國產(chǎn)手機2017年開年密集漲價 行業(yè)望迎轉(zhuǎn)型升級

2017年剛開始，國產(chǎn)廠商在智能手機價格上動作頻頻。魅族將已上市的魅藍(lán)Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售價自1月3日起分別上調(diào)一百元;小米手機1999價格線早已失守，小米MIX幾乎達(dá)到了4000元高價;而后，華為在公布了2016年消費者業(yè)務(wù)年度業(yè)績后，華為高級副總裁余承東表示在2017年智能手機業(yè)務(wù)重點是要規(guī)模更要利潤;除此之外，錘子科技羅永浩表示，錘子以后不會再推出千元以下手機。

據(jù)通信信息報2月3日報道，去年還在千元機市場打得火熱甚至鼓吹智能手機應(yīng)該硬件免費的國產(chǎn)手機廠商們，在今年卻都走上了品牌升級的道路。其中，最為直觀的表現(xiàn)在于國產(chǎn)手機價格越來越貴了。

從眾多調(diào)研機構(gòu)在其公布的數(shù)據(jù)之中我們都可以看出國產(chǎn)智能手機漲價的趨勢。在智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)就顯示，中國智能手機的平均售價已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。另據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，國產(chǎn)智能手機品牌在3000元-4000元價位段銷量同比上漲高達(dá)70%?；蛟S在今年，我們就能看到，國產(chǎn)手機可能全面都要漲價。

目前，多家國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)逐步在完成價格層級上的調(diào)整。魅族率先打響了2017年手機漲價的第一槍。1月3日，魅藍(lán)Note5悄悄地調(diào)整了售價，除頂配版外均提價100元。魅藍(lán)Note5 16GB售價調(diào)至999元，32GB售價調(diào)至1099元，只有64GB版本售價保持不變?yōu)?499元。并且，這一調(diào)整已于1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開始執(zhí)行。

360的N4S驍龍版，也從1月9日開始調(diào)整了售價。其在天貓和京東兩個平臺出現(xiàn)了不同程度的漲價現(xiàn)象。除此之外，華為、小米、樂視等也都有不止一款型號上調(diào)了售價。據(jù)悉，華為P9 Plus價格上調(diào)50元，華為P9全網(wǎng)通版漲價100元;小米小幅上調(diào)，小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價85元，紅米也有多個型號上漲30到50元不等;樂視漲幅最大，樂視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂Max2頂配版上調(diào)280元。

對于國產(chǎn)智能手機價格集體上探，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程曾解釋：“手機全面提價原因有兩方面，一個是手機零配件供應(yīng)量的問題，還有一個是美元匯率影響。”其實從2016年年底開始，有消息稱由于人民幣與美元的匯率上漲，因此不少手機廠商都表示在2017年產(chǎn)品將要漲價。另一方面，由于材料上漲，以及營銷、渠道等方面的費用增加，所以成本都要進(jìn)行相應(yīng)的提升。

不僅如此，國產(chǎn)智能手機品牌價格的集體上探，源于國產(chǎn)品牌建設(shè)意識與溢價意識的覺醒以及綜合競爭力的進(jìn)一步增強。在經(jīng)歷了多次手機產(chǎn)品使用后，消費者已經(jīng)從對性價比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放啤a(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“溢價”買單，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。

而最關(guān)鍵的是，智能手機行業(yè)已經(jīng)開始從增量時代轉(zhuǎn)向存量時代。智能手機憑借自身在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的便攜與功能擴展幾乎達(dá)到了人手一部的市場保有量。但是從去年開始，智能手機增速放緩的趨勢變得十分明顯。根據(jù)IDC全球手機追蹤季報的最新數(shù)據(jù)預(yù)測，2016年全球智能手機的出貨量將達(dá)到14.5億部，同比僅增長0.6%，而2015年的出貨量增長率為10.4%。數(shù)據(jù)表明，智能手機目前已經(jīng)在成熟市場中全面普及，徹底進(jìn)入存量市場。

在目前的存量市場，智能手機行業(yè)面臨必須轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實渴求。而在這一過程中，漲價其實是在促進(jìn)品質(zhì)的提升，生態(tài)則是讓手機更好地融入移動互聯(lián)網(wǎng)中。這兩大法寶，將推動手機行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的順利進(jìn)行。

一方面，千元機本身的盈利能力并不強，甚至可以說是貼地飛行。而且太高的銷量，大幅擠壓了高端手機在市場中的位置。此外，千元機的存在始終不利于國產(chǎn)手機廠商的品牌建設(shè)，總給人以低端的感覺。在這樣的情況下，國產(chǎn)手機廠商要想既提升利潤，以保證自身在殘酷的競爭下活下去，又完成品牌建設(shè)，在高端市場發(fā)力，必須漲價。

另一方面，國產(chǎn)手機廠商單純依靠硬件來賺取利潤的商業(yè)模式，非常古板。隨著國內(nèi)智能手機銷量的走低，單靠硬件利潤明顯不足以支撐企業(yè)的運行。相比之下，以智能手機為基礎(chǔ)，不斷向外延伸，搭建生態(tài)鏈，完成手機由硬到軟的價值遷移，才是在存量市場下繼續(xù)生存下去的必備條件。