運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌GoPro2016凈虧1.157億美元

對(duì)于GoPro來說，這個(gè)新年并不好過。

近日，運(yùn)動(dòng)相機(jī)品牌GoPro發(fā)布了自己的2016財(cái)年第四季度及全年財(cái)報(bào)。當(dāng)中的數(shù)據(jù)顯示，GoPro第四季度營(yíng)收為5．406億美元，同比增長(zhǎng)23．8％；凈虧損則為1．157億美元，去年同期，這個(gè)數(shù)字僅僅是3445萬美元，這意味著相比去年同期，GoPro的虧損擴(kuò)大了236％。

從全年來看，GoPro在2016財(cái)年?duì)I收為11．85億美元，相比2015財(cái)年16．20億美元的營(yíng)收下滑26．8％；公司的凈虧損也達(dá)到了4．19億美元，而在2015年，它們還能夠在全年錄得3610萬美元的凈利潤(rùn)。

無論怎么看，GoPro似乎都在2016年跌入了一個(gè)低谷。在2016年第三財(cái)季中，GoPro就已經(jīng)錄得了8428萬美元的凈虧損，加上第四季度，這是GoPro連續(xù)虧損的第五個(gè)季度。

2014年6月，GoPro在納斯達(dá)克正式掛牌上市，當(dāng)日收?qǐng)?bào)31．34美元，較發(fā)行價(jià)上漲30．58％；在之后，GoPro的股價(jià)不斷走高，一度在2014年10月達(dá)到了98．47美元的高點(diǎn)。但從2015年開始，它的股價(jià)就出現(xiàn)斷崖式下滑，甚至在2016年5月達(dá)到過8．62美元的低點(diǎn)，跌破發(fā)行價(jià)的50％，甚至不足最高點(diǎn)的10％。目前，GoPro的股價(jià)仍未恢復(fù)元?dú)?，依舊在10美元附近徘徊。

可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的整體萎縮是導(dǎo)致GoPro一路走低的重要原因。盡管運(yùn)動(dòng)相機(jī)本身是一個(gè)頗具特色的產(chǎn)品，但隨著智能手機(jī)的大規(guī)模普及，對(duì)于絕大多數(shù)的消費(fèi)者而言，這些設(shè)備的功能完全可以由智能手機(jī)來完成。因此運(yùn)動(dòng)相機(jī)和其他可穿戴設(shè)備一樣，都不可避免地淪為雞肋。

在這種情況下，GoPro也缺乏強(qiáng)有力的應(yīng)對(duì)措施。它們遲遲未能推出能夠形成差異化的新產(chǎn)品，只是對(duì)現(xiàn)有的產(chǎn)品進(jìn)行微調(diào)。過于單一的產(chǎn)品線使得GoPro從2015年開始下半年開始陷入外憂內(nèi)困。2016年初，它們宣布了裁員7％的消息。

2016年，GoPro推陳出新的腳步姍姍來遲。9月，它們一口氣推出了Hero5 Black、Hero5 Session與原本計(jì)劃在2016年上半年就進(jìn)入市場(chǎng)的Karma無人機(jī)三款新產(chǎn)品，這也讓外界看到了GoPro翻身的一點(diǎn)希望。

其中，GoPro所推出的Karma無人機(jī)，更是被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是能夠與大疆爭(zhēng)奪航拍無人機(jī)市場(chǎng)份額的秘密武器。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Radiant Insights報(bào)告顯示，消費(fèi)級(jí)無人機(jī)的市場(chǎng)將于2025年達(dá)49億美元，GoPro確實(shí)不想放過這個(gè)大市場(chǎng)。

然而好景不長(zhǎng)，僅僅兩個(gè)月后，GoPro方面就宣布召回售出的2500臺(tái)Karma無人機(jī)。公司方面給出的理由是“少數(shù)用戶反饋無人機(jī)在飛行過程中會(huì)出現(xiàn)掉電失速的狀況”。這對(duì)于旨在恢復(fù)元?dú)獾腉oPro來說又是一個(gè)不小的打擊。直到最近，GoPro才重新將Karma無人機(jī)上架銷售，但它已經(jīng)錯(cuò)過了圣誕和新年的銷售旺季。

在這次事件中，GoPro的損失達(dá)到了1．16億美元，而在2016年12月它也宣布將削減約200個(gè)全職職位，公司總裁托尼·貝茨也將在年底離職。GoPro希望能夠借此盡快扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

但即便是遇到了這么多的麻煩，GoPro的CEO尼古拉斯·伍德曼對(duì)于公司的前景還是持有信心，他的理由是在2016年第四季度中，公司獲得的5．406億美元營(yíng)收是成立以來第二高的，如果不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算，那么第四季度GoPro還能錄得4240萬美元的凈利潤(rùn)。

在電話會(huì)議上，伍德曼就表示：“我們于2016年在硬件、云和移動(dòng)等層面上打下了基礎(chǔ)；2017年，我們會(huì)在這些基礎(chǔ)上為顧客提供更好的服務(wù)，同時(shí)提高我們的運(yùn)營(yíng)效率和減少支出，達(dá)到盈利。”

除了財(cái)務(wù)狀況外，伍德曼還在財(cái)報(bào)會(huì)上提到了GoPro的新產(chǎn)品規(guī)劃。他表示，在2017年晚些時(shí)候，GoPro將推出全新的旗艦級(jí)運(yùn)動(dòng)相機(jī)產(chǎn)品Hero6系列，同時(shí)還會(huì)推出新的無人機(jī)產(chǎn)品，但他并沒有透露更多的產(chǎn)品細(xì)節(jié)。