Apple Watch價(jià)格黑心，成本竟這么低！

　　Apple Watch的價(jià)格從349美元到17，000美元不等，這取決于消費(fèi)者有多喜歡土豪金?？辞闆r，蘋果（Apple）這款新產(chǎn)品的利潤率非常不錯(cuò)。

　　在對(duì)38毫米的Apple Watch運(yùn)動(dòng)版進(jìn)行拆解分析后，研究公司IHS表示，它的制造成本約為83.70美元。

　　具體來看，采用OLED面板和Ion-X表面玻璃的顯示屏成本最高，由韓國電子公司LG制造，估計(jì)為20.50美元，S1處理器的成本估計(jì)為10.20美元。除了元件成本，IHS估計(jì)的制造成本為2.50美元，因此總的原始成本為83.70美元。IHS并未對(duì)不銹鋼版和黃金版Apple Watch進(jìn)行拆解。

　　83.7美元，這僅相當(dāng)于該產(chǎn)品零售價(jià)格的24%?；贗HS考察過的其他蘋果產(chǎn)品，這個(gè)硬件成本跟零售價(jià)格的比率是所有蘋果產(chǎn)品中最低的。根據(jù)IHS過去的拆解分析，其他蘋果產(chǎn)品的硬件成本和零售價(jià)格之比在29%-38%之間。

　　“對(duì)剛剛推出的第一代產(chǎn)品來說，零售價(jià)格相對(duì)于硬件成本比較高，這相當(dāng)?shù)湫偷摹?rdquo;IHS資深首席分析師凱文·凱勒（Kevin Keller）在一份聲明中表示，“雖然零售價(jià)格總是會(huì)隨著時(shí)間的推移而逐漸下跌，但這款A(yù)pple Watch的硬件成本和零售價(jià)格之比要低于我們以往拆解過的iPhone 6 Plus和其他蘋果新品。如果該產(chǎn)品的銷售成績能夠與它引起的興趣相當(dāng)?shù)脑挘敲催@對(duì)蘋果的利潤來說大有裨益。”

　　盡管如此，這些零部件和制造成本的分析可能并沒有太大的意義。這樣的拆解僅關(guān)注了元件與制造成本，但并未考慮與產(chǎn)品相關(guān)的其他大筆費(fèi)用。在蘋果2015財(cái)年第二季度的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克把炮火瞄準(zhǔn)這類拆解分析，聲稱：“我還沒有看到哪一個(gè)分析結(jié)果接近準(zhǔn)確。”

　　IHS分析師凱勒在接受電話采訪時(shí)補(bǔ)充說，新硬件產(chǎn)品跟軟件相關(guān)的成本可能非?？捎^，尤其是具備全新功能的第一代產(chǎn)品——就像是壓力感應(yīng)觸摸（Force Touch）功能，它能分辨用戶在觸控屏幕上的輕觸和長按操作。IHS也沒有把其他潛在成本變量納入考慮范圍，其中包括專利授權(quán)、供應(yīng)鏈物流以及研發(fā)。

　　凱勒表示，在拆解過程中IHS還發(fā)現(xiàn)，所謂的觸覺引擎（TapTIc Engine）占據(jù)了Apple Watch大部分的內(nèi)部空間（約為30%）——這是手表當(dāng)中的一個(gè)微型電機(jī)，用來模擬用戶按壓操作的觸覺反饋。不過，蘋果可能仍有縮小這個(gè)功能部件的余地，從而讓手表變得更加小巧。

　　有趣的是，根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》引述知情人士的話報(bào)道，蘋果似乎在觸覺引擎上面跟作為供應(yīng)商之一的中國深圳瑞聲科技控股公司遇到了生產(chǎn)問題。據(jù)報(bào)道，這家公司生產(chǎn)的觸覺引擎會(huì)隨著時(shí)間的推移而損壞。這可能就是造成Apple Watch發(fā)貨延遲的原因。

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