美國TikTok網(wǎng)紅紛紛出走:遺憾沒有完美替代品
由于TikTok的未來充滿不確定性,該平臺上一些頂級創(chuàng)作者已經(jīng)開始向其他平臺轉(zhuǎn)移,如Instagram、Triller和Byte等,但這并不是一個令人滿意的解決方案,因為TikTok有著不可替代的一面。
上周三,美國國會針對包括Facebook在內(nèi)的四大科技公司舉行聽證會,主要擔心他們在社交媒體等領(lǐng)域日益強大的統(tǒng)治地位,但數(shù)日后,美國政府就向Facebook贈送了一份大禮。
上周晚些時候,美國總統(tǒng)特朗普表示,計劃關(guān)閉Facebook最令人畏懼的挑戰(zhàn)者:短視頻分享應用TikTok。特朗普的這一聲明在用戶中引發(fā)了恐慌,因為他們使用的數(shù)字服務可能很快被取消,或者被微軟收購。
這也讓許多受歡迎的“TikToker”(內(nèi)容創(chuàng)作者、意見領(lǐng)袖)爭先恐后地將自己的創(chuàng)作轉(zhuǎn)移到Facebook旗下的競爭平臺Instagram上。
Instagram非完美替代品
對此,TikTok創(chuàng)作者麥克斯·博蒙特(Max Beaumont)表示,轉(zhuǎn)向Instagram并不是一個令人滿意的解決方案。博蒙特在TikTok上用有關(guān)飲食和護膚的視頻記錄了自己的自我提升之旅。
他說,TikTok從根本上說已經(jīng)成為“與世隔絕”的一代人的一種逃避方式,尤其是在真正需要TikTok的時候。
博蒙特還稱:“在TikTok平臺上擁有一大批追隨者,并不意味著他們也會轉(zhuǎn)移到Y(jié)ouTube、Instagram或其他一些平臺上?!?/p>
博蒙特與其他擁有數(shù)十萬或數(shù)百萬粉絲的創(chuàng)作者,共同簽署了一封公開信,要求特朗普讓TikTok繼續(xù)存在。
微軟上周日表示,其目標是在9月15日之前完成收購TikTok交易,包括TikTok在美國、加拿大、澳大利亞和新西蘭的業(yè)務。
而特朗普周一表示,如果微軟成功收購TikTok美國業(yè)務,則應向美國財政部支付一筆巨款。
TikTok母公司字節(jié)跳動周日表示,TikTok嚴格遵守當?shù)胤?,一直面臨著復雜而難以想象的困難,包括Facebook的“抄襲和誹謗”。
用戶的留戀與抗議
在過去的數(shù)日里,TikTok的粉絲們在應用程序(App)上表達著對該平臺的戀戀不舍,就像哀悼失去的一位好友,并抗議特朗普的決定,許多年輕用戶認為這是對個人的冒犯。
一怒之下,TikTok的粉絲們還發(fā)起了“拯救TikTok”(#SaveTiktok)的Twitter話題,如今瀏覽量已接近10億次。
25歲的布魯克林·什魯姆(Brooklynn Shrum)今年早些時候下載了TikTok,他說:“TikTok給了整整一代人一種話語權(quán)、一個平臺和一種權(quán)力,這讓很多人感到恐懼,包括特朗普總統(tǒng)。如果真的因為網(wǎng)絡安全風險而禁止它,那是一回事;但如果不讓一家美國公司收購它,那就是純粹的政治?!?/strong>
什魯姆住在田納西州納什維爾(Nashville)郊外,他說,TikTok為LGBTQ(性少數(shù)群體)社區(qū)中的人提供了一個安全和友好的地方,讓他們“做自己,不加評判”。
咨詢服務機構(gòu)Morning Consult Brand Intelligence)上個月進行的一項調(diào)查顯示,近60%的25歲以下人群反對TikTok禁令。
用戶和市場專家表示,TikTok的部分吸引力在于其全球影響力,通過將用戶的視頻發(fā)布給世界各地的數(shù)十億用戶,推動用戶成為網(wǎng)絡明星。
市場研究公司eMarketer首席分析師黛布拉·阿霍·威廉姆森(Debra Aho Williamson)稱:“不僅在美國,TikTok在世界許多國家都有巨大的吸引力。把它分成幾塊,會給它的整體增長帶來巨大的阻礙?!?/p>
賦予Facebook發(fā)展良機
許多TikTok用戶為微軟的潛在收購而歡呼,并將微軟稱為拯救其心愛的數(shù)字服務平臺的“白衣騎士”。
在45天之內(nèi)起草一份美國政府、以及微軟和TikTok都能接受的協(xié)議,目前還不確定這筆交易最終能否敲定。
與此同時,這種分心(TikTok)賦予了Facebook在短視頻領(lǐng)域取得進展的絕佳機會。一直以來,F(xiàn)acebook在這一領(lǐng)域舉步維艱。上個月,F(xiàn)acebook關(guān)閉了名為“Lasso”的TikTok模仿應用。
但去年11月,F(xiàn)acebook旗下Instagram率先在巴西推出了類似的短視頻應用Reels。上個月有報道稱,F(xiàn)acebook將在美國和其他50多個國家推出Instagram Reels,從而向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。
由于TikTok未來的不確定性,一些頂級的創(chuàng)作者顯然不會坐以待斃。除了在Instagram上吸引粉絲外,他們還轉(zhuǎn)向新興的短視頻應用程序,如Triller和Byte。
營銷公司The Network Effect聯(lián)合創(chuàng)始人布萊恩·曼德勒(Brian Mandler)稱:“他們正在做最壞的準備,這讓他們看到了其他正在獲得吸引力的新興平臺?!?/p>