智能手表2016年第三季度出貨量下滑 五大原因分析
智能型手表此一產(chǎn)品線在蘋果(Apple)推出首代Apple Watch以來,曾經(jīng)喧騰一時并獲得大量關(guān)注,市場紛紛預(yù)期是否會成為繼iPhone、iPad后另一新銷售亮點。該領(lǐng)域已有多家業(yè)者及科技大廠投入,不過發(fā)展至今,智能型手表全球出貨量卻明顯下滑。鑒于智能型手表問世至今時間仍短,如今出貨量即大幅下滑,顯示出與其他近年崛起的科技產(chǎn)品線截然不同的光景。
根據(jù)Paste報導(dǎo),根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC調(diào)查,2016年第3季全球智能型手表出貨量較2015年同期下滑51.6%,即可看出此衰退情況,不過未來其他新款智能型手表問世后,也并非不可能扭轉(zhuǎn)此近乎死寂的產(chǎn)品線市況。外界分析,有五大跡象可反映此低迷的市況。
跡象一:蘋果Apple Watch未能達(dá)到銷售預(yù)期
多年來蘋果投入大量資源及心力發(fā)展Apple Watch,雖問世后銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他競爭產(chǎn)品,不過整體銷售量卻未能達(dá)到原先預(yù)期,銷量僅能停留在小眾階段,無法創(chuàng)造iPhone、iPad推出后帶動該產(chǎn)品線快速發(fā)展的動能。
跡象二:智能型手表元老業(yè)者Pebble求出售
即使Pebble在2016年推出新智能型手表產(chǎn)品并成功完成多次Kickstarter募資,但目前Pebble估值僅剩約4,000萬美元,并已確定被Fitbit收購。據(jù)稱Fitbit僅收購軟件資產(chǎn),不包含硬件業(yè)務(wù),購并價格不到4,000萬美元,未來完成收購后Pebble很可能將不復(fù)存在,其技術(shù)及資源可能由Fitbit收編,并用在開發(fā)Fitbit自有智能型手表,這代表早期投入智能型手表開發(fā)的元老級業(yè)者將消失。
跡象三:Google宣布延后Android Wear 2.0發(fā)布時間至2017年
雖然Google宣稱是為了微調(diào)軟件所以延后Android Wear 2.0發(fā)布時間,但實情可能并非如此。Android Wear 2.0推出延后也可能影響智能型手表OEM廠商合作意愿,這或許可解釋為何華為、三星電子(Samsung Electronics)及Sony均延后新版智能型手表推出的理由。未來Android Wear 2.0問世后是否能再度吸引OEM合作廠商采用仍待觀察。
跡象四:聯(lián)想不打算持續(xù)推出新款智能型手表
雖然聯(lián)想(Lenovo)旗下摩托羅拉(Motorola)曾于2014年推出Moto 360驚艷市場,2015年再推出二代升級版本并獲獎,不過聯(lián)想近來似乎認(rèn)為全球智能型手表市場的需求力度,不足以在此時再推出全新智能型手表,沒有必要每年均推出新款。
跡象五:智能型手表尚不具備廣泛市場吸引力
智能型手表產(chǎn)業(yè)仍是一塊年輕領(lǐng)域,雖具備噱頭且功能多元,但至今似乎仍是少數(shù)科技愛好者才會購買,一般大眾市場仍無法產(chǎn)生普遍需求性。業(yè)界認(rèn)為若要面向大眾市場,必須有明確產(chǎn)品定位,因此現(xiàn)階段可見許多穿戴裝置供應(yīng)商鎖定以健康為產(chǎn)品定位取向。
外媒分析,2017年雖有可能見到面向大眾市場的智能型手表問世,或有助改變目前科技愛好者較會關(guān)注及購買的市況,但在此之前這塊市場確實仍只是一塊小眾市場。