AR紅包有趣的野心 阿里再戰(zhàn)社交領(lǐng)域新嘗試

 AR紅包：有趣的野心

從之前的陌陌到前不久引發(fā)巨大社會(huì)爭(zhēng)議的白領(lǐng)日記、校園日記事件。阿里經(jīng)過(guò)幾次慘痛的社交失敗后，或許正在找到正確的社交新姿勢(shì)，從去年的五福紅包，到新上線的支付寶AR實(shí)景紅包。即便是在新聞稿里，也是欲揚(yáng)先抑地表示：今年沒(méi)有紅包大戰(zhàn)，有的是AR實(shí)景紅包。但不管怎么看，阿里社交的落子點(diǎn)似乎都和錢(qián)色分不開(kāi)，在這兩點(diǎn)之間下完功夫之后，雖然在社交上起到了一定的效果，但跟社交大哥騰訊比起來(lái)，阿里的社交之路更像是找到一條捷徑，心態(tài)上也更急切了一些。雖然對(duì)AR紅包抱有期待，但阿里仍然拿不出一款能和騰訊能做比較的社交軟件。

AR紅包：從現(xiàn)象級(jí)互動(dòng)開(kāi)始

首先解釋一下，什么是AR實(shí)景紅包?該功能類(lèi)似前段時(shí)間在國(guó)外大火的ar游戲《Pokemon GO》，只是將尋找的對(duì)象從精靈變成了紅包。就是將LBS和AR與紅包相結(jié)合，衍生出的紅包新玩法，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，需要同時(shí)滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件。

AR實(shí)景紅包的基本玩法流程如下：

發(fā)紅包：在支付寶里打開(kāi)紅包功能，選擇“AR實(shí)景紅包”，里面有“藏紅包”和“找紅包”兩個(gè)功能。打開(kāi)藏紅包，會(huì)根據(jù)地理位置讓你選擇一個(gè)地點(diǎn)，并對(duì)準(zhǔn)物體將紅包藏在這里。塞錢(qián)進(jìn)紅包即可完成藏紅包?？蛇x擇朋友領(lǐng)取或任何人都能領(lǐng)兩種。

收紅包：首先要先找紅包，可以看到一張地圖，顯示用戶周邊500米的紅包。到該位置后，找到線索圖中的物體，打開(kāi)支付寶掃一掃，即可收取。

相比“集齊五福”和單純拼手速，這些新增的猜謎和尋覓過(guò)程，讓植入創(chuàng)意的空間得到增加。但就試玩的情況來(lái)看，紅包并不難找，但是你可能只有干看的份，發(fā)紅包的同學(xué)，不是把線索留在了能動(dòng)的物體上，要不就是在類(lèi)似于辦公桌的比較私人的空間。想要形成一定的社交效應(yīng)，還需要觀察一下。

AR紅包：超級(jí)導(dǎo)流作用

支付寶對(duì)于AR紅包的最初定位，絕不是為了讓用戶搶紅包變得更爽，一旦在紅包中引入了地理位置變量，就能借此為線下商戶導(dǎo)流。商戶自行設(shè)定發(fā)出去的紅包總額度(最高一千萬(wàn)元)和總個(gè)數(shù)，并選擇自己的商鋪Logo作為線索圖，用戶哪怕只是路過(guò)，都可能被誘惑過(guò)來(lái)，導(dǎo)流效果將得到放大。

如果只是C端用戶之間互搶互藏紅包，一般只能顯示較近地理位置的紅包(一公里以外就不再顯示)，但雞賊的一點(diǎn)是，對(duì)可口可樂(lè)這樣的大品牌商，用戶到哪都始終能發(fā)現(xiàn)品牌商埋藏的紅包。

支付寶為可口可樂(lè)提供了定制服務(wù)，在領(lǐng)取可口可樂(lè)的紅包后，定制的頁(yè)面會(huì)告訴你，這一年花了多少錢(qián)在衣食住行上。品牌商在營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支上，比處于末端的線下小商戶更舍得花錢(qián)。這是支付寶非常希望撬動(dòng)的一筆收入。

現(xiàn)在線下零售的利潤(rùn)已經(jīng)很薄了，從他們身上賺錢(qián)就像是“從毛巾里面擰出水一樣”，所以口碑真正打算做的是從品牌商身上薅羊毛。具體來(lái)說(shuō)，就是幫品牌商的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)直接觸達(dá)用戶，節(jié)約過(guò)往在其他渠道無(wú)效的投放，從而從品牌商的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用中分一杯羹。紅包就是這樣一種相對(duì)高效又不引起用戶反感的方式，只需幾毛錢(qián)到一塊錢(qián)不等代價(jià)，就能讓品牌獲得一次曝光，用戶搜尋線索圖的過(guò)程中還能再加深一次印象。

AR紅包：比有趣更比腦洞

短短兩天，網(wǎng)上已經(jīng)有許多花樣百出的AR紅包的新玩法，現(xiàn)在就列出幾種參考。

撩妹新姿勢(shì)：試想，男朋友可以藏一個(gè)紅包，讓女朋友循著線索圖去某個(gè)位置領(lǐng)取這個(gè)紅包，到了之后發(fā)現(xiàn)是一枚結(jié)婚戒指，想結(jié)婚嗎?這個(gè)值得一試。

約炮神器：根據(jù)功能的定位，AR紅包確實(shí)有成為新一代約炮神器的潛質(zhì)。在實(shí)際體驗(yàn)的過(guò)程中，玩家必須找到線索圖片中放著紅包的那個(gè)物體并掃描該物體才能拿到紅包，在體驗(yàn)過(guò)程中系統(tǒng)對(duì)藏紅包的位置沒(méi)有任何要求。

試想你正打開(kāi)一個(gè)附近的紅包，結(jié)果紅包的線索圖片是xx大酒店的門(mén)牌號(hào)，線索語(yǔ)句是xxx3k￥xxx(自行腦補(bǔ)吧)。這樣的紅包你會(huì)去找嗎?當(dāng)然有人會(huì)去，這似乎給約炮青年們提供了一個(gè)極為方便而且隱秘的接頭方式。

團(tuán)隊(duì)活動(dòng)：如果你想舉辦集體活動(dòng)，或者是興趣小組，周末沙龍之類(lèi)的團(tuán)隊(duì)活動(dòng)，都可以用此功能來(lái)聚攏人群，形成線上線下的互動(dòng)，以此來(lái)增進(jìn)感情。

從實(shí)際操作上來(lái)說(shuō)，近期騰訊和阿里的一系列動(dòng)作已經(jīng)能看出，兩大巨頭進(jìn)入AR市場(chǎng)的野心和決心。但是騰訊顯然布局更早，在奧運(yùn)會(huì)期間，騰訊推出AR火炬，通過(guò)線上傳遞，最終吸引了超過(guò)1億用戶的參與，也對(duì)全民范圍進(jìn)行了AR技術(shù)普及，為社交注入新的方式;而阿里則是將AR試驗(yàn)場(chǎng)放在雙十一期間，也同樣為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)注入新玩法。

對(duì)于AR社交的發(fā)展前景，馬化騰在今年10月份“清華管理全球論壇”中提出“AR是一個(gè)非常有未來(lái)成長(zhǎng)性的新終端”。早在8月份，臉譜的掌門(mén)人扎克伯格也在羅馬Q&A會(huì)議中講到“虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將在5-10年內(nèi)成長(zhǎng)為最強(qiáng)大的社交平臺(tái)”。以上可見(jiàn)，AR的社交前景將是十分可觀的。