北京時間8月5日晚間消息,F(xiàn)acebook今日在美國和其他50多個國家和地區(qū)推出了短視頻應用Instagram Reel,旨在向競爭對手TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。
Facebook此舉正值微軟計劃收購TikTok之際。知情人士稱,在白宮的壓力下,TikTok母公司“字節(jié)跳動”已經同意剝離TikTok的部分業(yè)務。
分析人士稱,此次Facebook大規(guī)模推出Instagram Reel,將進一步加劇與TikTok之間的競爭。Instagram Reel和TikTok兩款應用非常相似,都渴望吸引美國的青少年用戶,兩家公司也都將彼此視為對手和威脅。
去年11月,Instagram率先在巴西推出了Reels,6月份在法國和德國推出,隨后又在印度上線。如今,F(xiàn)acebook又將其拓展到美國和其他50多個國家和地區(qū)。
Instagram Reels與TikTok高度相似,如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。這些相似之處導致TikTok CEO凱文·梅耶爾( Kevin Mayer)將Reels稱作是“山寨產品”。
梅耶爾說:“對于那些希望推出有競爭力的產品的公司,我們歡迎。在短視頻應用Lasso失敗后, Facebook又推出了另一款山寨產品Reels?!泵芬疇栠€表示,
Facebook對TikTok進行誹謗攻擊,還把自己的行為偽裝成愛國主義,旨在結束TikTok在美國市場的存在。
在周二與記者舉行的視頻電話會議上,Instagram負責產品的副總裁維沙爾·沙阿(Vishal Shah)承認了這些相似之處,并表示“產品的靈感來自各地”,包括Facebook的團隊和更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)。
Instagram還沒有計劃為用戶提供廣告或其他通過Reels賺錢的方式,盡管它已經招募了一些年輕的網絡明星,如舞蹈家梅里克·漢娜(Merrick Hanna)和音樂家蒂亞茲(Tiagz)等。但沙阿表示,該公司向創(chuàng)作者支付了制作成本。
營銷機構Virus Nation CEO喬·加格里澤(Joe Gagliese)認為,F(xiàn)acebook此次拓展Instagram Reel對TikTok是一個巨大的威脅。而且,F(xiàn)acebook此時做出這樣的決定,在很大程度上也是因為TikTok正處于“動蕩”之際。
昨日已經有報道稱,由于TikTok的未來充滿不確定性,該平臺上一些頂級創(chuàng)作者已經開始向其他平臺轉移,如Instagram、Triller和Byte等。(友亞)