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[導(dǎo)讀]   在不溫不火的一年多推動(dòng)發(fā)展后,iBeacon借助微信的搖一搖周邊終于在各大媒體火爆起來。作為iBeacon圈資深從業(yè)者,筆者對(duì)這一事件非常關(guān)注,和業(yè)內(nèi)同行和合作伙伴聊起,大家有的看好,有的觀

  在不溫不火的一年多推動(dòng)發(fā)展后,iBeacon借助微信的搖一搖周邊終于在各大媒體火爆起來。作為iBeacon圈資深從業(yè)者,筆者對(duì)這一事件非常關(guān)注,和業(yè)內(nèi)同行和合作伙伴聊起,大家有的看好,有的觀望,一時(shí)間大家都在猜測(cè)最終iBeacon會(huì)形成怎樣的局面?

  微信開放周邊搖一搖通道對(duì)iBeacon來說是利好嗎?

  微信較好地解決了iBeacon在推廣上的一大難題。iBeacon是建立在APP應(yīng)用層感知和觸發(fā)的開發(fā)協(xié)議,所以必須有應(yīng)用來支撐信息的顯示和彈出。對(duì)于很多大型集團(tuán),如商業(yè)綜合體或者大型國(guó)有銀行等,之前已經(jīng)開發(fā)APP、推廣用戶,并且有足夠的能力繼續(xù)擴(kuò)大用戶群,會(huì)選擇將iBeacon放置在獨(dú)立客戶端上。

  對(duì)于大多數(shù)應(yīng)用情景來說,開發(fā)APP(更具體來說是推廣APP)成為了限制iBeacon大規(guī)模使用的一個(gè)難點(diǎn)。微信以數(shù)億量級(jí)的用戶保證了iBeacon可以無(wú)障礙的使用,另外,iBeacon在新媒體廣告營(yíng)銷的應(yīng)用更需要這樣一款擁有龐大用戶體量的APP去支持。所以從這個(gè)角度上講,微信幫助iBeacon完成了在中國(guó)的造勢(shì)和推廣,讓更多傳統(tǒng)行業(yè)人士去主動(dòng)了解這項(xiàng)應(yīng)用能為自己帶來什么利益,微信的助力作用就已達(dá)到。

  iBeacon生態(tài)圈將如何進(jìn)化?

  我在之前的一篇文章里論述了 iBeacon生態(tài)的組成,目前做iBeacon研發(fā)和推廣的公司,除業(yè)內(nèi)一家國(guó)企公司外,大多數(shù)是小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)。對(duì)各小型創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),很多放棄了之前做開發(fā)者模式的思路,轉(zhuǎn)而投入微信懷抱,需要重新定位。目前有設(shè)備生產(chǎn)商、商業(yè)運(yùn)營(yíng)商以及各地的代理商等幾種角色,還有的兼有之。

 ?。?)一般來講,設(shè)備生產(chǎn)商在硬件系統(tǒng)的集成、穩(wěn)定性和安全性上有較大優(yōu)勢(shì)?,F(xiàn)在有很多代工廠沒有品牌保證,很多存在電池發(fā)射功率不穩(wěn)定、電量不足以及安全加密缺乏的問題。目前iBeacon的零售價(jià)格最低在30元,最高在100多元。從某種意義上來講,提供安全、穩(wěn)定、低價(jià)和完善服務(wù)的設(shè)備生產(chǎn)商是整個(gè)行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和保障。

 ?。?)商業(yè)運(yùn)營(yíng)商是將iBeacon設(shè)備應(yīng)用到線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的一個(gè)最重要環(huán)節(jié)。不管是與微信、阿里或者獨(dú)立開發(fā)的 APP合作,這個(gè)環(huán)節(jié)很多運(yùn)營(yíng)商都是在細(xì)分領(lǐng)域里深耕細(xì)作,如筆者了解到的已有在餐飲和旅游等領(lǐng)域的深入開發(fā)應(yīng)用的團(tuán)隊(duì)。在行業(yè)上的細(xì)分會(huì)讓Beacon 有切實(shí)可行的解決方案產(chǎn)生和應(yīng)用,也會(huì)做的更加深入,準(zhǔn)確地為行業(yè)客戶提出解決方案。

 ?。?)代理商嚴(yán)格來說應(yīng)該是iBeacon設(shè)備的銷售代理,不過,對(duì)很多手中握有線下資源的開發(fā)者和渠道商而言,打造自己的區(qū)域性或者行業(yè)性iBeacon服務(wù)平臺(tái)會(huì)帶來更多的受益,從設(shè)備上的獲利是有限的,如果能提供iBeacon后續(xù)的運(yùn)維服務(wù)會(huì)有清晰的商業(yè)模式。

  微信團(tuán)隊(duì)還會(huì)不會(huì)在周邊上繼續(xù)做下去?

  從2014年年底微信開始正式發(fā)布“搖一搖周邊”業(yè)務(wù),當(dāng)時(shí)很多微信第三方平臺(tái)都開始對(duì)iBeacon這個(gè)東西抱以厚望,希望能依靠硬件智能設(shè)備增加傳統(tǒng)軟件開發(fā)服務(wù)的受益,但是微信后續(xù)好像沒有再乘勝追擊,直到3月份在周邊團(tuán)隊(duì)的公眾賬號(hào)里繼續(xù)發(fā)文尋找應(yīng)用iBeacon的店家,此舉似乎又讓 iBeacon生態(tài)圈的人們看到了希望。針對(duì)這個(gè)問題,筆者特別和微信內(nèi)部人士溝通,目前還在繼續(xù)研發(fā)周邊的相關(guān)服務(wù),只是由于微信線下商戶眾多,如何能把iBeacon做優(yōu)而不是做爛,這些業(yè)務(wù)模式的規(guī)劃還需要一些時(shí)間,預(yù)計(jì)在四月或五月份會(huì)有正式上線的消息出來。

  目前周邊平臺(tái)是獨(dú)立在微信公眾平臺(tái)(mp)之外的,這對(duì)于開發(fā)者來說可能會(huì)涉及到客戶賬戶的權(quán)限問題,微信也表示很快會(huì)出來周邊平臺(tái)的權(quán)限授權(quán)措施。針對(duì)目前只有20個(gè)測(cè)試號(hào)如何繼續(xù)申請(qǐng)的問題,目前微信采用滾動(dòng)增加申請(qǐng)的方式,當(dāng)目前50%的設(shè)備被激活才可以再次申請(qǐng)新設(shè)備ID,但上不封頂。這樣既能保證UUID不被浪費(fèi),也能解決大批量使用設(shè)備的問題。

  對(duì)于微信將如何與iBeacon設(shè)備商和服務(wù)商合作的問題,微信目前比較中立,對(duì)設(shè)備提供商的硬件進(jìn)行接入測(cè)試,為周邊用戶提供商戶信息,但不代表微信的授權(quán)或者任何推薦。

  除了微信,其它豪門有可能成為iBeacon的新家?

  雖然大家還沒有看到明確的新聞,但是BAT幾家都已經(jīng)在iBeacon方面有了準(zhǔn)備,發(fā)力只是一瞬間的事情了。借助已有用戶量的客戶端來應(yīng)用iBeacon是非常巧妙的方法:對(duì)成熟應(yīng)用,是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)到物聯(lián)網(wǎng)高度的一次革新;對(duì)商家來講,在原有的用戶群、內(nèi)容和推廣效果上繼續(xù)借iBeacon發(fā)力會(huì)收到更明顯的收益。

  對(duì)iBeacon的定位

  很多人把iBeacon只看做一個(gè)智能硬件設(shè)備,有人認(rèn)為iBeacon是做室內(nèi)定位用的,還有人片面的認(rèn)為它是可以推送信息的。隨著越來越多人對(duì) iBeacon的了解,非常需要給iBeacon進(jìn)行一個(gè)定位。其實(shí)是比較局限和片面的,也沒有領(lǐng)會(huì)到蘋果最初設(shè)計(jì)iBeacon的初衷。

  在筆者看來,iBeacon會(huì)搭建成一個(gè)“物聯(lián)網(wǎng)微網(wǎng)絡(luò)”,它們像一個(gè)個(gè)信標(biāo)塔一樣,將各種地理位置(這種位置是比GPS更細(xì)微的)都進(jìn)行標(biāo)注。它們會(huì)在一間房、一座大廈、一個(gè)景點(diǎn)、甚至一座城市組成一張密密麻麻分布的“Beacon網(wǎng)”。而這張Beacon網(wǎng)絡(luò)通過應(yīng)用層的各種APP,將數(shù)據(jù)流采集到云端的同時(shí),APP則借助Beacon網(wǎng)基于位置去推送和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的情景提示以及服務(wù),并通過云端大數(shù)據(jù)為用戶提供更精準(zhǔn)的服務(wù),從而真正打通“互聯(lián)網(wǎng)+”線上融合線下的模式。

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