互聯(lián)網(wǎng)電視商紛紛擯棄價(jià)格戰(zhàn) 轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端市場(chǎng)

在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的“攻”，與傳統(tǒng)電視品牌的“守”，構(gòu)成了行業(yè)發(fā)展的主旋律。近期以來(lái)，各個(gè)彩電巨頭輪番上陣，紛紛推出自己的春季新品，原有行業(yè)的攻守平衡也正在被打破：互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌的界限正進(jìn)一步模糊，而近一半的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌集體失聲，也預(yù)示著行業(yè)的淘汰賽已經(jīng)拉開(kāi)。

4月5日，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌微鯨推出其全新“醉”薄電視A系列，包括55英寸和65英寸兩款產(chǎn)品，兩款產(chǎn)品都做到了最薄4.9mm的極致工藝，售價(jià)分別為8999元和16999元，劍指高端市場(chǎng)。而早些時(shí)候，樂(lè)視發(fā)布的55英寸和65英寸電視新品，售價(jià)也高達(dá)8999元和13999元，主流互聯(lián)網(wǎng)電視廠商正在告別價(jià)格戰(zhàn)。

隨著“五一”假期的臨近，2017年春季彩電新品發(fā)布也逐漸進(jìn)入尾聲。而在這一輪的新品發(fā)布中，索尼、三星、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等傳統(tǒng)彩電巨頭都已照例推出新品，海信也宣布將于4月12日發(fā)布新品。但是近年來(lái)備受關(guān)注的眾多互聯(lián)網(wǎng)電視廠商，卻開(kāi)始出現(xiàn)不同的趨勢(shì)，一種是以樂(lè)視、微鯨、小米等企業(yè)為主繼續(xù)堅(jiān)持推出電視新品，另一種是像暴風(fēng)、大麥等部分互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)則缺席今年的春季新品發(fā)布。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，一些企業(yè)可能是出于自身的發(fā)布節(jié)奏考慮，因而沒(méi)有特意趕到三四月發(fā)布，希望錯(cuò)開(kāi)這段密集的發(fā)布期。但算上渠道的鋪貨時(shí)間，新品再不發(fā)布，也意味著企業(yè)可能將錯(cuò)過(guò)“五一”這個(gè)傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，從而影響整個(gè)上半年的銷(xiāo)售，這顯然不是一個(gè)主流企業(yè)或者想要躋身主流企業(yè)的做法。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌則認(rèn)為，這可能也釋放出一個(gè)信號(hào)，那就是互聯(lián)網(wǎng)電視正式步入洗牌期。近幾年來(lái)，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司跨界進(jìn)軍彩電行業(yè)，但整體彩電市場(chǎng)規(guī)模并沒(méi)有明顯提升，行業(yè)重回多品牌競(jìng)爭(zhēng)格局，洗牌是行業(yè)發(fā)展的必然過(guò)程。來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)彩電零售量為5089萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.8%;零售額為1560億元，同比下降1.8%。

事實(shí)上，這已經(jīng)是國(guó)內(nèi)彩電業(yè)連續(xù)第三年增量不增收，主要原因在于互聯(lián)網(wǎng)廠商推崇高性價(jià)比策略，往往采取成本定價(jià)甚至負(fù)利定價(jià)模式，部分企業(yè)甚至以補(bǔ)貼的形式都未能實(shí)現(xiàn)規(guī)模快速擴(kuò)張。

暴風(fēng)集團(tuán)2016年度報(bào)告顯示，2016年TV收入為9.3億元，但是以電視為主的硬件營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則為-1.4億元，一度拖累暴風(fēng)集團(tuán)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)大幅下降近70%。暴風(fēng)集團(tuán)在報(bào)告中指出，虧損主要是因?yàn)殡娨暶姘宓仍牧仙蠞q，并指出2016年實(shí)現(xiàn)了80萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量。這一銷(xiāo)量距離暴風(fēng)TV最初給自己定的三年1000萬(wàn)臺(tái)的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)，另外還有業(yè)內(nèi)人士對(duì)暴風(fēng)這一數(shù)據(jù)真實(shí)性持有懷疑態(tài)度，有業(yè)內(nèi)人士指出，按照9.3億元80萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量計(jì)算，單臺(tái)產(chǎn)品平均售價(jià)為1162元。但暴風(fēng)TV除了曾推出40英寸超體電視售價(jià)999元之外，其他產(chǎn)品售價(jià)主要集中在2000元以上，所以要么是999元電視占據(jù)暴風(fēng)TV大多數(shù)銷(xiāo)量，要么是暴風(fēng)TV存在一些特殊的銷(xiāo)售模式，否則就是80萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量存有夸大嫌疑。北京商報(bào)記者登錄暴風(fēng)TV官方商城也發(fā)現(xiàn)，目前在售的暴風(fēng)電視售價(jià)最低為2199元，最高為5999元。

有產(chǎn)業(yè)觀察家指出，智能電視的普及，使傳統(tǒng)彩電廠商和互聯(lián)網(wǎng)電視廠商的概念正在逐步縮小，核心都是希望為用戶提供智能好用的產(chǎn)品，以此來(lái)占據(jù)市場(chǎng)。伴隨著三星、索尼等企業(yè)加碼內(nèi)容服務(wù)，微鯨等企業(yè)注重硬件前沿技術(shù)研發(fā)，未來(lái)彩電行業(yè)將在全方位展開(kāi)較量，像微鯨這類(lèi)擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，身具互聯(lián)網(wǎng)基因，同時(shí)重視硬件研發(fā)投入的企業(yè)，最有希望在未來(lái)不斷發(fā)展壯大。