適應(yīng)iOS14的隱私指導(dǎo)

為了保護(hù)用戶隱私，Apple在iOS 14中引入了更嚴(yán)格的規(guī)范。除了應(yīng)用程序和服務(wù)提供商之外，媒體出版業(yè)還必須積極響應(yīng)。 Apple Insider報(bào)告稱，將廣告商標(biāo)識(shí)符(IDFA)更新到iOS 14之后，數(shù)字發(fā)布商可以預(yù)期廣告收入會(huì)急劇下降。 此功能對(duì)于個(gè)性化廣告必不可少，但需要用戶許可才能啟用。

《華爾街日?qǐng)?bào)》援引許多數(shù)字出版商的話稱，他們很擔(dān)心這種微小的變化，會(huì)導(dǎo)致面向 iPhone用戶的營(yíng)收大幅下降。

據(jù)悉，IDFA 是蘋果分配給用戶設(shè)備的一個(gè)隨機(jī)標(biāo)識(shí)符，在允許廣告商收集匯總數(shù)據(jù)的同時(shí)，又不會(huì)暴露用戶的身份。

而在 iOS 14 中，服務(wù)提供商需要明確詢問用戶的意愿，才能獲取在其 App 或網(wǎng)站上進(jìn)行追蹤的權(quán)限。

《每日郵報(bào)》出版商 Martin Clarke 向《華爾街日?qǐng)?bào)》表示，在 COVID-19 大流行的境況下，出版商還要如此艱難地爭(zhēng)取最后的廣告收入，沒有什么比這更糟糕了。

MediaLink 董事兼總經(jīng)理 Mark Wagman 表示，這種授權(quán)無疑是鼓勵(lì)用戶選擇退出廣告追蹤。

weather.com 所屬 Weather Co. 的消費(fèi)者業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Sheri Bachstein 預(yù)計(jì)，這項(xiàng)變化或讓廣告商愿意支付的價(jià)格暴跌 40% 。

不過在規(guī)模大小不一的發(fā)行商上，他們所能感受到的壓力也不盡相同。Insider Inc. 發(fā)行人 Peter Spande 表示：

“隱私功能不會(huì)對(duì)大型出版商造成“致命威脅”，但那些擁有大量 iPhone 用戶、或依賴自動(dòng) / 程序化廣告銷售的小型出版商，將受到更大的影響”。

最后，BuzzFeed 首席執(zhí)行官 Jonah Peretti 隨著時(shí)間的推移，行業(yè)終歸還是要就此作出一些調(diào)整的。