2013年蘋果收購記：支出超谷歌、獨(dú)特的戰(zhàn)略

　　蘋果到底達(dá)成了多少筆收購交易，這一直是個謎。不過，蘋果為收購交易花出去了多少錢，倒是從該公司公開發(fā)布的財務(wù)報表中一窺究竟?？萍己蜕虡I(yè)媒體一直都在試圖找出蘋果的收購目標(biāo)，但是，卻沒有媒體注意到，蘋果在全球范圍進(jìn)行投資的金額正在快速大幅增長。

　　蘋果的季度收購?fù)顿Y

　　蘋果在2014財年第一季度中（2013年10月-12月），收購了三家公司，分別為個人助手軟件開發(fā)商Cue、以色列體感技術(shù)公司PrimeSense，以及社交媒體數(shù)據(jù)分析公司Topsy Labs等。據(jù)悉，為收購上述三家企業(yè)，蘋果共花費(fèi)了5.95億美元，超出蘋果自己所公布的企業(yè)并購相關(guān)現(xiàn)金支出近1億美元。另外，同期曝出的另外兩起收購交易，地理信息服務(wù)初創(chuàng)公司BroadMap和云端信息整合公司Catch，似乎已在2014財年第一季度開始之前完成。

　　除了“企業(yè)并購相關(guān)”現(xiàn)金支出外，2014財年第一季度，蘋果在“不動產(chǎn)、工廠和設(shè)備”以及“無形資產(chǎn)”等方面進(jìn)行了更大筆的投資，金額分別為19.6億美元和5900萬美元。“無形資產(chǎn)”也被稱作是商譽(yù)信用，無形資產(chǎn)收購是指，以超出被收購公司凈資產(chǎn)市場價值的價格進(jìn)行收購。

　　根據(jù)蘋果公布的財務(wù)報告，蘋果的收購支出可分解為三個主要方面：目標(biāo)公司非貶值資產(chǎn)收購支出（比如，目標(biāo)公司員工和技術(shù)的價值）；不動產(chǎn)、大樓及設(shè)備購買支出（其價值很容易隨著時間貶值）；以及商譽(yù)支出等（比如，被收購公司客戶及聲譽(yù)的無形價值，該部分價值同樣屬于非貶值資產(chǎn)）。

　　這樣總體算下來，在過去的五個季度中，經(jīng)由蘋果官方確認(rèn)的總收購?fù)顿Y金額為111.2億美元，其中不包括10.2億美元“企業(yè)收購”現(xiàn)金支出。很明顯，蘋果一直默默地在技術(shù)、產(chǎn)能和人才的收購方面進(jìn)行投資，而且投資金額遠(yuǎn)超各科技和企業(yè)媒體所知。

　　蘋果的收購速度與谷歌匹敵

　　在收購支出方面，谷歌向來毫不吝嗇。在2013全年，谷歌將73.6億美元用于“不動產(chǎn)及設(shè)備”購買，14.5億美元用于收購“無形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)”。相比之下，在2013財年，蘋果有81.7億美元用于“不動產(chǎn)、工廠及設(shè)備”購買，4.96億美元用于“業(yè)務(wù)收購”，9.11億美元用于“無形資產(chǎn)收購”。

　　如此看來，蘋果年度收購支出與谷歌不相上下。不過，蘋果2013財年是從2012年第四季度開始，而谷歌的數(shù)據(jù)則是根據(jù)2013年公歷年進(jìn)行計算。因此，在進(jìn)行季度調(diào)整后，2013年公歷年，蘋果“不動產(chǎn)、工廠及設(shè)備”收購支出為78.4億美元、“業(yè)務(wù)收購”支出為7.73億美元，而“無形資產(chǎn)收購”支出為8.32億美元。

　　如果不按照類別投資會計單位計算，2013年，蘋果總收購支出為94.5億美元，谷歌為88.1億美元。

　　但是，又有誰知道蘋果去年的收購?fù)顿Y超過了谷歌？正如蘋果CEO蒂姆·庫克（TIm Cook）上周五對公司股東所說的，公司之所以不公布這些數(shù)據(jù)是因?yàn)?，并不是想要在收購支出上與其他公司一決高下。庫克還說道，蘋果沒有要與其他企業(yè)比拼業(yè)務(wù)收購數(shù)量誰多誰少。但很明顯的一點(diǎn)是，蘋果并不擔(dān)心投資回報率這個問題。

　　蘋果的收購交易價值超谷歌

　　現(xiàn)在，來看看通過最近的收購，蘋果能夠獲取什么價值。2012年7月底，蘋果宣布以3.56億美元收購了指紋傳感芯片制造商AuthenTec，iPhone5S搭載的指紋識別功能（Touch ID），就是由該公司所開發(fā)。上周五，庫克稱指紋識別功能“受到空前好評”。作為iPhone 5s銷量增加推動力之一，指紋識別功能為蘋果招攬來了大批顧客，iPhone的價格也因此繼續(xù)高于平均售價。

　　借由收購Authen Tec，蘋果率先獨(dú)占市場領(lǐng)先技術(shù)，iPhone 5s銷售創(chuàng)紀(jì)錄，指紋識別功能可以說是功不可沒。而相比之下，由于較高的低端Android手機(jī)出貨量，Android設(shè)備的平均銷售價格比iPhone低2.5倍。

　　在蘋果收購AuthenTec之前，谷歌以125億美元價格收購了摩托羅拉移動，這是谷歌最大一筆收購交易。但是，高價買回的摩托羅拉移動并未幫助谷歌建立起自己的硬件業(yè)務(wù)，也沒有提高谷歌的硬件利潤率等。相反，在被收購之后的7個季度里，摩托羅拉移動共虧損逾23億美元。而現(xiàn)在，谷歌把摩托羅拉扔給了聯(lián)想。

　　對于谷歌收購摩托羅拉，媒體所關(guān)注的一直是摩托羅拉所持專利的價值，但事實(shí)是，這些專利也沒讓谷歌做成什么。摩托羅拉大部分產(chǎn)品甚至賣不出去，其技術(shù)也如同雞肋，并非最先進(jìn)，在其任何方面也并非市場領(lǐng)先。