抄完了！Facebook 正式推出 TikTok 式短視頻應(yīng)用 Instagram Reel

8 月 5 日晚間消息，F(xiàn)acebook 今日在美國(guó)和其他 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出了短視頻應(yīng)用 Instagram Reel，旨在向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 TikTok 發(fā)起挑戰(zhàn)。

Facebook 此舉正值微軟計(jì)劃收購(gòu) TikTok 之際。知情人士稱(chēng)，在白宮的壓力下，TikTok 母公司 “字節(jié)跳動(dòng)”已經(jīng)同意剝離 TikTok 的部分業(yè)務(wù)。

分析人士稱(chēng)，此次 Facebook 大規(guī)模推出 Instagram Reel，將進(jìn)一步加劇與 TikTok 之間的競(jìng)爭(zhēng)。Instagram Reel 和 TikTok 兩款應(yīng)用非常相似，都渴望吸引美國(guó)的青少年用戶(hù)，兩家公司也都將彼此視為對(duì)手和威脅。

去年 11 月，Instagram 率先在巴西推出了 Reels，6 月份在法國(guó)和德國(guó)推出，隨后又在印度上線(xiàn)。如今，F(xiàn)acebook 又將其拓展到美國(guó)和其他 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

Instagram Reels 與 TikTok 高度相似，如允許用戶(hù)制作和分享 15 秒的視頻剪輯等。這些相似之處導(dǎo)致 TikTok CEO 凱文 · 梅耶爾（ Kevin Mayer）將 Reels 稱(chēng)作是 “山寨產(chǎn)品”。

梅耶爾說(shuō)：“對(duì)于那些希望推出有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的公司，我們歡迎。在短視頻應(yīng)用 Lasso 失敗后，F(xiàn)acebook 又推出了另一款山寨產(chǎn)品 Reels?！泵芬疇栠€表示，F(xiàn)acebook 對(duì) TikTok 進(jìn)行誹謗攻擊，還把自己的行為偽裝成愛(ài)國(guó)主義，旨在結(jié)束 TikTok 在美國(guó)市場(chǎng)的存在。

在周二與記者舉行的視頻電話(huà)會(huì)議上，Instagram 負(fù)責(zé)產(chǎn)品的副總裁維沙爾 · 沙阿（Vishal Shah）承認(rèn)了這些相似之處，并表示 “產(chǎn)品的靈感來(lái)自各地”，包括 Facebook 的團(tuán)隊(duì)和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。

Instagram 還沒(méi)有計(jì)劃為用戶(hù)提供廣告或其他通過(guò) Reels 賺錢(qián)的方式，盡管它已經(jīng)招募了一些年輕的網(wǎng)絡(luò)明星，如舞蹈家梅里克 · 漢娜（Merrick Hanna）和音樂(lè)家蒂亞茲（Tiagz）等。但沙阿表示，該公司向創(chuàng)作者支付了制作成本。

營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu) Virus Nation CEO 喬 · 加格里澤（Joe Gagliese）認(rèn)為，F(xiàn)acebook 此次拓展 Instagram Reel 對(duì) TikTok 是一個(gè)巨大的威脅。而且，F(xiàn)acebook 此時(shí)做出這樣的決定，在很大程度上也是因?yàn)?TikTok 正處于 “動(dòng)蕩”之際。

昨日已經(jīng)有報(bào)道稱(chēng)，由于 TikTok 的未來(lái)充滿(mǎn)不確定性，該平臺(tái)上一些頂級(jí)創(chuàng)作者已經(jīng)開(kāi)始向其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移，如 Instagram、Triller 和 Byte 等。