未流行便已衰落 等離子電視將成明日黃花

　　松下終于要為等離子產(chǎn)業(yè)的奮斗史畫上一個(gè)句號(hào)了。日前，其在上海的等離子電視組裝廠停工，相關(guān)人員全部離職。有消息稱，松下將于2013年徹底告別等離子產(chǎn)業(yè)，而松下的撤離也將意味著在國(guó)內(nèi)興旺了12年的等離子電視行將就木。

　　等離子產(chǎn)能急速縮減

　　據(jù)了解，上海松下等離子顯示器有限公司目前已全面停工，并處于關(guān)閉狀態(tài)。其實(shí)早在去年11月生產(chǎn)線就開始陸續(xù)關(guān)停，該工廠的組裝能力將集中到位于山東省的液晶電視組裝工廠。對(duì)于原工廠員工，松下中國(guó)表示，已根據(jù)其個(gè)人意愿協(xié)議離職或安排在松下位于上海的其他工廠。

　　資料顯示，上海松下等離子顯示器有限公司于2001年開工投產(chǎn)，主要用于等離子面板生產(chǎn)和等離子電視的組裝。近年來，全球等離子市場(chǎng)急劇萎縮，中國(guó)市場(chǎng)也不例外。為應(yīng)對(duì)形勢(shì)變化，此工廠的產(chǎn)能也不得不大幅縮減。數(shù)據(jù)顯示，去年等離子產(chǎn)能僅僅是40萬(wàn)臺(tái)，不到五年前年產(chǎn)量的20%。

　　當(dāng)問及此舉是否意味著松下將退出等離子電視業(yè)務(wù)時(shí)，松下發(fā)來的聲明表示，松下日前決定將在中國(guó)的等離子電視和液晶電視的生產(chǎn)集中至山東省濟(jì)南市的山東松下電子信息有限公司。目的是通過統(tǒng)一平板電視的生產(chǎn)功能來開展更高效率的業(yè)務(wù)，從而提升在中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。

　　不過有接近松下方面的消息人士透露，松下已決定在2013年底與等離子劃清界限。

　　最新行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一周，平板電視總體監(jiān)測(cè)零售規(guī)模73.0萬(wàn)臺(tái)、銷售額32.4億元。等離子電視監(jiān)測(cè)銷量2.9萬(wàn)臺(tái)，銷售額1.3億元，同比下降7.6%。這樣看來，松下甩掉等離子產(chǎn)業(yè)也在情理之中。

　　松下多次出手拯救無(wú)果

　　不過這樣的放棄也并不是松下的初衷，盡管等離子領(lǐng)域的投資近年來嚴(yán)重拖累松下業(yè)績(jī)，可松下仍然不放棄“最初的夢(mèng)想”，借等離子產(chǎn)業(yè)一枝獨(dú)秀，所以松下不放棄任何機(jī)會(huì)大力拯救市場(chǎng)。

　　在2011年上半年，松下力排眾議，卷土重來，在“2011年P(guān)DP國(guó)際論壇”上，高調(diào)宣布將和長(zhǎng)虹、三星這樣的等離子陣營(yíng)企業(yè)以及國(guó)際相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建PDP聯(lián)盟。會(huì)議上，松下還表示將協(xié)助國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì)實(shí)施兩大規(guī)劃，其一是集合全球的技術(shù)和人才優(yōu)勢(shì)在中國(guó)啟動(dòng)PDP工程師培訓(xùn)計(jì)劃，其二是由上述聯(lián)盟組建PDP技術(shù)路線工作小組。

　　當(dāng)時(shí)，國(guó)際信息顯示學(xué)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，松下提出的這兩個(gè)規(guī)劃其實(shí)是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)提出的。目前中國(guó)市場(chǎng)平板電視的出貨量在全球市場(chǎng)中份額最大，等離子發(fā)展的決定性市場(chǎng)就是中國(guó)。松下希望以中國(guó)市場(chǎng)入手，解決全球市場(chǎng)。

　　3D出現(xiàn)后，松下更是宣傳3D將成為解救等離子的法寶。當(dāng)時(shí)松下方面有高管表示，等離子電視的顯示方式更適合3D的成像特點(diǎn)，使其能夠直追并超越如日中天的液晶電視，并稱等離子利潤(rùn)是液晶的兩倍。不少企業(yè)被松下鼓動(dòng)，長(zhǎng)虹多媒體營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇當(dāng)時(shí)就直言不諱地對(duì)外表示：“長(zhǎng)虹等離子的毛利率是液晶產(chǎn)品的兩倍以上。”

　　然而，結(jié)盟、輿論造勢(shì)還是沒能拯救等離子市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)創(chuàng)維、TCL等多家企業(yè)就向記者表示，等離子產(chǎn)品自發(fā)光、節(jié)能效果明顯，在動(dòng)態(tài)畫面上不拖尾，本身優(yōu)勢(shì)明顯。然而企業(yè)還是不愿冒險(xiǎn)大規(guī)模進(jìn)入此領(lǐng)域，一方面是市場(chǎng)認(rèn)知度不高，此外等離子面板供應(yīng)也是問題。

　　由于等離子面板投入企業(yè)非常少，奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星表示，整機(jī)企業(yè)對(duì)等離子面板供貨的擔(dān)憂非常正常，以中國(guó)市場(chǎng)為例，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的供應(yīng)更多來源于長(zhǎng)虹兩條等離子生產(chǎn)線。一旦大規(guī)模進(jìn)入，風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。

　　一己之力難撐整個(gè)行業(yè)

　　松下結(jié)盟已經(jīng)晚了，因?yàn)?011年液晶已經(jīng)以壓倒性優(yōu)勢(shì)讓等離子難以翻身，早在2002年，液晶、等離子兩種顯示方式平分秋色。等離子陣營(yíng)主要就是松下挑大梁，松下希望借等離子優(yōu)勢(shì)甩掉跟隨者。創(chuàng)維集團(tuán)新聞發(fā)言人李從想向記者介紹，當(dāng)時(shí)松下不愿意其他企業(yè)“染指”等離子市場(chǎng)，松下的保密意識(shí)很強(qiáng)，生怕被同行抄襲和模仿，不愿與任何企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟。

　　當(dāng)時(shí)松下公司資金實(shí)力雄厚，這給了松下一種錯(cuò)覺，靠一己之力也能將等離子產(chǎn)業(yè)做大。其他企業(yè)在等離子領(lǐng)域沒有任何的積累和技術(shù)儲(chǔ)備，在這樣的背景下，絕大多數(shù)紛紛知難而退，另起爐灶發(fā)展液晶產(chǎn)業(yè)。

　　只有2004年，在等離子與液晶面板前景均不明朗之際，長(zhǎng)虹堅(jiān)持上馬等離子生產(chǎn)線，這也是惟一一家在等離子市場(chǎng)跟進(jìn)松下的企業(yè)。不過對(duì)這種舉動(dòng)，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士指出，長(zhǎng)虹是被松下忽悠了，松下給長(zhǎng)虹畫了一個(gè)餅，告訴長(zhǎng)虹借助等離子能讓松下和長(zhǎng)虹成為業(yè)內(nèi)雙雄，這也是當(dāng)時(shí)長(zhǎng)虹高管為何力排眾議投巨資上馬等離子生產(chǎn)線的原因。不過兩家企業(yè)的微弱優(yōu)勢(shì)還是沒能將等離子產(chǎn)業(yè)做大，市場(chǎng)逐漸被液晶吞噬。

　　松下為自己犯下的錯(cuò)誤懊悔，2012年6月松下召開了股東大會(huì)，總裁大坪文雄向股東道歉，因?yàn)檫^去幾年，松下在日本耗資高達(dá)4850億日元投建了三處等離子面板制造廠，然而這樣的投資并沒有為企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利。大坪文雄表示，投資建廠這個(gè)決定當(dāng)時(shí)是冷靜的判斷，但是液晶技術(shù)的進(jìn)步使得等離子的競(jìng)爭(zhēng)力削弱，松下會(huì)將這次反省作為今后產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的教訓(xùn)。

　　長(zhǎng)虹將成下一個(gè)松下

　　值得注意的是，松下調(diào)整等離子產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)長(zhǎng)虹產(chǎn)生了直接影響。松下調(diào)整之后，長(zhǎng)虹將成為等離子陣營(yíng)的“獨(dú)行俠”。

　　長(zhǎng)虹新聞發(fā)言人劉海中表示，有關(guān)其他企業(yè)調(diào)整等離子業(yè)務(wù)，對(duì)等離子產(chǎn)業(yè)發(fā)展確有一定影響，但他認(rèn)為這是日本面板企業(yè)整體收縮的大背景下進(jìn)行的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和結(jié)構(gòu)調(diào)整，與產(chǎn)業(yè)本身的市場(chǎng)需求并無(wú)關(guān)聯(lián)。

　　長(zhǎng)虹反倒認(rèn)為，松下調(diào)整后的市場(chǎng)空間將給長(zhǎng)虹等離子帶來機(jī)遇。劉海中還透露，長(zhǎng)虹目前的銷售仍將暢旺，去年等離子的銷量在百萬(wàn)臺(tái)以上。與液晶電視相比，等離子仍具有一定的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，尤其是在大屏幕市場(chǎng)上。

　　家電分析師劉步塵指出，松下在液晶迅速發(fā)展的大背景下尚且沒有在等離子市場(chǎng)取得突破，長(zhǎng)虹更難以獨(dú)善其身。松下宣告著等離子的沒落，下游企業(yè)支持率更會(huì)大幅降低，所以長(zhǎng)虹想重振等離子產(chǎn)業(yè)的可能幾乎為零。

　　不過業(yè)內(nèi)人士也有言論稱，長(zhǎng)虹若抓住大屏來臨時(shí)機(jī)，將能在一定程度上改善等離子邊緣化的局面。據(jù)技術(shù)人士介紹，起初液晶屏為電腦而生，靜態(tài)圖像最佳，做小比較容易，最早就是為了滿足小型移動(dòng)終端如手機(jī)、MP3等；而等離子則是為電視而生，動(dòng)態(tài)圖像效果最佳，做大面積比較容易。因此，早期32英寸是一條分割線，液晶屏一般在32英寸以下，等離子屏則在32英寸以上。

　　日前，各大企業(yè)紛紛進(jìn)入大尺寸液晶面板市場(chǎng)，等離子將再次迎來發(fā)展契機(jī)的說法也一度甚囂塵上，這也是業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)為何三星電視相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外表示不放棄等離子相關(guān)產(chǎn)品研發(fā)的原因。

　　不過對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士并不看好，家電分析師梁振鵬就指出，如果在前幾年，大尺寸能夠拯救等離子，但現(xiàn)在OLED等新的顯示方式已經(jīng)出來，企業(yè)不會(huì)再退回到原點(diǎn)發(fā)展等離子。

　　等離子電視與液晶電視的對(duì)比：

　　問：等離子電視與液晶電視的區(qū)別

　　答：等離子電視與液晶電視都屬于平板電視，外觀上看十分相像，但成像原理上卻有本質(zhì)的區(qū)別。由于成像原理的差別，也就造成了在顯示性能上兩者會(huì)有非常大的差別，實(shí)際使用中也各有優(yōu)缺點(diǎn)。下面，筆者就為您詳細(xì)解析。

　　液晶電視發(fā)光原理：

　　液晶電視，又叫LCD電視，是通過電流來改變液晶面板上的薄膜型晶體管內(nèi)晶體的結(jié)構(gòu)，使它顯像。液晶電視具有眾多特點(diǎn)，如色彩豐富，高達(dá)1670萬(wàn)色彩，目前32英寸以上的液晶電視的分辨率可達(dá)1366*768以上，大部分支持1920*1080的分辨率;液晶電視更具較長(zhǎng)的使用壽命，一般液晶電視的壽命為5萬(wàn)小時(shí)左右。此外，液晶電視還具有高亮度、高對(duì)比度等顯著特點(diǎn)。

　　液晶電視的優(yōu)劣勢(shì)：

　　優(yōu)勢(shì)：1、外觀上看，液晶電視的機(jī)身更加纖薄，尤其是最新推出的一些采用LED背光的電視，厚度甚至不到1厘米；2、液晶電視的功耗相對(duì)較小，相比同等尺寸的等離子電視更加省電；3、液晶電視的亮度較高，在比較明亮的環(huán)境下畫質(zhì)不會(huì)有太大的變化，依然比較艷麗。對(duì)靜態(tài)畫面來說，液晶電視也更加清晰細(xì)膩。

　　劣勢(shì)：1、液晶電視的動(dòng)態(tài)清晰度不高，這主要是因?yàn)橐壕Х肿拥钠D(zhuǎn)速度有限所決定的，所以液晶電視會(huì)出現(xiàn)拖尾的現(xiàn)象；2、液晶電視或多或少都存在漏光的現(xiàn)象，在全黑的環(huán)境下看的尤其清楚。正因?yàn)槁┕獾膯栴}，液晶電視對(duì)黑色的呈現(xiàn)都不夠深，并且對(duì)比度相對(duì)于等離子電視也不夠高，所以往往畫面層次感不夠強(qiáng)。

　　優(yōu)勢(shì)總結(jié)：1、外觀漂亮；2、功耗低更省電；3、亮度高。

　　劣勢(shì)總結(jié)：1、動(dòng)態(tài)清晰度不高；2、存在漏光現(xiàn)象，導(dǎo)致黑色表現(xiàn)力不夠，對(duì)比度不高。

　　等離子電視發(fā)光原理：

　　等離子電視，又叫PDP電視，是依靠高電壓來激活顯像單元中的特殊氣體，使它產(chǎn)生紫外線來激發(fā)磷光物質(zhì)發(fā)光。等離子電視完全消除了畫面晃動(dòng)現(xiàn)象，并且清晰度高，不會(huì)造成視覺疲勞和對(duì)眼睛的損傷。同時(shí)，理論上講，等離子可實(shí)現(xiàn)無(wú)法想象的大畫面。應(yīng)用這一技術(shù)，即使在家中也可以欣賞到劇院效果。

　　等離子電視的優(yōu)劣勢(shì)

　　優(yōu)勢(shì)：1、等離子電視相對(duì)于液晶電視在圖像層次感上更加出色，尤其是在黑色場(chǎng)景的表現(xiàn)上，液晶電視完全無(wú)法與等離子電視相比；2、由于工作原理的關(guān)系，等離子電視相比于液晶電視具有更高的動(dòng)態(tài)清晰度，對(duì)于體育比賽、動(dòng)作電影等高速運(yùn)動(dòng)畫面的表現(xiàn)更加流暢，不會(huì)出現(xiàn)拖尾的現(xiàn)象；3、等離子電視還是目前唯一可以實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化的電視，不經(jīng)過D/A轉(zhuǎn)換，可以避免圖像信號(hào)失真帶來的畫質(zhì)降低現(xiàn)象。而液晶電視必須要通過模擬電壓來控制亮度和灰階等，所以圖像信號(hào)在傳輸過程中還是有一定損耗的。

　　劣勢(shì)：1、外觀上等離子電視無(wú)法做到LED背光液晶電視那樣的纖薄，對(duì)于在乎電視外形的用戶來說，等離子電視并不討好；2、等離子電視由于發(fā)光效率問題等問題，它的亮度并不會(huì)像具有獨(dú)立背光源的液晶電視那樣高，所以在比較明亮的場(chǎng)所里，等離子電視的觀看效果會(huì)大打折扣。也是由于發(fā)光率的問題，等離子電視為了提高亮度，在功耗上自然要相對(duì)液晶電視更大一些；3、等離子電視還存在燒屏的想象。所謂燒屏就是就是等離子電視保持某一個(gè)畫面時(shí)間過長(zhǎng)（隨著等離子技術(shù)的發(fā)展，這個(gè)時(shí)間也越來越長(zhǎng)了），會(huì)使某個(gè)畫面長(zhǎng)期停留在電視上。不過，一般情況下，過一段時(shí)間這種現(xiàn)象會(huì)自己消失。

　　優(yōu)勢(shì)總結(jié)：1、色彩出眾；2、動(dòng)態(tài)清晰度高；3、全數(shù)字化過程沒有信號(hào)損耗。

　　劣勢(shì)總結(jié)：1、機(jī)身稍厚；2、亮度較低、功耗較高；3、會(huì)有燒屏現(xiàn)象。