9月將至，蘋果針對iOS14用戶的新隱私政策也正在實施中。 對于移動營銷市場而言，這無疑將是一個巨大的變化。 鑒于當今的移動再營銷，排除定位，受眾群體細分，同齡受眾和其他功能在很大程度上依賴于IDFA，因此iOS14的更改將對通過移動廣告獲利和用戶獲取帶來巨大的負面影響。 iOS14的用戶導向仍然存在許多重要的未知因素，但是現(xiàn)在廣告商必須為下一輪更改做好準備。 為此，Adjust發(fā)布了“ iOS14移動應用獲利指南”，希望為廣告客戶提供對更改的全面支持。
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指南詳細闡釋新框架對廣告生態(tài)系統(tǒng)未來的影響，并進一步列出分步計劃，從設立最有效的用戶許可機制到變現(xiàn)策略調整，從五個方面為廣告主提供操作支持與指導。
第一步，審核
首先，廣告主需要進行充分的內部審核，查看當前的 IDFA 使用情況。例如，分別審核每款應用，檢查哪些 SDK 在調用 IDFA;提前決定是否要將 SKAdNetwork 用作附加歸因來源，確保充足的時間熟悉 SKAdNetwork 規(guī)則以了解不同限制，做好應對計劃。
第二步，許可
進行充分審核后，下一步就是獲取用戶許可。Adjust 建議，應用可以先向用戶解釋收集這些數(shù)據的原因以及數(shù)據的用途，而不是直接顯示標準請求許可彈窗。例如，許多新聞網站會給用戶兩個選擇——要么付費訂閱，要么允許廣告展示。這是一種非?，F(xiàn)實可行的模型，值得移動應用借鑒。另外，還可以通過對應用進行優(yōu)化，以便盡可能獲得更多用戶的授權。
第三步，重新評估BI堆棧
無論用戶許可與否，IDFA 的相關變更都將對 BI 堆棧運行方式產生巨大的影響，因此需要重新評估BI堆棧，確保做好萬全準備。Adjust 指出，沒有了 IDFA 的應用依舊能投放上下文廣告(contextual ads)，但無法再投放個性化廣告，而個性化廣告的價值要高得多。對此，建議營銷人員進行多種場景分析，了解廣告收入下跌不同幅度分別會帶來的影響，做好應對變化的準備。
第四步，用戶獲取
而在用戶獲取方面，營銷人員現(xiàn)在應該與營銷合作伙伴仔細探討，在定向策略中的IDFA使用問題上保持一致。如計劃在應用中使用 SKAdNetwork 框架，需在應用啟動時調用 registerAppForAdNetworkAttribution()，同時與合作伙伴進行商討，共同定義轉化回調。如選擇使用 SKAdNetwork，則歸因和轉化指標也會受到影響。在這種情況下，合作伙伴就需要向Apple 注冊自己的渠道，從 Apple 接收回調，接收 6 比特的代碼以轉發(fā)應用內轉化數(shù)據，然后做好準備，在沒有同期群數(shù)據的情況下進行優(yōu)化。
第五步，變現(xiàn)
最后，在應用變現(xiàn)方面，如果用戶選擇退出數(shù)據跟蹤，應用的變現(xiàn)能力會受到明顯的影響。這意味著應用開發(fā)人員和營銷人員將無法根據之前的應用活動進行用戶行為定向，再營銷渠道也將變得沒有意義。同時，這會對 RPM (千次展示收入) 造成巨大影響。因此，在 iOS14 發(fā)布后的幾周內，應用開發(fā)者和營銷人員需要密切關注廣告變現(xiàn)結構。如設置了任何自動化的優(yōu)先順序功能，建議禁用此類功能。
Adjust 將為 iOS14 提供全面支持，并推出使用精細數(shù)據和 SKAdNetwork 的多種解決方案。同時，Adjust 倡導，全行業(yè)應當協(xié)同合作，積極研究解決方案，推動整個移動廣告行業(yè)建立更持續(xù)、更健康的生態(tài)。
下載完整版《 iOS14 移動應用變現(xiàn)全方位指南》或了解更多信息，請登錄 Adjust 官網或官方微信 AdjustGmbH。
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