數(shù)據(jù)解讀無人機(jī)市場，自拍無人機(jī)異軍突起？

　　2016年即將過去，國內(nèi)的無人機(jī)市場在這一年間的表現(xiàn)可以用「混戰(zhàn)」來形容：傳統(tǒng)大佬大疆推出了Phantom 4、Mavic Pro、Phantom 4 Pro、Inspire 2四款機(jī)型，在技術(shù)上依舊對其他廠商保持壓制，但是以零度、HoverCamera為代表的一眾廠商也并沒有坐以待斃，借由「自拍無人機(jī)」的概念，推出了數(shù)款小型無人機(jī)產(chǎn)品。一時間，整個無人機(jī)市場呈現(xiàn)出百家爭鳴的情況。面對眾多競爭者的涌現(xiàn)，2016年的無人機(jī)市場格局，是否發(fā)生了變化呢？

　　無巧不成書

　　近期，市場研究公司IDC在《中國航拍無人機(jī)市場季度跟蹤報告（2016年第三季度）》中指出：無人機(jī)零頭企業(yè)大疆在2016年第三季度出貨量占比下降到了52%，這是大疆連續(xù)4個季度以來市場份額的首次下降，同時，零度智控出貨量上漲至24%。

　　比較有趣的是，讓零度智控份額上升的產(chǎn)品，僅僅是一款叫做「Dobby」的自拍無人機(jī)，該款機(jī)器使用了高通的飛行平臺：驍龍801處理器+1300萬像素IMX214攝像頭，續(xù)航在10分鐘以下。但是該款無人機(jī)的售價卻上探到了2599元，比小米無人機(jī)還要貴100塊。

　　Dobby能夠在眾多無人機(jī)之中脫穎而出，在第三季度獲得這么大的出貨量，很大一部分的原因來自業(yè)界對于「自拍無人機(jī)」概念的熱炒，而這背后的推手，是手機(jī)芯片巨頭——高通。

　　高通在去年推出的驍龍飛行平臺，將無人機(jī)的許多關(guān)鍵模塊整合，大大降低了無人機(jī)研發(fā)的難度。但是因為性能的限制，至今只能使用在軸距較小的無人機(jī)上，并且在攝像、續(xù)航、散熱和穩(wěn)定性上有諸多缺陷，性價比更無法和小米無人機(jī)等產(chǎn)品媲美。

　　而高通為了更早植根無人機(jī)市場市場，聯(lián)合零度、HoverCamera、順礫智能、加貝智能等廠商接連推出了數(shù)款自拍無人機(jī)。雖然攝像頭素質(zhì)欠缺、功能同質(zhì)化明顯、價格虛高，但是得益于媒體的渲染和產(chǎn)品線的鋪開，使得「自拍無人機(jī)」的出貨量在第三季度呈現(xiàn)了爆發(fā)式的上漲。

　　這也是為什么，IDC報告中統(tǒng)計的「出貨量」數(shù)據(jù)中，以零度為首的「自拍無人機(jī)」有著這么大的上漲。

　　但是，在這里我們要注意，在市場份額的計算中，用「出貨量」并不十分嚴(yán)謹(jǐn)。在無人機(jī)行業(yè)中，各大廠商的主要出貨都是交給了代理商，即使是網(wǎng)絡(luò)銷售起家的小米無人機(jī)，都存在代理商提前拿到貨的情況。更不要提大疆、零度等知名廠商了。

　　北京零度的一位一級代理曾表示，針對熱門產(chǎn)品DOBBY，零度給出的銷售條件是單次進(jìn)貨量不得小于200臺。所以，「出貨量」并不等于「銷售量」，由于存在庫存，實際賣給終端用戶的無人機(jī)數(shù)量是遠(yuǎn)小于出貨量的。

　　而在「自拍無人機(jī)」扎堆推出大量鋪貨的同時，大疆在第三季度推出的新品僅有售價高達(dá)6499的Mavic Pro，該款機(jī)型至今也處于預(yù)定狀態(tài)，距離大面積鋪貨遙遙無期。而第三季度能夠大疆能夠計算進(jìn)入出貨量的，恐怕只有今年3月份推出的Phantom 4甚至更早的Phantom 3系列了。

　　「自拍無人機(jī)」概念爆紅的第三季度，正好是大疆舊款過氣、新品未出的青黃不接時期，在這個時段來統(tǒng)計「出貨量」，顯然是有欠妥當(dāng)?shù)摹?/p>

　　那么，第三季度的無人機(jī)市場的真實情況又是怎么樣的呢？

　　管中窺豹

　　我們不妨看看國內(nèi)最有代表的線上銷售平臺「淘寶」的數(shù)據(jù)，雖然無法代表整個市場的真實情況，但是作為中國最大的電商平臺，可見一斑。

　　可以看見，在2016年第三季度中，淘寶平臺上的無人機(jī)銷量中，大疆依舊占據(jù)了高達(dá)80%的份額。而除大疆外的各家廠商的份額均為個位數(shù)，排第二的北京零度占比9%，而剩余所有無人機(jī)企業(yè)銷量總和僅約10%。

　　這樣的數(shù)據(jù)僅僅是淘寶一家，雖然不能說明大疆仍然占據(jù)了無人機(jī)市場的絕大部分江山，但是可以看出在短期內(nèi)，淘寶等線上渠道的無人機(jī)銷量中，大疆的霸主地位并沒有受到多大的沖擊。

　　而比較諷刺的是，「自拍無人機(jī)」雖然興起于網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)文的標(biāo)題動不動就是「刷爆了朋友圈」，但是卻最終沒有在網(wǎng)絡(luò)渠道上獲得比較好的銷量。在這樣的情況下，線下的銷量又能好到哪里去呢？

　　飲鴆止渴

　　無疑，隨著高通公司推出驍龍無人機(jī)芯片，無人機(jī)正越來越像手機(jī)行業(yè)：進(jìn)入門檻被大大降低。于是，無人機(jī)市場出現(xiàn)了大量小型化的無人機(jī)，它們基于高通等提供的飛行平臺，被稱為自拍無人機(jī)/迷你無人機(jī)/口袋無人機(jī)。

　　其中零度DOBBY于7月初發(fā)售，作為Lily、Zano后，首款成功發(fā)貨的自拍無人機(jī)，DOBBY剛發(fā)布就受到了媒體、消費者的大量關(guān)注。而作為零度目前唯一在售的機(jī)型，零度智控在市場方面對DOBBY傾盡了全力。邀請了大批媒體對DOBBY進(jìn)行了報道及測評，熱度不可謂不高。

　　但是在一波大量的關(guān)注之后，由于功能缺陷，Dobby無法在拍攝和玩法上長期的讓媒體和消費者保持關(guān)注。在DOBBY的官方論壇，7天各內(nèi)容主題帖加起來不足20個，頗為冷清。

　　享盡天時地利的DOBBY沒能成功沖擊傳統(tǒng)航拍無人機(jī)市場，也沒能成功培養(yǎng)出消費者用「無人機(jī)自拍」的習(xí)慣。這其中的緣由，很難說與「自拍無人機(jī)」本身的續(xù)航、畫質(zhì)等劣勢無關(guān)，畢竟宣傳再炫酷，最終想要多賣產(chǎn)品，還是要看產(chǎn)品體驗。

　　產(chǎn)品本身的硬傷讓在觀望中的用戶「拔草」，迷你無人機(jī)概念再好，缺乏好的產(chǎn)品也無法維持熱度。

　　沉睡的獅子

　　近兩年的無人機(jī)市場，雖然看似藍(lán)海，但是早就是一片紅海了。據(jù)統(tǒng)計，目前僅中國無人機(jī)企業(yè)多達(dá)400家。這數(shù)百家無人機(jī)公司，有錢有背景的不在少數(shù)，在經(jīng)歷了幾年的爭奪之后，現(xiàn)狀依然是大疆一家獨大。

　　這并不是競爭不夠激烈，恰恰是因為競爭激烈，才成全了大疆的地位?？纯碐oPro就不難發(fā)現(xiàn)了，其無人機(jī)產(chǎn)品Karma，在發(fā)布會之后遭到了媒體的熱捧，被不少媒體稱為「大疆殺手」，但是僅在Karma發(fā)布之后的一周，大疆的Mavic Pro橫空出世，Karma幾乎在瞬間被人忘在了腦后，即使Mavic Pro遲遲不發(fā)貨，但是其引發(fā)的熱潮至今未滅。

　　現(xiàn)階段「自拍無人機(jī)」的涌現(xiàn)，顯示是無人機(jī)廠商為了避開大疆而做出的改變，雖然產(chǎn)品依然有欠缺，但是誠然也為零度等廠商贏得了一絲希望。

　　產(chǎn)品定位差異化是一件好事，但并不是萬全之策，筆者最擔(dān)心的是，如果這些「自拍無人機(jī)」產(chǎn)品不能盡快迭代，完善功能的話，一旦大疆涉足「自拍無人機(jī)」領(lǐng)域，恐怕又得是一片哀鴻遍野了。

　　不信？看看唄Mavic Pro生生壓下去的Karma，它就是最好的例子。