iOS14隱私條款修改，F(xiàn)aceBook不滿

8月30日消息,在接下來的幾周里，蘋果公司計劃更改其iPhone的隱私政策，以使廣告商更難追蹤用戶。 據(jù)蘋果公司稱，這一變化將有助于保護客戶的隱私。

但隨著蘋果處于反壟斷的聚光燈下，其隱私之舉也被廣告行業(yè)稱為權(quán)力之舉，他們正爭先恐后地適應(yīng)這些變化，預(yù)計這些變化將包含在 iOS 14 中，該系統(tǒng)預(yù)計將于下個月上線。

周三，F(xiàn)acebook 告訴投資者和用戶，蘋果此舉將損害該社交網(wǎng)絡(luò)的底線，因為將限制那種個性化的廣告定制，而這種定制使 Facebook 的廣告對廣告商如此有價值?！斑@不是我們想要做出的改變，但不幸的是，蘋果對 iOS14 的更新迫使我們做出這一決定，”該公司在一篇博客文章中說。

廣告行業(yè)的一些人認(rèn)為，此舉一部分是為了隱私，一部分是為了蘋果的自身利益。蘋果也提供廣告，通過限制外部營銷商收集的數(shù)據(jù)量，蘋果獲取數(shù)據(jù)的機會變得更有價值。

“我認(rèn)為可能有 30% 的真實性，他們這樣做是出于隱私的原因，70% 的真實性是因為這樣做對蘋果有利。”Narrative I/O 的創(chuàng)始人尼克 - 喬丹 (Nick Jordan)說，該公司幫助公司收集數(shù)據(jù)用于廣告。“對于監(jiān)管機構(gòu)和法院來說，這是一個問題，他們是否應(yīng)該能夠?qū)@個生態(tài)系統(tǒng)行使權(quán)力，”他說。

蘋果隱私工程總監(jiān) Erik Neuenschwander 在接受《華盛頓郵報》采訪時表示，這些變化是蘋果隱私路線圖的一部分。當(dāng)被問及蘋果是否會考慮監(jiān)管機構(gòu)或競爭對手可能會如何看待隱私變化，比如關(guān)于廣告商追蹤的新政策時，他表示用戶始終是蘋果的主要考慮因素。

iOS 14 中預(yù)計會出現(xiàn)的新彈窗信息，蘋果表示，當(dāng)用戶打開應(yīng)用時，他們會被問及是否愿意允許該特定應(yīng)用用一種名為 "ID for Advertisers" 或 IDFA 的東西來追蹤他們。蘋果在 2012 年創(chuàng)建了 IDFA，以幫助應(yīng)用開發(fā)者在 iOS 上賺錢。這個分配給 iPhone 客戶的唯一號碼，允許廣告商通過跟蹤該唯一標(biāo)識符來追蹤他們在網(wǎng)站和應(yīng)用上的動向。

IT之家了解到，多年來，IDFA 在 iPhone 上都是默認(rèn)開啟的。只有進入手機設(shè)置，用戶才能關(guān)閉該功能。IDFA 幫助 Facebook 和其他開發(fā)者了解用戶下載了哪些應(yīng)用，他們使用這些應(yīng)用的頻率，他們的應(yīng)用內(nèi)購，以及他們在桌面和移動設(shè)備以及蘋果電視上訪問的網(wǎng)站。

對于新的彈出式信息，用戶將被迫做出選擇，很可能大多數(shù)消費者會選擇不被追蹤。Facebook 在一篇博客文章中表示，這將使其平臺外廣告網(wǎng)絡(luò)變得非常無效，以至于向開發(fā)者提供它可能根本沒有意義。Facebook 表示，在測試中，由于失去蘋果的數(shù)據(jù)，它的收入下降了 50% 以上。

Neuenschwander 表示，隨著時間的推移，蘋果已經(jīng)將更多和控制權(quán)交給了用戶，Neuenschwander 不愿透露有多少蘋果客戶在設(shè)置中打開了這個開關(guān)。

與 Facebook、谷歌和其他幾家公司一樣，蘋果公司經(jīng)營著一項廣告業(yè)務(wù)，依靠收集的個人數(shù)據(jù)向人們展示 “相關(guān)”廣告?！拔覀兪占愕膫€人信息，”蘋果的應(yīng)用商店與隱私指南說，“...... 我們還使用有關(guān)您的賬戶、購買和在商店中下載的信息來提供廣告，以確保 App Store 中的搜索廣告和蘋果新聞和股票中的廣告(如有)與您相關(guān)。”

但據(jù) Neuenschwander 稱，蘋果并不認(rèn)為這種數(shù)據(jù)收集是 “跟蹤”。這是因為蘋果在自己的應(yīng)用和其他服務(wù)上收集了自己用戶的數(shù)據(jù)，蘋果表示，F(xiàn)acebook 和其他廣告商即使在用戶不使用 Facebook 時，也會收集用戶的數(shù)據(jù)。

通過減少 Facebook 和其他廣告公司可以從 IDFA 數(shù)字中收集的數(shù)據(jù)量，蘋果限制了他們在用戶從應(yīng)用跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用，或者從網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站時收集用戶數(shù)據(jù)的能力。