韓國三星電子正在因智能手機Galaxy Note7的起火問題而動搖。10月27日發(fā)布的財報顯示，2016年7～9月智能手機業(yè)務營業(yè)利潤比上年同期下降96％，減少至1000億韓元（約合人民幣5.9億元），創(chuàng)出歷史最低。三星已經(jīng)停止Note7的出貨，希望通過徹底查明原因來恢復遭受損害的品牌形象，但眼下又出現(xiàn)了阻擋三星手機未來繼續(xù)前行的新的存在。那就是迅速增長的中國新興手機品牌“OPPO”和“vivo”。
中國智能手機市場的新領導者
在中國的智能手機市場，各企業(yè)展開著激烈競爭。據(jù)美國調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)，從2016年4～6月中國國內(nèi)智能手機銷售份額來看，OPPO以16.2％居第2位，而vivo以13.2％緊隨其后。兩個品牌的上年同期的市場份額均為7％左右，但以音響性能卓越以及起用韓國人氣歌手的積極宣傳為武器正迅速發(fā)展。大幅超越了上年同期在份額上居第1位的小米（9.5％），更在逼近目前排在首位的華為技術（17.2％）。
廣州市電器店的“oppo”、“vivo”及三星的手機銷售柜臺
另有調(diào)查顯示，OPPO在近期的份額排名方面已經(jīng)躍居首位。據(jù)香港市場調(diào)查公司Counterpoint Technology Market Research統(tǒng)計，從7～9月市場份額來看，OPPO以16.6％高居首位，而vivo也以16.2％緊隨其后。這兩個品牌正在成為稱霸占全球銷售額 3成的中國智能手機市場的新領導者。
實際上直到不久之前，據(jù)稱在中國還有很多人認為“提到智能手機就是三星”。到2013年前后，三星曾掌握約2成市場份額，但2014年被借助低價智能手機風靡一時的小米奪走了首位寶座。2014年秋季，隨著美國蘋果iPhone 6正式登陸中國大陸市場，小米跌出了前5位之外。之后也未能重新贏得更多的中國消費者。
三星在印度市場份額也被“蠶食”
三星在世界范圍內(nèi)一直作為與美國蘋果并駕齊驅(qū)的2強顯示出存在感，但由于Note7的起火事故，Galaxy品牌受到損害。三星表示，“（事故的）影響預計持續(xù)至明年春季”，但與此前的中國“低價智能手機”不同，OPPO和vivo被認為在高價格機型的開發(fā)方面也具有優(yōu)勢。
一方面，在中國市場被OPPO和vivo追趕的華為和小米正在作為潛力市場的印度加強攻勢。這也正在奪走三星在印度的市場份額。從這個意義上來說，即使即使憑借堅挺的半導體業(yè)務彌補智能手機部門的下滑，勉強渡過困境，或許也難再阻止崛起的中國智能手機的強勁勢頭。
日本經(jīng)濟新聞（中文版：日經(jīng)中文網(wǎng)）岸本Marimi
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