9月將至，蘋果針對iOS14用戶的新隱私政策也正在實施中。 對于移動營銷市場而言，這無疑將是一個巨大的變化。 鑒于當(dāng)今的移動再營銷，排除定位，受眾群體細分，同齡受眾和其他功能在很大程度上依賴于IDFA，因此iOS14的更改將對通過移動廣告獲利和用戶獲取帶來巨大的負面影響。 iOS14的用戶導(dǎo)向仍然存在許多重要的未知因素，但是現(xiàn)在廣告商必須為下一輪更改做好準(zhǔn)備。 為此，Adjust發(fā)布了“ iOS14移動應(yīng)用獲利指南”，希望為廣告客戶提供對更改的全面支持。
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指南詳細闡釋新框架對廣告生態(tài)系統(tǒng)未來的影響，并進一步列出分步計劃，從設(shè)立最有效的用戶許可機制到變現(xiàn)策略調(diào)整，從五個方面為廣告主提供操作支持與指導(dǎo)。
第一步，審核
首先，廣告主需要進行充分的內(nèi)部審核，查看當(dāng)前的 IDFA 使用情況。例如，分別審核每款應(yīng)用，檢查哪些 SDK 在調(diào)用 IDFA;提前決定是否要將 SKAdNetwork 用作附加歸因來源，確保充足的時間熟悉 SKAdNetwork 規(guī)則以了解不同限制，做好應(yīng)對計劃。
第二步，許可
進行充分審核后，下一步就是獲取用戶許可。Adjust 建議，應(yīng)用可以先向用戶解釋收集這些數(shù)據(jù)的原因以及數(shù)據(jù)的用途，而不是直接顯示標(biāo)準(zhǔn)請求許可彈窗。例如，許多新聞網(wǎng)站會給用戶兩個選擇——要么付費訂閱，要么允許廣告展示。這是一種非?，F(xiàn)實可行的模型，值得移動應(yīng)用借鑒。另外，還可以通過對應(yīng)用進行優(yōu)化，以便盡可能獲得更多用戶的授權(quán)。
第三步，重新評估BI堆棧
無論用戶許可與否，IDFA 的相關(guān)變更都將對 BI 堆棧運行方式產(chǎn)生巨大的影響，因此需要重新評估BI堆棧，確保做好萬全準(zhǔn)備。Adjust 指出，沒有了 IDFA 的應(yīng)用依舊能投放上下文廣告(contextual ads)，但無法再投放個性化廣告，而個性化廣告的價值要高得多。對此，建議營銷人員進行多種場景分析，了解廣告收入下跌不同幅度分別會帶來的影響，做好應(yīng)對變化的準(zhǔn)備。
第四步，用戶獲取
而在用戶獲取方面，營銷人員現(xiàn)在應(yīng)該與營銷合作伙伴仔細探討，在定向策略中的IDFA使用問題上保持一致。如計劃在應(yīng)用中使用 SKAdNetwork 框架，需在應(yīng)用啟動時調(diào)用 registerAppForAdNetworkAttribution()，同時與合作伙伴進行商討，共同定義轉(zhuǎn)化回調(diào)。如選擇使用 SKAdNetwork，則歸因和轉(zhuǎn)化指標(biāo)也會受到影響。在這種情況下，合作伙伴就需要向Apple 注冊自己的渠道，從 Apple 接收回調(diào)，接收 6 比特的代碼以轉(zhuǎn)發(fā)應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，然后做好準(zhǔn)備，在沒有同期群數(shù)據(jù)的情況下進行優(yōu)化。
第五步，變現(xiàn)
最后，在應(yīng)用變現(xiàn)方面，如果用戶選擇退出數(shù)據(jù)跟蹤，應(yīng)用的變現(xiàn)能力會受到明顯的影響。這意味著應(yīng)用開發(fā)人員和營銷人員將無法根據(jù)之前的應(yīng)用活動進行用戶行為定向，再營銷渠道也將變得沒有意義。同時，這會對 RPM (千次展示收入) 造成巨大影響。因此，在 iOS14 發(fā)布后的幾周內(nèi)，應(yīng)用開發(fā)者和營銷人員需要密切關(guān)注廣告變現(xiàn)結(jié)構(gòu)。如設(shè)置了任何自動化的優(yōu)先順序功能，建議禁用此類功能。
Adjust 將為 iOS14 提供全面支持，并推出使用精細數(shù)據(jù)和 SKAdNetwork 的多種解決方案。同時，Adjust 倡導(dǎo)，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)協(xié)同合作，積極研究解決方案，推動整個移動廣告行業(yè)建立更持續(xù)、更健康的生態(tài)。
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Adjust 是一家全球 B2B SaaS 公司。公司的創(chuàng)立初衷源自對技術(shù)的熱情，且誕生于移動經(jīng)濟的中心，目前在全球各地設(shè)有 16 個辦公室。
Adjust 平臺包含移動數(shù)據(jù)監(jiān)測、防作弊、網(wǎng)絡(luò)安全及營銷自動化產(chǎn)品。通過這一系列產(chǎn)品，Adjust為使用其服務(wù)的 40,000 個應(yīng)用提供幫助，讓營銷變得更簡單、更智能、更安全。包括 Procter & Gamble、Rocket Internet 和騰訊游戲在內(nèi)的全球領(lǐng)先品牌已經(jīng)使用 Adjust 的解決方案來確保預(yù)算安全及優(yōu)化市場表現(xiàn)。
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