蘋果iOS14或致其Audience Network收入減半

Facebook周三宣布，蘋果即將推出的iOS 14操作系統(tǒng)可能導致Audience Network的廣告活動下降50%以上。

Facebook此前也曾警告iOS 14可能會影響其廣告業(yè)務，但在周三發(fā)表的一篇博文中，該公司具體說明了影響可能會有多大。Facebook Audience Network能讓移動軟件開發(fā)商根據(jù)該公司的數(shù)據(jù)向用戶提供應用內靶向廣告，但在iOS 14操作系統(tǒng)推出之后，廣告主將可使用名為“IDFA”的唯一設備ID號來更好地投放靶向廣告和評估效果。

在iOS 14系統(tǒng)中，每個想要使用這種標識符的應用都將要求用戶在首次啟動應用時選擇被追蹤。Facebook則表示，其應用不會收集iOS14上的IDFA信息。

Facebook表示，每個月都至少會有超過10億人次看到一條Audience Network廣告，不過其中許多人可能使用的是Android手機，因此不會由于蘋果公司推出iOS 14系統(tǒng)而受到影響。Facebook幾乎所有的收入都來自廣告，但現(xiàn)在還不清楚與Facebook平臺以及該公司旗下其他網(wǎng)站上的廣告相比，來自Audience Network的收入占多大比例。

蘋果公司尚未透露iOS 14將于何時發(fā)布，但預計會在今年推出。

Facebook在博文中概述了該公司將會采取的措施，以確保其廣告業(yè)務符合蘋果公司的要求，而這些措施將對Facebook及其廣告主iPhone和iPad用戶投放廣告的效率形成限制。

博文稱：“我們知道，這可能會嚴重影響廣告主在iOS 14平臺上通過Audience Network賺錢的能力。盡管我們盡了最大努力，但這可能會使Audience Network在iOS 14平臺上變得如此低效，以至于未來在這個平臺上投放廣告變得沒有意義?！?

“雖然由于有這么多未知因素，就目前而言很難量化廣告主和開發(fā)者將會受到的影響，但我們已在測試中看到，當移動廣告宣傳活動失去個性化時，Audience Network廣告主的收入會下降50%以上。”Facebook表示。“實際上，iOS 14對Audience Network的影響可能還要大得多，所以我們正在制定短期和長期戰(zhàn)略，以支持廣告主適應這種變化?！?

盡管Facebook承認Audience Network廣告業(yè)務將會受到打擊，但其股價仍在周三的交易中收盤大漲逾8%。