半導體公司可以將ADAS應用帶入到一個新的層次，但前提是他們要做好迎接變革的準備。
高級駕駛員輔助系統(tǒng)（ADAS），主要用于用于監(jiān)視、預警、剎車以及導向等任務，其需求預計將在未來十年保持增長，保護駕駛員并減少事故的安全措施既有法規(guī)方面的要求，又有消費者的關注，二者正是這一增長的主要推動力。舉例來說，歐盟和美國均強制性要求所有的機動車在2020年前配備自主緊急剎車系統(tǒng)和前方碰撞預警系統(tǒng)。一項最近的麥肯錫調(diào)查也顯示汽車購買者對于那些提供了輔助駐車系統(tǒng)或后方盲點監(jiān)視之類的功能，舒適性和經(jīng)濟性并重的ADAS系統(tǒng)越來越感興趣。
盡管ADAS應用尚處在發(fā)展初期，原始設備制造商（OEM）及其供應商已經(jīng)意識到這些應用可能會最終成為決定汽車品牌差異化的主要功能，并能成為他們重要的創(chuàng)收來源。今天ADAS系統(tǒng)所采用的技術亦可被應用于制造無人駕駛車輛，而這一領域恰恰是OEM廠商和包括Google在內(nèi)的新近進入汽車領域的高科技公司所共同關注的研發(fā)焦點。如果無人駕駛汽車上市，那么先行采用了ADAS技術的車輛將處于有利地位。
許多半導體公司，包括那些傳統(tǒng)上并未涉足汽車領域的公司，現(xiàn)在都在提供ADAS產(chǎn)品或者正在開發(fā)這類產(chǎn)品。然而對于這些新技術，還存在著很大的市場不確定性，其中的一個因素是，讓電腦控制或輔助控制導向等重要駕駛功能對于這樣的先進技術消費者會作何反應？在本文的第一部分，我們將探討一些有關ADAS的最為迫切的問題，涉及未來的需求、技術挑戰(zhàn)以及競爭格局等問題。本文的第二部分將從半導體公司的角度審視ADAS，探討公司如何通過將其解決方案拓展到硬件以外的領域、與OEM廠商直接合作以及依靠安全和防護功能讓自己的技術獲得差異化競爭優(yōu)勢，從而獲得更高的收益。
未來機遇與挑戰(zhàn)并存
盡管ADAS技術有著改變汽車行業(yè)的潛力，但是根據(jù)多方測算，這一領域目前的年銷售額大概在50億到80億美元之間，這樣的規(guī)模與其他汽車系統(tǒng)相比還很不起眼。例如，2015年車載音響和資訊系統(tǒng)的銷售額大約在300億美元的規(guī)模，而車內(nèi)環(huán)境調(diào)節(jié)系統(tǒng)則大約是600億美元。造成這個問題的部分原因在于許多ADAS應用技術目前還處在調(diào)試階段或者尚未上市；而另外一些方案則價格昂貴主要應用于高端車型上。但是抑制需求的最重要原因之一可能是缺乏消費者認知度。在麥肯錫最近對五個國家的4500名汽車購買者進行的在線調(diào)查顯示，許多受訪者對ADAS技術并不熟悉，只有很少的購置車輛配備了這項技術（圖1）。對于這項調(diào)查結果有理由持樂觀態(tài)度，因為數(shù)據(jù)顯示對于那些購買了配置ADAS系統(tǒng)的買家，再次購買率非常高，達到了87%到89%。這表明一旦消費者了解了ADAS系統(tǒng)，他們會優(yōu)先選擇配置了這些功能的車型。
圖1：許多汽車購買者對高級駕駛員輔助系統(tǒng)尚缺乏了解
1.來自中國、德國、日本、韓國以及美國的4500位汽車購買者參與了這項在線調(diào)查。
2.從消費者決策流程的一個階段轉換到下一個階段的購買者百分比
3.所有近期汽車購買者中達到某一特定決策階段的百分比。由于取整的原因，數(shù)字相加可能與總數(shù)不一致。
4.包括表示一定會購買或可能會購買帶有ADAS功能的汽車的購買者。
來源麥肯錫公司-來源：2015麥肯錫聯(lián)網(wǎng)汽車問卷調(diào)查。
盡管不同的行業(yè)專家對于2015 ADAS市場的銷售額和增長持不同的觀點，但是多數(shù)人預計從2015至2020年這一領域的年增長率將超過10%。例如，一位著名的分析師預測在此周期中增長率將達到16%，而另一位分析師則預測增長率將達到29%（圖2）。這意味著這一領域將享有汽車及相關行業(yè)的最高增長率。但是即便該技術正在趨向于成為標配，汽車的基本價格將繼續(xù)保持相對穩(wěn)定（復合年增長率大約為1%），半導體公司和其他供應商將面臨OEM廠商和客戶希望ADAS的成本保持低位的壓力。因此，我們預測ADAS銷售額的增長將以落后于出貨量增長率的速度增長。
圖2：一直到2020年高級駕駛員輔助系統(tǒng)可望呈現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
高級駕駛員輔助系統(tǒng)的全球銷售額預測，單位：十億美金
1.包括自動緊急剎車系統(tǒng)、自適應巡航控制、前方碰撞預警、車道偏離預警、駐車輔助系統(tǒng)、后方監(jiān)視系統(tǒng)、夜視系統(tǒng)、駕駛員監(jiān)視系統(tǒng)（如疲勞駕駛）以及交通信號識別系統(tǒng)。
2.還包括自適應前燈和平視顯示器。
3.多方測算表明2015年的銷售額將在50億到80億美元之間。
4.Strategy AnalyTIcs和TechNavio用于推導出2020市場規(guī)模的2018-19復合年增長率
5.由于取整的原因，數(shù)字相加可能與總數(shù)不一致。
麥肯錫公司|來源：IHS、SBD、StrategyAnalyTIcs、TechNavio;麥肯錫分析報告
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