美國(guó)TikTok網(wǎng)紅紛紛出走:遺憾沒有完美替代品
由于TikTok的未來(lái)充滿不確定性,該平臺(tái)上一些頂級(jí)創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移,如Instagram、Triller和Byte等,但這并不是一個(gè)令人滿意的解決方案,因?yàn)門ikTok有著不可替代的一面。
上周三,美國(guó)國(guó)會(huì)針對(duì)包括Facebook在內(nèi)的四大科技公司舉行聽證會(huì),主要擔(dān)心他們?cè)谏缃幻襟w等領(lǐng)域日益強(qiáng)大的統(tǒng)治地位,但數(shù)日后,美國(guó)政府就向Facebook贈(zèng)送了一份大禮。
上周晚些時(shí)候,美國(guó)總統(tǒng)特朗普表示,計(jì)劃關(guān)閉Facebook最令人畏懼的挑戰(zhàn)者:短視頻分享應(yīng)用TikTok。特朗普的這一聲明在用戶中引發(fā)了恐慌,因?yàn)樗麄兪褂玫臄?shù)字服務(wù)可能很快被取消,或者被微軟收購(gòu)。
這也讓許多受歡迎的“TikToker”(內(nèi)容創(chuàng)作者、意見領(lǐng)袖)爭(zhēng)先恐后地將自己的創(chuàng)作轉(zhuǎn)移到Facebook旗下的競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)Instagram上。
Instagram非完美替代品
對(duì)此,TikTok創(chuàng)作者麥克斯·博蒙特(Max Beaumont)表示,轉(zhuǎn)向Instagram并不是一個(gè)令人滿意的解決方案。博蒙特在TikTok上用有關(guān)飲食和護(hù)膚的視頻記錄了自己的自我提升之旅。
他說(shuō),TikTok從根本上說(shuō)已經(jīng)成為“與世隔絕”的一代人的一種逃避方式,尤其是在真正需要TikTok的時(shí)候。
博蒙特還稱:“在TikTok平臺(tái)上擁有一大批追隨者,并不意味著他們也會(huì)轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube、Instagram或其他一些平臺(tái)上。”
博蒙特與其他擁有數(shù)十萬(wàn)或數(shù)百萬(wàn)粉絲的創(chuàng)作者,共同簽署了一封公開信,要求特朗普讓TikTok繼續(xù)存在。
微軟上周日表示,其目標(biāo)是在9月15日之前完成收購(gòu)TikTok交易,包括TikTok在美國(guó)、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。
而特朗普周一表示,如果微軟成功收購(gòu)TikTok美國(guó)業(yè)務(wù),則應(yīng)向美國(guó)財(cái)政部支付一筆巨款。
TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)周日表示,TikTok嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤桑恢泵媾R著復(fù)雜而難以想象的困難,包括Facebook的“抄襲和誹謗”。
用戶的留戀與抗議
在過(guò)去的數(shù)日里,TikTok的粉絲們?cè)趹?yīng)用程序(App)上表達(dá)著對(duì)該平臺(tái)的戀戀不舍,就像哀悼失去的一位好友,并抗議特朗普的決定,許多年輕用戶認(rèn)為這是對(duì)個(gè)人的冒犯。
一怒之下,TikTok的粉絲們還發(fā)起了“拯救TikTok”(#SaveTiktok)的Twitter話題,如今瀏覽量已接近10億次。
25歲的布魯克林·什魯姆(Brooklynn Shrum)今年早些時(shí)候下載了TikTok,他說(shuō):“TikTok給了整整一代人一種話語(yǔ)權(quán)、一個(gè)平臺(tái)和一種權(quán)力,這讓很多人感到恐懼,包括特朗普總統(tǒng)。如果真的因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)而禁止它,那是一回事;但如果不讓一家美國(guó)公司收購(gòu)它,那就是純粹的政治?!?/strong>
什魯姆住在田納西州納什維爾(Nashville)郊外,他說(shuō),TikTok為L(zhǎng)GBTQ(性少數(shù)群體)社區(qū)中的人提供了一個(gè)安全和友好的地方,讓他們“做自己,不加評(píng)判”。
咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)Morning Consult Brand Intelligence)上個(gè)月進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,近60%的25歲以下人群反對(duì)TikTok禁令。
用戶和市場(chǎng)專家表示,TikTok的部分吸引力在于其全球影響力,通過(guò)將用戶的視頻發(fā)布給世界各地的數(shù)十億用戶,推動(dòng)用戶成為網(wǎng)絡(luò)明星。
市場(chǎng)研究公司eMarketer首席分析師黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱:“不僅在美國(guó),TikTok在世界許多國(guó)家都有巨大的吸引力。把它分成幾塊,會(huì)給它的整體增長(zhǎng)帶來(lái)巨大的阻礙?!?/p>
賦予Facebook發(fā)展良機(jī)
許多TikTok用戶為微軟的潛在收購(gòu)而歡呼,并將微軟稱為拯救其心愛的數(shù)字服務(wù)平臺(tái)的“白衣騎士”。
在45天之內(nèi)起草一份美國(guó)政府、以及微軟和TikTok都能接受的協(xié)議,目前還不確定這筆交易最終能否敲定。
與此同時(shí),這種分心(TikTok)賦予了Facebook在短視頻領(lǐng)域取得進(jìn)展的絕佳機(jī)會(huì)。一直以來(lái),F(xiàn)acebook在這一領(lǐng)域舉步維艱。上個(gè)月,F(xiàn)acebook關(guān)閉了名為“Lasso”的TikTok模仿應(yīng)用。
但去年11月,F(xiàn)acebook旗下Instagram率先在巴西推出了類似的短視頻應(yīng)用Reels。上個(gè)月有報(bào)道稱,F(xiàn)acebook將在美國(guó)和其他50多個(gè)國(guó)家推出Instagram Reels,從而向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。
由于TikTok未來(lái)的不確定性,一些頂級(jí)的創(chuàng)作者顯然不會(huì)坐以待斃。除了在Instagram上吸引粉絲外,他們還轉(zhuǎn)向新興的短視頻應(yīng)用程序,如Triller和Byte。
營(yíng)銷公司The Network Effect聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·曼德勒(Brian Mandler)稱:“他們正在做最壞的準(zhǔn)備,這讓他們看到了其他正在獲得吸引力的新興平臺(tái)?!?/p>