智能硬件產(chǎn)業(yè)的故事還可以講多久?
不知道大家是否炒股,A股近期很火,可謂之“任性瘋牛”,但是月滿則虧,股市不可能總是上漲,每只上漲股票的背后都有一個(gè)令人尋味的故事,而當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)來臨時(shí),也就是故事要結(jié)局的時(shí)候。寫到這里我不禁想問的是,智能硬件的故事還可以講多久?
從谷歌眼鏡開始吹起來的智能硬件大風(fēng),經(jīng)過這兩年的醞釀,幾乎成為龍卷風(fēng),創(chuàng)業(yè)言必稱智能硬件。首先我們先來看看巨頭的一些動(dòng)作,小米圍繞MIUI做應(yīng)用、京東依托商貿(mào)平臺(tái)聚合資源、阿里靠商業(yè)合作卡位+阿里云搶占入口、360基于產(chǎn)品鋪用戶量、百度圍繞云做開放生態(tài),而谷歌、微軟、英特爾、蘋果、三星亦都在全面布局。
而現(xiàn)在的智能硬件現(xiàn)狀是,智能硬件單品層出不窮,消費(fèi)者卻不買單,甚至連“任性地跳票”都開始出現(xiàn)。種種現(xiàn)象都表明盡管一大波創(chuàng)業(yè)者、資本、資源涌向智能硬件,但是產(chǎn)品本身與市場(chǎng)渠道都尚需完善。許多智能硬件為了智能而智能、為了聯(lián)網(wǎng)而聯(lián)網(wǎng)、為了App而開發(fā)App,未能真正抓住用戶的痛點(diǎn)需求,僅僅將“硬件+芯片+APP”整合在一起難道就能夠成就智能硬件?
我們?cè)倏纯疵绹闹悄苡布a(chǎn)業(yè)狀態(tài)是什么樣的,筆者咨詢了在美國硅谷工作的行業(yè)人士,從側(cè)面了解到,目前的美國智能硬件風(fēng)已經(jīng)刮過去了,最高潮的時(shí)候是在2014年,現(xiàn)在都開始將注意力轉(zhuǎn)移到智能硬件相關(guān)的生態(tài)系統(tǒng)、軟件控制、信息技術(shù)上面,純智能硬件單品已經(jīng)沒有以前那么洶涌?;蛘咭嗫梢詤⒄丈虾=煌ù髮W(xué)海外教育學(xué)院副院長(zhǎng)谷來豐的表述,“新硬件時(shí)代”是以美國強(qiáng)大的軟件技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)為基礎(chǔ),由極客和創(chuàng)客為主要參與群體,以硬件為表現(xiàn)形式的一種新產(chǎn)業(yè)形態(tài),這里說的新硬件,不是主板、顯示器、鍵盤這些計(jì)算機(jī)硬件,而是指一切物理上存在的,在過去的生產(chǎn)和生活中聞所未聞,見所未見的人造事物。
更讓人擔(dān)心的是,資本市場(chǎng)的大肆涌入,雖然在一定程度上推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,但是讓人亦擔(dān)心有拔苗助長(zhǎng)之嫌。與手握用戶、大數(shù)據(jù)、技術(shù)、云計(jì)算能力等核心優(yōu)勢(shì)的巨頭相比,中小創(chuàng)業(yè)者面臨的難題是,支撐智能硬件產(chǎn)品的內(nèi)核——即支撐硬件本身的信息服務(wù)與內(nèi)容生態(tài)的短缺。而且,有相關(guān)機(jī)構(gòu)發(fā)布了一份《中國智能硬件趨勢(shì)分析報(bào)告》,指出2014年中國智能產(chǎn)品市場(chǎng)的銷售額近10億元,但2014年智能硬件行業(yè)融資金額達(dá)47億元,智能硬件初創(chuàng)企業(yè)高度依賴資本市場(chǎng)融資的本質(zhì)浮出水面。而智能硬件的中小創(chuàng)業(yè)者清楚的知道,投入的資源與切入的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不對(duì),資本鏈條斷裂,就會(huì)很快死掉。這樣的試錯(cuò)機(jī)會(huì)成本太高、用戶培養(yǎng)成本太高。
就像股市需要回歸價(jià)值投資一樣,或許,回歸本質(zhì)將成為智能硬件的必備要素。智能硬件創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該想想初心:你的用戶是誰,你要解決他的什么問題,憑什么是你的產(chǎn)品?而不是玩概念、找噱頭。
這一輪風(fēng)潮還會(huì)持續(xù)多久沒有人知道,可能要等退潮時(shí)大家會(huì)發(fā)現(xiàn)到底是誰在裸泳。但是這“智能硬件”的拋物線一定有達(dá)到峰頂?shù)臅r(shí)候,也許是2年,也許是3年,現(xiàn)在炒得越高,未來跌得越快。那些后來者,會(huì)不會(huì)像08年A股6000點(diǎn)的狂熱股民一樣,興奮地沖進(jìn)智能硬件的世界,在付出全部精力、財(cái)力之后卻發(fā)現(xiàn)是在山頂上站崗。
沉淀與積累或許更為重要
智能化大潮正以迅雷不及掩耳之勢(shì)席卷全球半導(dǎo)體大市場(chǎng)及各細(xì)分產(chǎn)業(yè)鏈,智能硬件以其強(qiáng)大的魅力不僅吸引了ST、TI、英特爾、ARM這類公司參與,Xilinx、LatTIce這些FPGA廠商亦是投身其中,以期抓住發(fā)展大勢(shì)。以LatTIce為例,它一直專心服務(wù)消費(fèi)類移動(dòng)電子設(shè)備制造商,用超低功耗、小尺寸、客制化FPGA解決方案切實(shí)滿足客戶的需求,而且在今年三月收購了Silicon Image使得LatTIce的實(shí)力更加強(qiáng)大,這使得它在智能硬件領(lǐng)域積累了相當(dāng)?shù)南劝l(fā)優(yōu)勢(shì)。
對(duì)此,萊迪思市場(chǎng)和業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)Subra Chandramouli 就表示,F(xiàn)PGA可以說是目前最適合用于實(shí)現(xiàn)智能硬件解決方案的選擇。小尺寸和低功耗的FPGA可使得制造商實(shí)現(xiàn)尺寸最小、功耗最低的解決方案,為行業(yè)提供最好的產(chǎn)品,萊迪思將全力幫助各個(gè)廠商盡可能地縮減產(chǎn)品尺寸并降低功耗。比如新推出的iCE40 UltraLite保留了iCE40 Ultra產(chǎn)品系列的大部分IP硬核,以滿足相似但是成本更加敏感的應(yīng)用需求。它的目標(biāo)應(yīng)用為消費(fèi)類手持設(shè)備,包括但不限于智能手機(jī)、平板電腦和可穿戴設(shè)備中需要接口/橋接、I/O擴(kuò)展、照明、生物識(shí)別和基于傳感器的應(yīng)用。還有工業(yè)手持設(shè)備,如條碼掃描儀和氣體檢測(cè)儀等也是其目標(biāo)應(yīng)用。
未來的智能硬件必然不是像智能手機(jī)一樣的全球通用標(biāo)準(zhǔn)品,而是會(huì)根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行差異化細(xì)分。如果在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中引入FPGA,充分借助其可編程的定制化優(yōu)勢(shì),拓展靈活創(chuàng)新的功能,則有望在智能硬件浪潮中占據(jù)先機(jī)。
另外,我們知道從國家層面來說都開始大力扶持創(chuàng)客產(chǎn)業(yè),智能硬件產(chǎn)業(yè)鏈也日趨完善,芯片、方案、眾籌、供應(yīng)、銷售等產(chǎn)業(yè)鏈的不同環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的公司在推動(dòng)。在這種環(huán)境下,智能硬件產(chǎn)品品類進(jìn)入大爆發(fā)的時(shí)期,而元器件技術(shù)瓶頸、供應(yīng)鏈瓶頸都限制了智能硬件的創(chuàng)新,盡管智能硬件創(chuàng)業(yè)者可依靠大平臺(tái)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)進(jìn)行加速,但是缺少積累和經(jīng)驗(yàn)會(huì)讓智能硬件創(chuàng)業(yè)者走得不穩(wěn)。
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