2013年蘋(píng)果收購(gòu)記：支出超谷歌、獨(dú)特的戰(zhàn)略

　　蘋(píng)果到底達(dá)成了多少筆收購(gòu)交易，這一直是個(gè)謎。不過(guò)，蘋(píng)果為收購(gòu)交易花出去了多少錢，倒是從該公司公開(kāi)發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)表中一窺究竟?？萍己蜕虡I(yè)媒體一直都在試圖找出蘋(píng)果的收購(gòu)目標(biāo)，但是，卻沒(méi)有媒體注意到，蘋(píng)果在全球范圍進(jìn)行投資的金額正在快速大幅增長(zhǎng)。

　　蘋(píng)果的季度收購(gòu)?fù)顿Y

　　蘋(píng)果在2014財(cái)年第一季度中（2013年10月-12月），收購(gòu)了三家公司，分別為個(gè)人助手軟件開(kāi)發(fā)商Cue、以色列體感技術(shù)公司PrimeSense，以及社交媒體數(shù)據(jù)分析公司Topsy Labs等。據(jù)悉，為收購(gòu)上述三家企業(yè)，蘋(píng)果共花費(fèi)了5.95億美元，超出蘋(píng)果自己所公布的企業(yè)并購(gòu)相關(guān)現(xiàn)金支出近1億美元。另外，同期曝出的另外兩起收購(gòu)交易，地理信息服務(wù)初創(chuàng)公司BroadMap和云端信息整合公司Catch，似乎已在2014財(cái)年第一季度開(kāi)始之前完成。

　　除了“企業(yè)并購(gòu)相關(guān)”現(xiàn)金支出外，2014財(cái)年第一季度，蘋(píng)果在“不動(dòng)產(chǎn)、工廠和設(shè)備”以及“無(wú)形資產(chǎn)”等方面進(jìn)行了更大筆的投資，金額分別為19.6億美元和5900萬(wàn)美元。“無(wú)形資產(chǎn)”也被稱作是商譽(yù)信用，無(wú)形資產(chǎn)收購(gòu)是指，以超出被收購(gòu)公司凈資產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)值的價(jià)格進(jìn)行收購(gòu)。

　　根據(jù)蘋(píng)果公布的財(cái)務(wù)報(bào)告，蘋(píng)果的收購(gòu)支出可分解為三個(gè)主要方面：目標(biāo)公司非貶值資產(chǎn)收購(gòu)支出（比如，目標(biāo)公司員工和技術(shù)的價(jià)值）；不動(dòng)產(chǎn)、大樓及設(shè)備購(gòu)買支出（其價(jià)值很容易隨著時(shí)間貶值）；以及商譽(yù)支出等（比如，被收購(gòu)公司客戶及聲譽(yù)的無(wú)形價(jià)值，該部分價(jià)值同樣屬于非貶值資產(chǎn)）。

　　這樣總體算下來(lái)，在過(guò)去的五個(gè)季度中，經(jīng)由蘋(píng)果官方確認(rèn)的總收購(gòu)?fù)顿Y金額為111.2億美元，其中不包括10.2億美元“企業(yè)收購(gòu)”現(xiàn)金支出。很明顯，蘋(píng)果一直默默地在技術(shù)、產(chǎn)能和人才的收購(gòu)方面進(jìn)行投資，而且投資金額遠(yuǎn)超各科技和企業(yè)媒體所知。

　　蘋(píng)果的收購(gòu)速度與谷歌匹敵

　　在收購(gòu)支出方面，谷歌向來(lái)毫不吝嗇。在2013全年，谷歌將73.6億美元用于“不動(dòng)產(chǎn)及設(shè)備”購(gòu)買，14.5億美元用于收購(gòu)“無(wú)形資產(chǎn)及其他資產(chǎn)”。相比之下，在2013財(cái)年，蘋(píng)果有81.7億美元用于“不動(dòng)產(chǎn)、工廠及設(shè)備”購(gòu)買，4.96億美元用于“業(yè)務(wù)收購(gòu)”，9.11億美元用于“無(wú)形資產(chǎn)收購(gòu)”。

　　如此看來(lái)，蘋(píng)果年度收購(gòu)支出與谷歌不相上下。不過(guò)，蘋(píng)果2013財(cái)年是從2012年第四季度開(kāi)始，而谷歌的數(shù)據(jù)則是根據(jù)2013年公歷年進(jìn)行計(jì)算。因此，在進(jìn)行季度調(diào)整后，2013年公歷年，蘋(píng)果“不動(dòng)產(chǎn)、工廠及設(shè)備”收購(gòu)支出為78.4億美元、“業(yè)務(wù)收購(gòu)”支出為7.73億美元，而“無(wú)形資產(chǎn)收購(gòu)”支出為8.32億美元。

　　如果不按照類別投資會(huì)計(jì)單位計(jì)算，2013年，蘋(píng)果總收購(gòu)支出為94.5億美元，谷歌為88.1億美元。

　　但是，又有誰(shuí)知道蘋(píng)果去年的收購(gòu)?fù)顿Y超過(guò)了谷歌？正如蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克（TIm Cook）上周五對(duì)公司股東所說(shuō)的，公司之所以不公布這些數(shù)據(jù)是因?yàn)椋⒉皇窍胍谑召?gòu)支出上與其他公司一決高下。庫(kù)克還說(shuō)道，蘋(píng)果沒(méi)有要與其他企業(yè)比拼業(yè)務(wù)收購(gòu)數(shù)量誰(shuí)多誰(shuí)少。但很明顯的一點(diǎn)是，蘋(píng)果并不擔(dān)心投資回報(bào)率這個(gè)問(wèn)題。

　　蘋(píng)果的收購(gòu)交易價(jià)值超谷歌

　　現(xiàn)在，來(lái)看看通過(guò)最近的收購(gòu)，蘋(píng)果能夠獲取什么價(jià)值。2012年7月底，蘋(píng)果宣布以3.56億美元收購(gòu)了指紋傳感芯片制造商AuthenTec，iPhone5S搭載的指紋識(shí)別功能（Touch ID），就是由該公司所開(kāi)發(fā)。上周五，庫(kù)克稱指紋識(shí)別功能“受到空前好評(píng)”。作為iPhone 5s銷量增加推動(dòng)力之一，指紋識(shí)別功能為蘋(píng)果招攬來(lái)了大批顧客，iPhone的價(jià)格也因此繼續(xù)高于平均售價(jià)。

　　借由收購(gòu)Authen Tec，蘋(píng)果率先獨(dú)占市場(chǎng)領(lǐng)先技術(shù)，iPhone 5s銷售創(chuàng)紀(jì)錄，指紋識(shí)別功能可以說(shuō)是功不可沒(méi)。而相比之下，由于較高的低端Android手機(jī)出貨量，Android設(shè)備的平均銷售價(jià)格比iPhone低2.5倍。

　　在蘋(píng)果收購(gòu)AuthenTec之前，谷歌以125億美元價(jià)格收購(gòu)了摩托羅拉移動(dòng)，這是谷歌最大一筆收購(gòu)交易。但是，高價(jià)買回的摩托羅拉移動(dòng)并未幫助谷歌建立起自己的硬件業(yè)務(wù)，也沒(méi)有提高谷歌的硬件利潤(rùn)率等。相反，在被收購(gòu)之后的7個(gè)季度里，摩托羅拉移動(dòng)共虧損逾23億美元。而現(xiàn)在，谷歌把摩托羅拉扔給了聯(lián)想。

　　對(duì)于谷歌收購(gòu)摩托羅拉，媒體所關(guān)注的一直是摩托羅拉所持專利的價(jià)值，但事實(shí)是，這些專利也沒(méi)讓谷歌做成什么。摩托羅拉大部分產(chǎn)品甚至賣不出去，其技術(shù)也如同雞肋，并非最先進(jìn)，在其任何方面也并非市場(chǎng)領(lǐng)先。