互聯網電視商紛紛擯棄價格戰(zhàn) 轉戰(zhàn)高端市場

在國內電視市場中，互聯網電視品牌的“攻”，與傳統(tǒng)電視品牌的“守”，構成了行業(yè)發(fā)展的主旋律。近期以來，各個彩電巨頭輪番上陣，紛紛推出自己的春季新品，原有行業(yè)的攻守平衡也正在被打破：互聯網品牌與傳統(tǒng)品牌的界限正進一步模糊，而近一半的互聯網電視品牌集體失聲，也預示著行業(yè)的淘汰賽已經拉開。

4月5日，互聯網電視品牌微鯨推出其全新“醉”薄電視A系列，包括55英寸和65英寸兩款產品，兩款產品都做到了最薄4.9mm的極致工藝，售價分別為8999元和16999元，劍指高端市場。而早些時候，樂視發(fā)布的55英寸和65英寸電視新品，售價也高達8999元和13999元，主流互聯網電視廠商正在告別價格戰(zhàn)。

隨著“五一”假期的臨近，2017年春季彩電新品發(fā)布也逐漸進入尾聲。而在這一輪的新品發(fā)布中，索尼、三星、TCL、長虹、康佳等傳統(tǒng)彩電巨頭都已照例推出新品，海信也宣布將于4月12日發(fā)布新品。但是近年來備受關注的眾多互聯網電視廠商，卻開始出現不同的趨勢，一種是以樂視、微鯨、小米等企業(yè)為主繼續(xù)堅持推出電視新品，另一種是像暴風、大麥等部分互聯網電視企業(yè)則缺席今年的春季新品發(fā)布。

有業(yè)內專家指出，一些企業(yè)可能是出于自身的發(fā)布節(jié)奏考慮，因而沒有特意趕到三四月發(fā)布，希望錯開這段密集的發(fā)布期。但算上渠道的鋪貨時間，新品再不發(fā)布，也意味著企業(yè)可能將錯過“五一”這個傳統(tǒng)銷售旺季，從而影響整個上半年的銷售，這顯然不是一個主流企業(yè)或者想要躋身主流企業(yè)的做法。

產業(yè)觀察家洪仕斌則認為，這可能也釋放出一個信號，那就是互聯網電視正式步入洗牌期。近幾年來，眾多互聯網公司跨界進軍彩電行業(yè)，但整體彩電市場規(guī)模并沒有明顯提升，行業(yè)重回多品牌競爭格局，洗牌是行業(yè)發(fā)展的必然過程。來自奧維云網數據顯示，2016年中國彩電零售量為5089萬臺，同比增長7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。

事實上，這已經是國內彩電業(yè)連續(xù)第三年增量不增收，主要原因在于互聯網廠商推崇高性價比策略，往往采取成本定價甚至負利定價模式，部分企業(yè)甚至以補貼的形式都未能實現規(guī)模快速擴張。

暴風集團2016年度報告顯示，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營業(yè)利潤則為-1.4億元，一度拖累暴風集團歸屬于上市公司股東凈利潤大幅下降近70%。暴風集團在報告中指出，虧損主要是因為電視面板等原材料上漲，并指出2016年實現了80萬臺的銷量。這一銷量距離暴風TV最初給自己定的三年1000萬臺的目標相差甚遠，另外還有業(yè)內人士對暴風這一數據真實性持有懷疑態(tài)度，有業(yè)內人士指出，按照9.3億元80萬臺銷量計算，單臺產品平均售價為1162元。但暴風TV除了曾推出40英寸超體電視售價999元之外，其他產品售價主要集中在2000元以上，所以要么是999元電視占據暴風TV大多數銷量，要么是暴風TV存在一些特殊的銷售模式，否則就是80萬臺銷量存有夸大嫌疑。北京商報記者登錄暴風TV官方商城也發(fā)現，目前在售的暴風電視售價最低為2199元，最高為5999元。

有產業(yè)觀察家指出，智能電視的普及，使傳統(tǒng)彩電廠商和互聯網電視廠商的概念正在逐步縮小，核心都是希望為用戶提供智能好用的產品，以此來占據市場。伴隨著三星、索尼等企業(yè)加碼內容服務，微鯨等企業(yè)注重硬件前沿技術研發(fā)，未來彩電行業(yè)將在全方位展開較量，像微鯨這類擁有大量優(yōu)質內容資源，身具互聯網基因，同時重視硬件研發(fā)投入的企業(yè)，最有希望在未來不斷發(fā)展壯大。