谷歌＂Eddy＂正在用Web世界的思路打開(kāi)物聯(lián)網(wǎng)世界和戶外程序化廣告

　　我們知道，谷歌人工智能AlphaGo最近很紅，但是谷歌有的不僅僅是AlphaGo，還有扛打的機(jī)器人Atlas、無(wú)人駕駛汽車Teller、太空電梯……Google X不知道下一秒鐘又會(huì)整出一個(gè)啥驚世駭俗的玩意！

　　谷歌的黑科技這么多，日新月異，以至于谷歌去年推出的那款跨平臺(tái)開(kāi)源藍(lán)牙低功耗Beacon標(biāo)準(zhǔn)——Eddystone（我們稱之為“Eddy這塊石頭“），我們漸漸也就淡忘了。

　　說(shuō)實(shí)話，就技術(shù)而言，Eddystone確實(shí)也沒(méi)有AlphaGo這么黑，但是與AlphaGo相比，它可能離我們尤其是戶外廣告人的日常工作與生活可能要更近一些。

　　谷歌如何借助Eddystone來(lái)玩轉(zhuǎn)戶外beacon

　　Eddystone自推出后，國(guó)內(nèi)基本上就很少聽(tīng)到有關(guān)它的聲音了（政策方面原因不屬于本文探討范圍），那么在國(guó)外落地如何？我們可以先來(lái)看下英國(guó)Exterion媒體（也就是之前的CBS戶外）最近和谷歌在戶外所做的一個(gè)廣告活動(dòng)。

　　我們先回顧下Exterion，它去年與近場(chǎng)營(yíng)銷公司Proxama聯(lián)手，在倫敦的500輛公交車上安裝了ibeacon設(shè)備。近日，Proxama和谷歌聯(lián)手推出基于Google Eddystone標(biāo)準(zhǔn)的MyStop應(yīng)用，借助Exterion媒體的戶外beacon網(wǎng)絡(luò)，谷歌為受眾創(chuàng)造了一場(chǎng)獨(dú)特的物聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。沒(méi)錯(cuò)，是物聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)體驗(yàn)。

　　因?yàn)镸yStop的信息可以通過(guò)谷歌Chrome瀏覽器來(lái)傳遞，在藍(lán)牙功能打開(kāi)的時(shí)候，兼容Eddystone標(biāo)準(zhǔn)的最新版本谷歌Chrome瀏覽器可以直接為beacon點(diǎn)位附近的倫敦上班族和游客推送實(shí)時(shí)的交通信息，以及和場(chǎng)景相關(guān)的廣告內(nèi)容。

　　只要是用戶手機(jī)里安裝了谷歌最新版本的Chrome瀏覽器，而且靠近Exterion的beacon點(diǎn)位，都可以收到這樣的交通和廣告信息，他們不僅可以通過(guò)這樣的服務(wù)來(lái)查看實(shí)時(shí)的公交路況，還可以設(shè)置一些提醒，當(dāng)他們快要到達(dá)自己的公交站點(diǎn)的時(shí)候，手機(jī)就會(huì)根據(jù)他們的準(zhǔn)確位置來(lái)提醒他們準(zhǔn)備下車。

　　在這個(gè)過(guò)程中，Eddystone功不可沒(méi)，有了Eddystone，任何智能手機(jī)用戶都可以通過(guò)谷歌Chrome瀏覽器來(lái)和beacon這樣一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，而且不需要下載其他任何app。這樣，Eddystone無(wú)形中就提升了beacon廣告的到達(dá)率和投資回報(bào)率。那這一切又是如何做到的呢？

　　谷歌，用Web世界的思路打開(kāi)物聯(lián)網(wǎng)世界

　　谷歌去年推出類似iBeacon的Eddystone技術(shù)，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)，就是希望用Web世界的思路來(lái)解決線下世界的連接問(wèn)題。

　　與 iBeacon 需要通過(guò) app 才能獲得信息不同（如在中國(guó)，ibeacon常常基于微信搖周邊來(lái)做應(yīng)用），在 Eddystone中，其信號(hào)當(dāng)中直接加入 URL 信息，可以讓用戶在接觸場(chǎng)景時(shí)直接訪問(wèn)某個(gè)網(wǎng)址或在觸發(fā)通知和觸發(fā) URL 之間切換。使用 Eddystone技術(shù)時(shí)，只要手機(jī)中有谷歌的Chrome瀏覽器，一旦接觸場(chǎng)景，即可接收到 beacon 廣播推送的信息。

　　現(xiàn)在，除了谷歌Chrome瀏覽器，其他像Firefox、微軟等瀏覽器也將很快支持Eddystone，而且Eddystone接下來(lái)不僅僅是推送URL信息，它與低功耗藍(lán)牙傳感器的結(jié)合將應(yīng)用于各行各業(yè)，如將芯片植入玩具，就可以實(shí)現(xiàn)手機(jī)與玩具的直接互動(dòng)等等。

　　由此可見(jiàn)，谷歌不僅僅想一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)世界，更是試圖一統(tǒng)物聯(lián)網(wǎng)世界的野心。谷歌執(zhí)行總裁埃里克·施密特（Eric Schmidt）去年在瑞士達(dá)沃斯參加世界經(jīng)濟(jì)論壇時(shí)就已預(yù)言，我們熟悉的互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)消失，而生活中的所有東西都將可聯(lián)網(wǎng)。時(shí)間過(guò)去了一年，谷歌所做的正在驗(yàn)證他的這一觀點(diǎn)。

　　谷歌玩轉(zhuǎn)戶外，不止于程序化購(gòu)買

　　當(dāng)我們?nèi)ツ赀€在研究谷歌的戶外程序化購(gòu)買嘗試，谷歌卻早已在布局一盤更大的戶外廣告棋。從廣泛意義上來(lái)講，家門以外的所有媒體都是戶外媒體，那么，戶外廣告的范疇將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出現(xiàn)有大牌、大屏、LCD等廣告的領(lǐng)域，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，戶外聯(lián)網(wǎng)的將不僅僅是廣告牌，還涉及其它更多的植入式媒體和設(shè)備終端。

　　當(dāng)手機(jī)還存在（即便以后以其他形式出現(xiàn)）的時(shí)候，人機(jī)一體化，以消費(fèi)者為中心的傳播策略我們大體可以稱之為以手機(jī)為中心的傳播策略?；谑謾C(jī)，上述所有媒體都將成為與消費(fèi)者直接互動(dòng)的信息載體，隨著類似谷歌Eddystone等技術(shù)的繼續(xù)演變，手機(jī)和其它媒體的互動(dòng)形式將更為簡(jiǎn)便，內(nèi)容將更為豐富，距離也不再是一個(gè)限制。