今年以來,VR熱度一路飆升,從Facebook收購Oculus,到谷歌推出Daydream VR,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局VR市場,試圖分得一杯羹,以攪動VR市場迎來大變革。
當(dāng)然,與VR同樣炙手可熱的還有直播,移動直播平臺競爭更加白熱化,砸錢力度不減。直播使得“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”迅速在當(dāng)下躥紅,通過直播成名的“網(wǎng)紅”不在少數(shù),顯然直播也成為資本的追逐方向。
近日,花椒直播就將VR與直播融合了起來,推出首個VR直播專區(qū)。然而,在VR技術(shù)還在起步階段的當(dāng)下,VR+直播又能否擦出新的火花,在競爭的紅海中脫穎而出?表現(xiàn)或許值得拭目以待。
直播借VR之勢或?qū)㈤L期一枝獨秀
移動直播行業(yè)才剛剛興起,在這一塊還有很大的市場等待挖掘,面對用戶日新月異的需求,需要不斷創(chuàng)新以吸引用戶長期駐足,增加粘性用戶。然而由于直播平臺大同小異,用戶的選擇和互動渠道也比較單一,急切需要有新技術(shù)切入以開拓市場,VR直播應(yīng)運而生。
相關(guān)資料顯示,目前已經(jīng)上線的直播APP已經(jīng)有116個,各大直播平臺競爭激烈,如何通過新視角來完善移動直播成新的競爭點。移動直播平臺把VR技術(shù)帶到了直播,打破手機(jī)屏幕空間與距離的限制,如“面對面”一樣身臨其境,增加了直播的趣味性,抬高了直播的門檻,或許能吸引更多用戶入場。
VR直播的優(yōu)勢
HTC曾預(yù)測,到2020年,VR設(shè)備和軟件的總銷售額將超越智能手機(jī)。目前來看能否超越尚不可知,但VR技術(shù)確實給移動直播帶來了差異化競爭優(yōu)勢,主要表現(xiàn)在以下兩個方面。
其一,新技術(shù)搶占市場先機(jī)。創(chuàng)新是技術(shù)的生產(chǎn)力,當(dāng)其他的移動直播平臺還停留在視頻和圖片階段的時候,率先引VR技術(shù)進(jìn)直播的平臺就搶占了市場先機(jī)。通過VR技術(shù)全景式高清直播體驗,為用戶提供新的互動體驗方式。再加上VR技術(shù)應(yīng)用市場廣闊,具體的與直播相結(jié)合,又可以帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。
其二,新技術(shù)提高用戶體驗,增加用戶粘性。不斷提高用戶體驗是產(chǎn)品追求的關(guān)鍵,目前娛樂工具五花八門,要想留住用戶只能靠推陳出新。VR技術(shù)不僅能給用戶提供模擬真實場景,更能滿足用戶嘗試的“新鮮感”,與網(wǎng)紅和明星逼真互動體驗,備受粉絲青睞。
VR直播的難點
當(dāng)然,由于VR技術(shù)的限制以及移動直播的剛剛起步,要實現(xiàn)VR直播,在開發(fā)與實現(xiàn)上還存在很多壁壘。
目前VR直播的基本流程為:全景相機(jī)+拼接合成服務(wù)器+編碼上傳+點播機(jī)房分發(fā)+用戶收看。VR體驗是360度傳輸,有人計算過,以 1080p、20 多兆來計算,單位用戶成本是今天電視用戶成本的 10 倍,是手機(jī)用戶成本的 100 倍。帶寬和計算力資源的巨量消耗成為目前需要面臨的壁壘之一。
除此外,如果想直接體驗VR直播,需要主播電腦開啟直播,通過VR攝像頭鏈接電腦,粉絲還需要佩戴VR眼鏡,這將會增加VR直播的成本,降低了便捷程度。
不過,在直播和VR都被推到浪潮的情況下,相信直播借VR之勢或?qū)㈤L期一枝獨秀,成為技術(shù)與內(nèi)容的創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)。
VR直播或成社交平臺下一個風(fēng)口
目前,國內(nèi)社交網(wǎng)站用戶規(guī)模和使用率持續(xù)下滑,一方面是來自競爭對手的挑戰(zhàn),社交類應(yīng)用更新迅速,分流了部分社交網(wǎng)站的用戶;另一方面則是社交網(wǎng)站自身的原因,由于創(chuàng)新緩慢,運營重心偏離,未能滿足社交用戶的核心需求,再加之部分社交網(wǎng)站用戶定位局限,造成用戶的流失。因此,創(chuàng)新類VR直播社交平臺的誕生恰到好處。
Facebook CEO Mark Zuckerberg曾宣稱未來的虛擬現(xiàn)實將是“最具社交性的平臺”,VR與直播的交融更能彰顯VR在社交平臺的魅力,VR直播或成社交平臺下一個風(fēng)口。
隨著社交平臺微博、微信的興起,在很長一段時間內(nèi)都沒再涌現(xiàn)出能與之相媲美的社交平臺,直到移動直播的出現(xiàn),并與VR技術(shù)成功的無縫對接。
其實,關(guān)于VR直播在國外早有先例,VR直播不僅是網(wǎng)紅和明星與粉絲互動的平臺,更能為一些大型的賽事或見面會提供模擬場景。
比如外國的VR直播榜樣NextVR。據(jù)公開資料顯示,NextVR成立于2009年,是一家科技公司,從事拍攝和直播現(xiàn)場或按需制作的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容體驗。內(nèi)容從搖滾演唱會到體育賽事到時裝秀,以及所有能讓觀眾欣賞如現(xiàn)實生活般體驗的高質(zhì)量視頻廣播。
2015年11月,NextVR獲得3050萬美元A輪投資。2016年2月,它與??怂贵w育簽署5年直播協(xié)議,又一次掀起VR直播的熱潮。從2015年初首部VR直播到美國候選總統(tǒng)辯論賽、NBA新賽季揭幕賽,NextVR已然成為了VR直播行業(yè)中的領(lǐng)頭羊。
隨著國內(nèi)VR技術(shù)在直播領(lǐng)域的逐漸應(yīng)用,移動直播平臺未來將會引進(jìn)不同先進(jìn)技術(shù),將不同層面的資源進(jìn)行重新組合,在旅游、美食、明星、賽事等多個領(lǐng)域,為用戶帶來更直觀、更直接的觀感,為移動直播行業(yè)帶來無限的商機(jī)和可能。