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[導讀]搜狗要易主了。 7月27日晚間,搜狗(NYSE:SOGO)表示收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約。根據公告,騰訊擬收購搜狗全部已發(fā)行普通股,其中包括騰訊或其關聯(lián)公司目前尚未持有的搜狗美國存托

搜狗要易主了。

7月27日晚間,搜狗(NYSE:SOGO)表示收到來自騰訊的有意收購公司的初步非約束性要約。根據公告,騰訊擬收購搜狗全部已發(fā)行普通股,其中包括騰訊或其關聯(lián)公司目前尚未持有的搜狗美國存托股票(ADS)所代表的普通股,收購價為每股普通股或美國存托股票9.00美元,支付方式為現(xiàn)金。

也就是說,在這次收購完成后,搜狗將徹底姓“馬”。受此影響,搜狗周一收盤價暴漲48%,報8.51美元。

至此,馬化騰離他的搜索小目標又近了一步。

搜索這事兒,讓騰訊又愛又恨

對于搜索這件事兒,騰訊可謂執(zhí)念頗深,甚至可以追溯到“遠古”的PC時代。

時間拉回2010年,運營四年的搜搜迎來了關鍵一年。彼時,搜搜自研無線網頁搜索上線,并正式發(fā)布個性化、社區(qū)化、智能化、移動化的“四化”戰(zhàn)略。同年,騰訊還挖來谷歌三位大將:Google圖片搜索創(chuàng)始人朱會燦、Google中國工程研究院副院長顏偉鵬、Google中日韓文搜索算法的主要設計者吳軍。

從一系列動作來看,騰訊準備在搜索領域大干一場,然而,兩年后的2012年,騰訊便宣布組織架構調整,將現(xiàn)有業(yè)務重新劃分成企業(yè)發(fā)展事業(yè)群、互動娛樂事業(yè)群、移動互聯(lián)網事業(yè)群、網絡媒體事業(yè)、社交網絡事業(yè)群,技術工程事業(yè)群,并成立騰訊電商控股公司—;—;此次組織架構調整中,搜搜業(yè)務被拆分,分別并入移動互聯(lián)事業(yè)群及技術工程事業(yè)群。

在宣布組織架構調整后的一個月,入職騰訊僅兩年的吳軍也宣布離開騰訊,騰訊搜搜并不光鮮的一面也被其展露人前。

在面對新浪科技“騰訊為什么沒能把搜索做成支柱業(yè)務”的提問時,吳軍表示,非搜索公司進入搜索領域時存在基因缺失,且大多都過于貪求面上的市場份額,會找一些無用的流量來充數。在對新浪科技的回信中,吳軍也寫道,如果后來者想要超越百度,需要在無線搜索、本地化搜索等方面下大工夫,但前提是“沒有耐心,一切免談”。

這也反映了騰訊作為巨頭,在發(fā)力搜索業(yè)務時,追求快速占領市場的慣性。后來,騰訊也以另一方式證明,靠一己之力拿下搜索并不容易。

2013年9月16日,騰訊與搜狐宣布,騰訊向搜狗注資4.48億美元,把旗下的搜搜業(yè)務和其他的相關的資產并入搜狗。交易完成之后,騰訊將獲得搜狗完全攤薄后36.5%的股份。而且,騰訊持股比例會在之后增加至40%左右。在騰訊投資后,搜狐及其關聯(lián)方仍是搜狗的控股股東,而搜狗將繼續(xù)作為搜狐的子公司獨立運營。

當天下午,馬化騰在接受媒體采訪時亦表示,對于騰訊和搜狐合作,首先騰訊特別看中優(yōu)秀的團隊,尤其是像搜狗一樣,在如此不利的環(huán)境下做出成績非常不易;其次,馬化騰表示在搜索領域特別講究規(guī)模效應,雖然此前騰訊和搜狗曾是競爭對手,但雙方在流量規(guī)模方面各具優(yōu)勢,與其互相競爭,不如一起聯(lián)手將規(guī)模做得更大。

在得到搜搜后,搜狗也于2017年11月登陸紐交所,上市當天市值達52.9億美元,盡管搜搜沒有成為騰訊的支柱,但毫無疑問,搜狗已然成為了搜狐的支柱。數據顯示,在2020年一季度搜狐4.36億美元的營收中,搜狗已經占據半壁江山,貢獻了2.38億美元。

而從騰訊方面來看,盡管搜搜已賣身搜狗多年,但騰訊發(fā)力搜索業(yè)務的決心,似乎一直沒變。

做搜索,騰訊是認真的

早在2017年初,借助微信龐大的流量池,騰訊開始內測微信搜索功能。

在2020微信公開課Pro上,微信官方也宣布微信搜索正式升級為“搜一搜”。除了用來搜索小程序和商品,搜一搜的功能開始多元化,服務包含天氣、股票、音樂、醫(yī)療咨詢、看病掛號;娛樂類包含音樂、游戲、小說、長視頻和短視頻;熱點類包含新聞、百科、問答;除此之外,搜一搜還通過整合公眾號文章,與其他等平臺共同為用戶提供內容。

騰訊做搜索之所以又一次卷土重來,從急迫性而言,這也是不得不進攻的市場。

根據華經產業(yè)研究院整理的數據,從國內搜索引擎市場份額來看,自2010年谷歌退出中國后,百度始終占據國內搜索引擎市場首位,搜索市場呈現(xiàn)一超(百度)一強(搜狗)局面,2019年百度國內市場份額占比67.09%;其次為搜狗搜索和神馬搜索,分別占比18.75%和6.84%;此外,谷歌和360搜索市場份額占比2.64%、1.91%。

值得注意的是,被納入其他的2.77%市場份額里,有了騰訊宿敵—;—;字節(jié)跳動的身影。

2019年7月31日,字節(jié)跳動旗下微信公眾號“字節(jié)跳動招聘”發(fā)布了名為《這里有一個打造全新搜索引擎的機會你要不要?》的招聘,并對外介紹了字節(jié)跳動搜索團隊的信息。

從介紹中可以發(fā)現(xiàn),字節(jié)跳動的搜索團隊是今日頭條、抖音、西瓜、火山、懂車帝等多款APP的“幕后支持者”。相關招聘者也形容當時的狀態(tài)稱,項目雖然未上線,卻已運作上萬臺機器。搜索團隊成員背景很多來自Google、Facebook、BAT以及學術界人才。

而對于今日頭條做搜索的決心,其CEO朱文佳稱“今日頭條做搜索不僅是一個頭條內部的搜索工具,而是成為全網通用搜索?!睆堃圾Q在內部講話中也表示,“如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質內容,頭條DAU的增長空間可能只剩4000萬。”

搜索的暴利在行業(yè)內早已是共識,盡管字節(jié)跳動作為后來者與先入場玩家在市場份額上差距不小,但從其近幾年的發(fā)展勢頭和決心看,絕對不容小覷,騰訊沒法不忌憚。

而反觀搜狗,近些年的發(fā)展也可以說是不盡人意。據搜狗發(fā)布的2020年第一季度未經審計的財務報告顯示,一季度搜狗營收2.57億美元,同比增長2%;Non-GAAP凈虧損3110萬美元,同比擴大10.5倍,除了虧損壓力,搜狗這些年也一直無法打破營收結構單一的困境,在主要收入來源上,搜索以及相關業(yè)務占比一直高居90%以上。

而此次騰訊的收購,對搜狗而言算是一種解脫,對于騰訊來說,也能借此加強與微信搜一搜等業(yè)務上的深層次協(xié)同,并在與頭條系的抗爭上注入一針強心劑。

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