65寸或成2017年彩電行業(yè)利潤之源

2016年彩電行業(yè)均價大幅度下滑，量升額降，這讓原本利潤就非常低的彩電行業(yè)雪上加霜。雖然行業(yè)內(nèi)各產(chǎn)商積極轉(zhuǎn)換思路，付費內(nèi)容、會員費用、廣告收入等成為行業(yè)新利潤來源。但用戶對于內(nèi)容付費的習慣還需要時間培養(yǎng)，行業(yè)競爭激烈，上游面板價格不斷上漲等等因素還是壓縮了行業(yè)的利潤空間。2017年隨著片源質(zhì)量的提升，硬件對于畫面顯示效果的提升，彩電市場屏幕尺寸擴大的趨勢更加明顯。過去一年，55寸大爆發(fā)后，65寸或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)利潤之源。

2009年液晶銷售超過CRT之后，已經(jīng)過去了8年的時間，第一代的液晶電視已經(jīng)迎來了更新?lián)Q代。老一代的液晶電視以32寸、40寸為主，用戶勢必選擇更大尺寸和智能電視來替換。對于城市用戶，住房條件提升。對于農(nóng)村用戶，收入提升都為消費升級，購買更大電視奠定了基礎(chǔ)。2000年，購買一臺29寸CRT電視需要3300元，相當于城鎮(zhèn)居民半年的收入，農(nóng)村居民一年半的收入。2016年，購買一臺55寸電視需要4100元，只相對于城鎮(zhèn)居民一個多月的收入，農(nóng)村居民四個月的收入。而65寸產(chǎn)品價格從最便宜的3999左右，到一萬元以上，都是用戶可以接受的價格。

在前幾年，用戶購買了大尺寸的電視在觀看電影的時候可能會發(fā)現(xiàn)畫面集中在電視的中間并沒有完全充滿屏幕，這是由于電影的分辨率與電視的分辨率不匹配。但目前很多內(nèi)容供應(yīng)商都提供了4K電影片源，而65寸的產(chǎn)品能更好的支持畫面的展現(xiàn)。2016年，線下市場65寸4K產(chǎn)品占比87.8%，具有HDR功能的產(chǎn)品占比34.7%。

面板價格上升已持續(xù)數(shù)月，整機端價格也有小幅度上揚。樂視、小米均有不同程度的價格調(diào)整，多數(shù)在100-300元不等。用戶對于單價高的產(chǎn)品價格上漲幅度并不敏感，以漲價200元為例，65寸均價10000元，漲幅只有2%。用戶在購買高單價的產(chǎn)品考慮的因素多為產(chǎn)品相關(guān)，畫面展示力，外觀等等。所以，2017這樣的大環(huán)境下，大尺寸受到的影響更小。

55寸在2016年風光一片，成為市場上銷售冠軍尺寸，17年預計占比26.2%。但55寸競爭激烈：所有品牌均參與到55寸的競爭中；行業(yè)均價只有不到5000元，利潤空間狹小。55寸已經(jīng)成為常規(guī)尺寸，市場上需要一個比55寸更大的尺寸，且價格適中。55寸后，市場份額第一的尺寸就是65寸，市場份額17年會達到4.8%。線下，58寸參與品牌17個，65寸則有20個。更多品牌參與以為更好的推廣力度及更廣的用戶認知度。另外，從上游面板的供應(yīng)來看，65寸面板供應(yīng)充足。

寫在最后的話，隨著人們生活水平的提升，對大屏電視的需求不斷提升，65寸占據(jù)了上游、用戶等種種時機，相信2017年勢必可為企業(yè)帶來可觀的利潤收入，成為新的風口。