VIZIO陷入流產(chǎn)傳聞，國內(nèi)今年“4.14”促銷沒有去年那樣強的市場推廣力度。

在張兵看來，與去年炒作低價不同，今年樂視的發(fā)布更重視高端產(chǎn)品和品牌。因此，今年上半年樂視能穩(wěn)住去年的彩電銷量已不錯。

“硬件免費只是一種促銷方式”，張兵說，彩電無論是硬件，還是內(nèi)容，都要成本，一定要有人埋單。當(dāng)前彩電硬件免費，將來通過會員服務(wù)費逐年收回成本，而現(xiàn)在就要向上游供應(yīng)商支付電視制造費用，這需要很強的資本能力，“樂視這種模式將有所收縮”。

張兵預(yù)計，新興互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，今年總體銷量將與去年保持平穩(wěn)或者略有增長，樂視、小米的增速將放緩，同時微鯨、PPTV、暴風(fēng)等有所增長。今年整體國內(nèi)彩電市場銷量將略有增長，傳統(tǒng)彩電品牌總體銷量守住就不錯。