LBS+AR是切入AR市場最佳的方式？

如果把實用的 LBS 與最具想象力的 AR 結合，那將會產(chǎn)生怎樣的化學反應？異?；鸨腜okémon GO 便是 LBS+AR 在游戲行業(yè)內(nèi)的成功應用，兩者的結合為用戶帶來了一種全新的游戲體驗。當寵物小精靈IP遇見AR+LBS，一個超級巨浪產(chǎn)生了，而且在短時間內(nèi)席卷了全球。

春節(jié)期間支付寶紅包有新玩法，目光瞄準了目前最前沿的技術“LBS+AR”，將這種基于地理位置和增強現(xiàn)實的新技術應用到搶紅包中。QQ天降紅包也是基于AR+LBS的技術實現(xiàn)的。實際上，這并不是QQ第一次大規(guī)模地使用AR技術開展用戶活動。2016年奧運期間，QQ就首次嘗試了利用AR技術進行火炬?zhèn)鬟f，通過融合LBS地理位置，讓用戶進行從線上到線下的火炬?zhèn)鬟f。

兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合力推動下，無疑將讓今年的紅包變得更有趣味性，也將加速這一新技術的成熟和落地。

LBS（基于位置的服務），它是通過電信移動運營商的無線電通訊網(wǎng)絡（如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng)）或外部定位方式（如GPS）獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標，或大地坐標），在地理信息系統(tǒng)（外語縮寫：GIS、外語全稱：Geographic InformaTIon System）平臺的支持下，為用戶提供相應服務的一種增值業(yè)務。

AR技術主要功能是通過計算機系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的“增強”。主要就是幫助你們?nèi)祟惏褵o法實現(xiàn)的場景在真實世界中展現(xiàn)出來。

特點一：虛實結合，可以將顯示器屏幕擴展到真實環(huán)境，使計算機窗口與圖標疊映于現(xiàn)實對象，然后由用戶用眼睛凝視或手勢指點進行操作，讓三維物體在用戶的全景視野中根據(jù)當前任務或需要，交互得改變其形狀和外觀，將虛擬場景疊加到真實場景中。

特點二：實時交互，可以使交互從精確的位置擴展到整個環(huán)境，從簡單的面對屏幕交流發(fā)展到將自己融合于周圍的空間與對象中。

目前最流行的AR應用仍然存在于智能手機。Pokémon GO就是一個很好的例子，它采用了AR技術的原始形態(tài)。另一個流行的AR應用就是Snapchat，這是一個通訊應用，其母公司正準備公開發(fā)行IPO?，F(xiàn)在的年輕人喜歡通過Snapchat的AR技術來裝扮自拍，比如在自己的頭上加上兩個兔子耳朵。

AR技術正在快速地推進。目前有一些公司就已經(jīng)開發(fā)出了簡單的AR眼鏡，能夠為佩帶者們呈現(xiàn)扁平化的圖像。他們越來越收到倉儲業(yè)和制造業(yè)的歡迎，因為從業(yè)者們能夠通過這些AR眼鏡向員工發(fā)出指令，同時解放他們的雙手。像Magic Leap、Meta以及微軟這樣的大型公司正在打造更強大的AR設備，可以掃描佩帶者的環(huán)境并且做出適當反饋，將令人信服的3D影像投射到佩戴者的現(xiàn)實世界之中。微軟已經(jīng)在醫(yī)學院使用全息眼鏡進行實驗。建筑業(yè)也可利用微軟全息眼鏡進行建筑實踐。

但AR產(chǎn)品仍需要解決很多技術問題，比如計算機視覺、空間定位、運動追蹤等。工業(yè)可穿戴AR產(chǎn)品已經(jīng)生產(chǎn)應用數(shù)年，但如國內(nèi)杭州的蘭斯特公司這樣的AR產(chǎn)品專業(yè)提供商都還在苦苦掙扎，沒有任何殺手級應用進入消費電子領域。

再來談談LBS（基于位置的服務）在Pokemon Go中的具體應用，Pokemon Go抓取小精靈過程與Google地圖相匹配，根據(jù)不同的地理位置產(chǎn)生不同的精靈，玩家通過地理位置的變換可以反饋到游戲中的位置變化，產(chǎn)生互動。正因為如此，才造就了滿城盡抓小精靈的深夜“夢游團”，這點雖然不是首創(chuàng)，但卻完美地與抓小精靈結合在一塊，如果說分析游戲的成功權重，這一點至少占比30%以上。

從整體看，這些游戲大部分應用了LBS的對話、約戰(zhàn)、互贈物品等基礎交互功能，與具備虛擬現(xiàn)實功能的產(chǎn)品還有一定差距。相信日后會有比較好的發(fā)展和應用，也許那時候大家玩的游戲不是AR或者VR，而是基于地理位置的MR（混合現(xiàn)實）。

那么何為“LBS+AR”紅包？簡單而言，過去搶紅包都是在手機上直接搶或者輸入口令搶，形式相對單一。利用“LBS+AR”技術，用戶可以在手機上看到虛擬紅包所在的位置，也許是在距離自己10幾米的一棵樹下，又或者是在臥室的床上，拿著手機走到紅包所在的位置，即可參與搶紅包，讓這一過程也更有利于大家的交流。

業(yè)內(nèi)人士表示，之所以QQ和支付寶都聚焦在AR上，是因為AR市場空間非常大，商業(yè)價值已經(jīng)得到肯定?？梢哉f，經(jīng)過AR游戲的推動，用戶接受度已經(jīng)有一定基礎，AR是一個值得進入的市場，基于這樣的背景下，LBS+AR才是一種最佳的切入方式。

根據(jù)Digi-capTIcal發(fā)布的預測數(shù)據(jù)，到2020年，預計AR市場規(guī)模將達到1200億美元，到目前為止，主要科技公司在AR領域的投資總額也已經(jīng)達到20億美元。業(yè)內(nèi)人士分析，隨著國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展人口紅利的消失，未來互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間的比拼將會升級為技術之戰(zhàn)，而這次將新技術與紅包之間的結合，或者也將成為一次重要“演習”。

除此之外，對于線上紅利期消逝，AR作為新技術，也代表著線上線下聯(lián)動的可能，以此帶來的新流量紅利也極為可觀。而AR+ LBS，正是對線下流量開發(fā)的新武器，這將可能開創(chuàng)線下到線上引流的新模式。

未來，用手機掃描卡片，可以獲得立體影像，更加生動地幫助孩子學習新知識；掃描汽車某部件，可以獲得該部件的詳細說明、注意事項。相信隨著AR技術的不斷成熟和引入，AR將全面改造和升級現(xiàn)有的連接方式、顯示方式、交互方式，最終成為我們所期待的下一代計算平臺。（電子發(fā)燒友綜合整理）