iOS14隱私條款修改，F(xiàn)aceBook不滿

8月30日消息,在接下來(lái)的幾周里，蘋(píng)果公司計(jì)劃更改其iPhone的隱私政策，以使廣告商更難追蹤用戶。 據(jù)蘋(píng)果公司稱，這一變化將有助于保護(hù)客戶的隱私。

但隨著蘋(píng)果處于反壟斷的聚光燈下，其隱私之舉也被廣告行業(yè)稱為權(quán)力之舉，他們正爭(zhēng)先恐后地適應(yīng)這些變化，預(yù)計(jì)這些變化將包含在 iOS 14 中，該系統(tǒng)預(yù)計(jì)將于下個(gè)月上線。

周三，F(xiàn)acebook 告訴投資者和用戶，蘋(píng)果此舉將損害該社交網(wǎng)絡(luò)的底線，因?yàn)閷⑾拗颇欠N個(gè)性化的廣告定制，而這種定制使 Facebook 的廣告對(duì)廣告商如此有價(jià)值?！斑@不是我們想要做出的改變，但不幸的是，蘋(píng)果對(duì) iOS14 的更新迫使我們做出這一決定，”該公司在一篇博客文章中說(shuō)。

廣告行業(yè)的一些人認(rèn)為，此舉一部分是為了隱私，一部分是為了蘋(píng)果的自身利益。蘋(píng)果也提供廣告，通過(guò)限制外部營(yíng)銷(xiāo)商收集的數(shù)據(jù)量，蘋(píng)果獲取數(shù)據(jù)的機(jī)會(huì)變得更有價(jià)值。

“我認(rèn)為可能有 30% 的真實(shí)性，他們這樣做是出于隱私的原因，70% 的真實(shí)性是因?yàn)檫@樣做對(duì)蘋(píng)果有利?！盢arrative I/O 的創(chuàng)始人尼克 - 喬丹 (Nick Jordan)說(shuō)，該公司幫助公司收集數(shù)據(jù)用于廣告。“對(duì)于監(jiān)管機(jī)構(gòu)和法院來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)問(wèn)題，他們是否應(yīng)該能夠?qū)@個(gè)生態(tài)系統(tǒng)行使權(quán)力，”他說(shuō)。

蘋(píng)果隱私工程總監(jiān) Erik Neuenschwander 在接受《華盛頓郵報(bào)》采訪時(shí)表示，這些變化是蘋(píng)果隱私路線圖的一部分。當(dāng)被問(wèn)及蘋(píng)果是否會(huì)考慮監(jiān)管機(jī)構(gòu)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能會(huì)如何看待隱私變化，比如關(guān)于廣告商追蹤的新政策時(shí)，他表示用戶始終是蘋(píng)果的主要考慮因素。

iOS 14 中預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)的新彈窗信息，蘋(píng)果表示，當(dāng)用戶打開(kāi)應(yīng)用時(shí)，他們會(huì)被問(wèn)及是否愿意允許該特定應(yīng)用用一種名為 "ID for Advertisers" 或 IDFA 的東西來(lái)追蹤他們。蘋(píng)果在 2012 年創(chuàng)建了 IDFA，以幫助應(yīng)用開(kāi)發(fā)者在 iOS 上賺錢(qián)。這個(gè)分配給 iPhone 客戶的唯一號(hào)碼，允許廣告商通過(guò)跟蹤該唯一標(biāo)識(shí)符來(lái)追蹤他們?cè)诰W(wǎng)站和應(yīng)用上的動(dòng)向。

IT之家了解到，多年來(lái)，IDFA 在 iPhone 上都是默認(rèn)開(kāi)啟的。只有進(jìn)入手機(jī)設(shè)置，用戶才能關(guān)閉該功能。IDFA 幫助 Facebook 和其他開(kāi)發(fā)者了解用戶下載了哪些應(yīng)用，他們使用這些應(yīng)用的頻率，他們的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)，以及他們?cè)谧烂婧鸵苿?dòng)設(shè)備以及蘋(píng)果電視上訪問(wèn)的網(wǎng)站。

對(duì)于新的彈出式信息，用戶將被迫做出選擇，很可能大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)選擇不被追蹤。Facebook 在一篇博客文章中表示，這將使其平臺(tái)外廣告網(wǎng)絡(luò)變得非常無(wú)效，以至于向開(kāi)發(fā)者提供它可能根本沒(méi)有意義。Facebook 表示，在測(cè)試中，由于失去蘋(píng)果的數(shù)據(jù)，它的收入下降了 50% 以上。

Neuenschwander 表示，隨著時(shí)間的推移，蘋(píng)果已經(jīng)將更多和控制權(quán)交給了用戶，Neuenschwander 不愿透露有多少蘋(píng)果客戶在設(shè)置中打開(kāi)了這個(gè)開(kāi)關(guān)。

與 Facebook、谷歌和其他幾家公司一樣，蘋(píng)果公司經(jīng)營(yíng)著一項(xiàng)廣告業(yè)務(wù)，依靠收集的個(gè)人數(shù)據(jù)向人們展示 “相關(guān)”廣告。“我們收集你的個(gè)人信息，”蘋(píng)果的應(yīng)用商店與隱私指南說(shuō)，“...... 我們還使用有關(guān)您的賬戶、購(gòu)買(mǎi)和在商店中下載的信息來(lái)提供廣告，以確保 App Store 中的搜索廣告和蘋(píng)果新聞和股票中的廣告(如有)與您相關(guān)?！?

但據(jù) Neuenschwander 稱，蘋(píng)果并不認(rèn)為這種數(shù)據(jù)收集是 “跟蹤”。這是因?yàn)樘O(píng)果在自己的應(yīng)用和其他服務(wù)上收集了自己用戶的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果表示，F(xiàn)acebook 和其他廣告商即使在用戶不使用 Facebook 時(shí)，也會(huì)收集用戶的數(shù)據(jù)。

通過(guò)減少 Facebook 和其他廣告公司可以從 IDFA 數(shù)字中收集的數(shù)據(jù)量，蘋(píng)果限制了他們?cè)谟脩魪膽?yīng)用跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用，或者從網(wǎng)站跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站時(shí)收集用戶數(shù)據(jù)的能力。