共享出行GoFun試水區(qū)塊鏈: 變現(xiàn)才是王道？

近年，共享出行領(lǐng)域逐漸盯上區(qū)塊鏈數(shù)字資產(chǎn)的熱潮。自今年年初至今，百度貼吧GoFun吧上突然出現(xiàn)許多關(guān)于收購能量方塊(英文簡(jiǎn)稱“GFC”)的帖子。

“一方面是拿來賭(猜漲跌)，一方面是有時(shí)兌換物品比如用車券?！币晃辉诎俣荣N吧收購能量方塊的用戶這樣說道。據(jù)了解，能量方塊是共享汽車平臺(tái)GoFun出行推出的區(qū)塊鏈上獎(jiǎng)勵(lì)。

《中國經(jīng)營報(bào)》記者依照GoFun出行手機(jī)應(yīng)用軟件(APP)中能量方塊排行第一名用戶名稱為“進(jìn)群加微××”的指引，加入名為“GoFun出行能量方塊1群”的微信群后發(fā)現(xiàn)，有200多位用戶進(jìn)行能量方塊買賣交易活動(dòng)，并且群公告為某虛擬幣交易平臺(tái)注冊(cè)網(wǎng)鏈接。

共享汽車與區(qū)塊鏈有何關(guān)系?用戶為何熱衷于買賣能量方塊?值得注意的是，在記者向GoFun出行聯(lián)系采訪后，采訪函中提及的GoFun出行區(qū)塊鏈布局相關(guān)稿件隨即被刪除。

“變現(xiàn)才是王道”

根據(jù)GoFun出行官方微信公眾號(hào)宣傳，GoFun出行使用區(qū)塊鏈技術(shù)增加“用車即挖礦”功能，成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)將共享汽車與區(qū)塊鏈結(jié)合的平臺(tái)。

不過記者注意到，此前車享鏈(英文簡(jiǎn)稱“CSC”)也對(duì)外宣布其為國內(nèi)首個(gè)共享汽車出行領(lǐng)域區(qū)塊鏈項(xiàng)目，本報(bào)此前就曾報(bào)道車享鏈激勵(lì)代幣車享豆將于虛擬幣交易平臺(tái)上線。

此外，與GoFun出行區(qū)塊鏈平臺(tái)同年發(fā)布的某共享汽車+區(qū)塊鏈平臺(tái)白皮書也發(fā)行了區(qū)塊鏈區(qū)塊鏈獎(jiǎng)勵(lì)幣。據(jù)稱“幣總量有限，用戶可以開車出行賺取獎(jiǎng)勵(lì)，也可以通過挖礦獲得幣。越早加入收益越高。”

相似的是，GoFun出行也表示過能量方塊總量有限，用戶完成相應(yīng)任務(wù)就可以產(chǎn)生相應(yīng)數(shù)量的能量方塊，成為用戶在平臺(tái)上的數(shù)字資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“用車即挖礦”。且前期參與更有優(yōu)勢(shì)。

天眼查顯示，GoFun出行運(yùn)營主體為北京首汽智行科技有限公司，是一家新能源汽車分時(shí)租賃平臺(tái)。前三大股東為北京首汽(集團(tuán))股份有限公司、北京首都旅游集團(tuán)有限責(zé)任公司、大眾汽車(中國)投資有限公司，分別持股28.85%、27.44%、20%。

GoFun出行APP顯示，用戶可以使用區(qū)塊鏈錢包進(jìn)行GFC轉(zhuǎn)賬，也可以收到來自朋友的GFC。

也正是這一轉(zhuǎn)賬功能，GFC開始被用于交易。

“變現(xiàn)是王道，就好像比特幣本身就是一串代碼，就看市場(chǎng)賦予它什么價(jià)值。”在群里，記者看到每1個(gè)GFC價(jià)格在0.1元~0.15元人民幣間浮動(dòng)。而在GoFun出行官方APP中，15個(gè)GFC可以兌換3元代金券，也就是說1個(gè)GFC可以充當(dāng)0.2元現(xiàn)金抵用券。

但顯然買賣GFC的用戶對(duì)積分變現(xiàn)的興趣超過了使用積分在GoFun生態(tài)內(nèi)消費(fèi)的興趣。該群的群主正是GoFun能量方塊持有數(shù)量排行榜的第一名，他通過將用戶名稱改為自己的微信號(hào)來吸引用戶參與買賣GFC的交易。

GoFun共享汽車CEO譚奕曾公開表示，“現(xiàn)在它(能量方塊GFC)的價(jià)值跟積分商城是一樣。但未來它有沒有可能變成一個(gè)幣，變成1000萬、變成一個(gè)億，我不知道，因?yàn)槲覀兊侥壳盀橹箾]有發(fā)行的體制，我們要看監(jiān)管機(jī)構(gòu)的政策出臺(tái)?！?

而上述群主也引用了譚奕的這一段話，并配上文字表示“圈內(nèi)人想必秒懂，‘能量方塊’，這不就是Token(通證)嗎?譚奕留下了讓人揣摩的一段話。”

根據(jù)GoFun出行官方介紹，能量方塊是依托于區(qū)塊鏈技術(shù)，基于個(gè)人GoFun出行活動(dòng)而產(chǎn)生的獎(jiǎng)勵(lì)。用戶日常打開APP完成包括每日簽到、邀請(qǐng)好友、完善身份信息、每日用車等任務(wù)，即可獲得萃取力，從而捕獲更多的能量方塊。能量方塊總量有限，且每2年產(chǎn)出量減少一半，隨著時(shí)間推移獲取難度越來越大。

眾所周知，比特幣總量也同樣有限，經(jīng)過固定時(shí)間產(chǎn)出量也會(huì)減半，這是比特幣設(shè)計(jì)者保持比特幣流通量與采用量一直來實(shí)現(xiàn)增值的方式。

值得注意的是，目前我國監(jiān)管對(duì)于比特幣(ETC)、以太坊(ETH)等虛擬幣仍持有警惕。2017年9月，中國人民銀行等七部委發(fā)布《關(guān)于防范代幣發(fā)行融資風(fēng)險(xiǎn)的公告》，明確將ICO(首次代幣募資)定性為非法融資行為，全面清退國內(nèi)融資代幣和虛擬貨幣交易業(yè)務(wù)。

暫時(shí)無法與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成區(qū)分度

時(shí)任GoFun出行產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心 SVP 佘橋曾公開表示，GoFun的區(qū)塊鏈平臺(tái)GFChain是一條基于以太坊開源做的聯(lián)盟鏈。那么，能量方塊GFC與以太坊、比特幣等虛擬貨幣相比有何區(qū)別?與傳統(tǒng)積分相比又有什么好處?對(duì)此，記者向GoFun發(fā)去采訪函，在發(fā)去采訪函后，包含譚奕與佘橋上述發(fā)言的稿件被刪除，但未收到公司回應(yīng)。

積分是互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，在商業(yè)世界中承擔(dān)B端(企業(yè))與C端(用戶)的紐帶作用。通常B端商家使用積分對(duì)標(biāo)自身生態(tài)內(nèi)的各種權(quán)益和，以維護(hù)用戶的黏性和忠誠度。

而區(qū)塊鏈積分的發(fā)行是基于區(qū)塊鏈底層技術(shù)的，以技術(shù)支持Token經(jīng)濟(jì)體系的運(yùn)轉(zhuǎn)，無中心化管理機(jī)構(gòu)。業(yè)內(nèi)共識(shí)在于，比特幣在無中心化監(jiān)管和管理的情況下，運(yùn)行十年便是區(qū)塊鏈Token成功的范例。

不過互鏈脈搏研究院研究員元尚指出，區(qū)塊鏈產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)者們?cè)谕ㄗC(積分)模型的設(shè)計(jì)上，對(duì)于勞動(dòng)量的定義太過隨意。首先，用戶的消費(fèi)行為不能視為勞動(dòng)。很多所謂區(qū)塊鏈產(chǎn)品把用戶的消費(fèi)行為視為勞動(dòng)，比如閱讀文章、購買商品。區(qū)塊鏈產(chǎn)品對(duì)這些消費(fèi)行為進(jìn)行激勵(lì)，其代價(jià)就是其自身的通證一文不值。其次，用戶對(duì)產(chǎn)品方單方面的勞動(dòng)貢獻(xiàn)，在市場(chǎng)上沒有價(jià)值。一些產(chǎn)品號(hào)召用戶為產(chǎn)品拉人頭，然后給予通證激勵(lì)。但產(chǎn)品方又不用真金白銀回購這些通證，那么通證的價(jià)值也將歸零。最后，在系統(tǒng)內(nèi)消化通證，通證的能量會(huì)越來越低。

區(qū)塊鏈為價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)提供價(jià)值傳遞層面上，國信證券海外小組研究報(bào)告也指出，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，主要作用是讓信息在互聯(lián)網(wǎng)上流通，信息以復(fù)制的方式傳播(A復(fù)制到B)。區(qū)塊鏈構(gòu)建的“賬本”以開放透明、不可篡改、對(duì)等互聯(lián)、易于追溯的特征，構(gòu)建基于信任機(jī)制的基礎(chǔ)設(shè)施，讓數(shù)字資產(chǎn)的價(jià)值在互聯(lián)網(wǎng)上高效地流通，數(shù)字資產(chǎn)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)生價(jià)值轉(zhuǎn)移(從A過戶到B，而不是從A復(fù)制到B)。

暢由積分聯(lián)盟副總裁陳建偉認(rèn)為，長期以來，積分屬于發(fā)行企業(yè)的營銷成本。穿透來看，積分大致分為兩類，一類是純粹的營銷活動(dòng)，究竟本質(zhì)并無實(shí)際價(jià)值，企業(yè)也未準(zhǔn)備相應(yīng)兌換成本;另一類則是有價(jià)值的積分，企業(yè)準(zhǔn)備了相應(yīng)的兌換成本——資金、商品或者服務(wù)，這一類積分通常會(huì)遇到的問題是企業(yè)后期抵賴，設(shè)置門檻阻擾用戶兌換或者清零用戶積分，導(dǎo)致積分的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于企業(yè)最初宣傳時(shí)所聲稱的價(jià)值。區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展之初，各界看到了其中的機(jī)會(huì)，認(rèn)為區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決企業(yè)抵賴問題，將積分的所有權(quán)真正從企業(yè)身上剝離至用戶手中?！暗蝗莺雎缘氖牵e分始終仍是一個(gè)中心化的企業(yè)通過積分回饋挽留客戶的工具，區(qū)塊鏈?zhǔn)沟梅e分不可篡改、公開透明以及使得積分可以跨發(fā)行企業(yè)進(jìn)行流通一定程度上是違背了中心化企業(yè)發(fā)行積分的初衷，發(fā)行企業(yè)通過區(qū)塊鏈改革積分的動(dòng)力缺失，造成了區(qū)塊鏈+積分應(yīng)用落地難有突破。”

有長期研究數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)積分獎(jiǎng)勵(lì)用戶的行為已經(jīng)存在多年，十分成熟。區(qū)塊鏈通證與互聯(lián)網(wǎng)積分的主要區(qū)別在于，通證存在稀缺性發(fā)行數(shù)量有限，而傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)積分并無上限。不過通證發(fā)行因?yàn)榇嬖谀假Y紅線(即ICO)在國內(nèi)尚未受到法律許可?！昂灥健⑼嬗螒颢@得積分在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)是非常成熟的體系，企業(yè)在自己生態(tài)內(nèi)可以決定積分獎(jiǎng)勵(lì)。但是通過區(qū)塊鏈+積分這種方式吸引用戶，如果不能實(shí)際解決問題、(從傳統(tǒng)積分變?yōu)閰^(qū)塊鏈積分的)邏輯無法自洽的話，就存在偷換概念之嫌?！?

“如果不是為了募集資金，有很多企業(yè)慣用的做法是使用本來公司固定的營銷費(fèi)用，去做區(qū)塊鏈積分投入，這樣既可以回饋用戶(福利)，又可以順便做區(qū)塊鏈創(chuàng)新概念營銷?！鄙鲜鰧W(xué)者補(bǔ)充道。

某大型科技公司研究員負(fù)責(zé)人坦言，目前為止，尚未有區(qū)塊鏈積分應(yīng)用在國內(nèi)形成商業(yè)模式。企業(yè)基于聯(lián)盟鏈開展區(qū)塊鏈積分后，其自身仍是中心化的一家，并未去中心化，讓區(qū)塊鏈技術(shù)失去了本身有的意義。

炒作概念以后，未能讓業(yè)內(nèi)乃至旁觀者看出區(qū)塊鏈技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)落地積分場(chǎng)景的區(qū)別度。