國(guó)產(chǎn)手機(jī)2017年開(kāi)年密集漲價(jià) 行業(yè)望迎轉(zhuǎn)型升級(jí)

2017年剛開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)廠商在智能手機(jī)價(jià)格上動(dòng)作頻頻。魅族將已上市的魅藍(lán)Note5 3GB+16GB和3GB+32GB版本售價(jià)自1月3日起分別上調(diào)一百元;小米手機(jī)1999價(jià)格線早已失守，小米MIX幾乎達(dá)到了4000元高價(jià);而后，華為在公布了2016年消費(fèi)者業(yè)務(wù)年度業(yè)績(jī)后，華為高級(jí)副總裁余承東表示在2017年智能手機(jī)業(yè)務(wù)重點(diǎn)是要規(guī)模更要利潤(rùn);除此之外，錘子科技羅永浩表示，錘子以后不會(huì)再推出千元以下手機(jī)。

據(jù)通信信息報(bào)2月3日?qǐng)?bào)道，去年還在千元機(jī)市場(chǎng)打得火熱甚至鼓吹智能手機(jī)應(yīng)該硬件免費(fèi)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，在今年卻都走上了品牌升級(jí)的道路。其中，最為直觀的表現(xiàn)在于國(guó)產(chǎn)手機(jī)價(jià)格越來(lái)越貴了。

從眾多調(diào)研機(jī)構(gòu)在其公布的數(shù)據(jù)之中我們都可以看出國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)漲價(jià)的趨勢(shì)。在智研咨詢公布的2016年Q2數(shù)據(jù)就顯示，中國(guó)智能手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從2015年同期的1256.11元上漲到了2016年Q2的1714元。另?yè)?jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)GfK的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌在3000元-4000元價(jià)位段銷量同比上漲高達(dá)70%?；蛟S在今年，我們就能看到，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可能全面都要漲價(jià)。

目前，多家國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)逐步在完成價(jià)格層級(jí)上的調(diào)整。魅族率先打響了2017年手機(jī)漲價(jià)的第一槍。1月3日，魅藍(lán)Note5悄悄地調(diào)整了售價(jià)，除頂配版外均提價(jià)100元。魅藍(lán)Note5 16GB售價(jià)調(diào)至999元，32GB售價(jià)調(diào)至1099元，只有64GB版本售價(jià)保持不變?yōu)?499元。并且，這一調(diào)整已于1月3日起，在魅族官方商城、京東、天貓、蘇寧官方旗艦店等所有線上渠道開(kāi)始執(zhí)行。

360的N4S驍龍版，也從1月9日開(kāi)始調(diào)整了售價(jià)。其在天貓和京東兩個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)了不同程度的漲價(jià)現(xiàn)象。除此之外，華為、小米、樂(lè)視等也都有不止一款型號(hào)上調(diào)了售價(jià)。據(jù)悉，華為P9 Plus價(jià)格上調(diào)50元，華為P9全網(wǎng)通版漲價(jià)100元;小米小幅上調(diào)，小米MIX上漲30元，小米5S Plus漲價(jià)85元，紅米也有多個(gè)型號(hào)上漲30到50元不等;樂(lè)視漲幅最大，樂(lè)視pro 3普通版4+64G上漲80元，樂(lè)Max2頂配版上調(diào)280元。

對(duì)于國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)價(jià)格集體上探，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程曾解釋：“手機(jī)全面提價(jià)原因有兩方面，一個(gè)是手機(jī)零配件供應(yīng)量的問(wèn)題，還有一個(gè)是美元匯率影響。”其實(shí)從2016年年底開(kāi)始，有消息稱由于人民幣與美元的匯率上漲，因此不少手機(jī)廠商都表示在2017年產(chǎn)品將要漲價(jià)。另一方面，由于材料上漲，以及營(yíng)銷、渠道等方面的費(fèi)用增加，所以成本都要進(jìn)行相應(yīng)的提升。

不僅如此，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌價(jià)格的集體上探，源于國(guó)產(chǎn)品牌建設(shè)意識(shí)與溢價(jià)意識(shí)的覺(jué)醒以及綜合競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)一步增強(qiáng)。在經(jīng)歷了多次手機(jī)產(chǎn)品使用后，消費(fèi)者已經(jīng)從對(duì)性價(jià)比的追求轉(zhuǎn)向?qū)ζ放?、產(chǎn)品、服務(wù)、工藝等各方面的綜合考量，愿意為“溢價(jià)”買單，轉(zhuǎn)向更為高端的產(chǎn)品。

而最關(guān)鍵的是，智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始從增量時(shí)代轉(zhuǎn)向存量時(shí)代。智能手機(jī)憑借自身在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的便攜與功能擴(kuò)展幾乎達(dá)到了人手一部的市場(chǎng)保有量。但是從去年開(kāi)始，智能手機(jī)增速放緩的趨勢(shì)變得十分明顯。根據(jù)IDC全球手機(jī)追蹤季報(bào)的最新數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2016年全球智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到14.5億部，同比僅增長(zhǎng)0.6%，而2015年的出貨量增長(zhǎng)率為10.4%。數(shù)據(jù)表明，智能手機(jī)目前已經(jīng)在成熟市場(chǎng)中全面普及，徹底進(jìn)入存量市場(chǎng)。

在目前的存量市場(chǎng)，智能手機(jī)行業(yè)面臨必須轉(zhuǎn)型升級(jí)的現(xiàn)實(shí)渴求。而在這一過(guò)程中，漲價(jià)其實(shí)是在促進(jìn)品質(zhì)的提升，生態(tài)則是讓手機(jī)更好地融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中。這兩大法寶，將推動(dòng)手機(jī)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的順利進(jìn)行。

一方面，千元機(jī)本身的盈利能力并不強(qiáng)，甚至可以說(shuō)是貼地飛行。而且太高的銷量，大幅擠壓了高端手機(jī)在市場(chǎng)中的位置。此外，千元機(jī)的存在始終不利于國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的品牌建設(shè)，總給人以低端的感覺(jué)。在這樣的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商要想既提升利潤(rùn)，以保證自身在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下活下去，又完成品牌建設(shè)，在高端市場(chǎng)發(fā)力，必須漲價(jià)。

另一方面，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商單純依靠硬件來(lái)賺取利潤(rùn)的商業(yè)模式，非常古板。隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)銷量的走低，單靠硬件利潤(rùn)明顯不足以支撐企業(yè)的運(yùn)行。相比之下，以智能手機(jī)為基礎(chǔ)，不斷向外延伸，搭建生態(tài)鏈，完成手機(jī)由硬到軟的價(jià)值遷移，才是在存量市場(chǎng)下繼續(xù)生存下去的必備條件。