Twitter高管解讀第二季度財報：視頻輪播廣告點擊率提高60%

新浪科技訊 北京時間7月23日晚間消息，Twitter今日發(fā)布了2020年第二季度財報，受疫情的影響，Twitter廣告業(yè)務(wù)受挫，導(dǎo)致營收低于華爾街分析師的預(yù)期。第二季度，Twitter總營收為6.83億美元，同比下滑19%，虧損12億美元。

財報發(fā)布后，Twitter CEO杰克·多西（Jack Dorsey）、CFO內(nèi)德·西格爾（Ned Segal）和投資者關(guān)系副總裁克里斯塔·貝辛格（Krista Bessinger）出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

以下為本次電話會議分析師問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

Baird 分析師Colin Sebastian：Twitter手機(jī)應(yīng)用何時會大規(guī)模推出移動應(yīng)用推廣廣告和直接反應(yīng)廣告？投資的延遲會否影響該計劃？除了通過移動應(yīng)用推廣，公司的直接反應(yīng)廣告業(yè)務(wù)還有什么其他增長機(jī)會？

杰克·多西：重建廣告服務(wù)器對公司的業(yè)務(wù)非常關(guān)鍵，現(xiàn)在這個任務(wù)終于完成了。通過服務(wù)器的重建，我們可以試驗更多產(chǎn)品，測試廣告主的反饋，非?？焖俚赝晟七@些產(chǎn)品，然后再正式推出。所有業(yè)務(wù)都依賴于服務(wù)器，包括使用移動應(yīng)用推廣的直接反應(yīng)廣告產(chǎn)品測試。誠如你所言，我們已經(jīng)完成了移動應(yīng)用推廣的第一次測試，現(xiàn)在正在進(jìn)行第二次測試，公司正與客戶緊密合作，結(jié)合他們的反饋，來打造耐用，優(yōu)秀的產(chǎn)品。公司也一直在改進(jìn)直接反應(yīng)廣告效果的評估標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)判能力，為廣告主更新廣告形式。預(yù)判方面我們已經(jīng)取得了一些效果，有利地提高了移動應(yīng)用推廣客戶的點擊安裝效率。在廣告形式方面，我們測試了視頻輪播廣告，將點擊率提高了60%。特別值得一提的是，公司收購了CrossInstall，這個60人的團(tuán)隊將幫助公司提高了直接反應(yīng)廣告和移動應(yīng)用推廣的質(zhì)量。（天恒）