市場分析：2020年智能可穿戴設(shè)備

2012年GoogleGlass首次驚艷亮相，智能可穿戴設(shè)備概念由此走進人們的視野，之后跌宕起伏地走過了8年，直到2019年徹底爆發(fā)。未來，智能可穿戴設(shè)備市場是如流星般轉(zhuǎn)瞬即逝，還是持續(xù)增長建立成熟市場?

一、智能可穿戴設(shè)備重要產(chǎn)品發(fā)布年表

3月11日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2019年全球可穿戴設(shè)備報告。數(shù)據(jù)顯示，2019年全年可穿戴設(shè)備出貨量達到3.365億部，相比2018年的1.78億部增長了89%。全年出貨量排名前五的廠商，它們分別是蘋果、小米、三星、華為、Fitbit，總共市場份額占比達到了66.3%。

需要提到的是，在大家傳統(tǒng)的觀念里，真無線耳機只是一種配件，但IDC將其劃入了智能穿戴領(lǐng)域，并且由于蘋果AirPods系列產(chǎn)品銷量增長驚人，所以蘋果在這份統(tǒng)計報告中拿下了第一名。

2019年的智能可穿戴設(shè)備市場能取得如此爆炸式的增長主要來自于真無線耳機、智能手環(huán)、智能手表三大類。其中智能手環(huán)的2019年出貨量為6940萬部，較去年的5050萬部增長了37.4%，智能手表的2019年出貨量為9240萬部，較去年的7520萬部增長了22.7%。而其中表現(xiàn)最為亮眼的可穿戴耳機2019年出貨量為1.705億部，較去年的4860萬部，增長率高達250.5%，令人咋舌。

正如IDC可穿戴團隊的研究總監(jiān)雷蒙·T·亞馬斯(Ramon T. Llamas)表示：“2019年標志著全球可穿戴設(shè)備市場邁出了重要一步。得益于新產(chǎn)品的發(fā)布以及越來越多智能手機省去了傳統(tǒng)耳機的耳機線，可穿戴耳機增長顯著。智能手表和智能手環(huán)的表現(xiàn)也不俗，年銷售量均創(chuàng)歷史新高?！?

二、2019全年前五大可穿戴設(shè)備公司數(shù)據(jù)

蘋果無疑是2019年智能可穿戴設(shè)備市場的最大贏家。蘋果的可穿戴設(shè)備主要包括了AirPods、Apple Watch和Beats耳機系列。而2019年幫助蘋果在智能穿戴設(shè)備市場大獲全勝的“頭號功臣”無疑是AirPods。2019年，蘋果推出了兩款A(yù)irPods新品，一款是續(xù)航時間更長，以及可配備無線充電盒的升級版AirPods，另一款則是全面升級的AirPods Pro。

其中AirPods Pro自發(fā)布以來，更是出現(xiàn)了“一副難求”的火爆局面，就算從蘋果官網(wǎng)訂購，仍然需要等待一個月。據(jù)市場研究機構(gòu)Strategy Analytics的一份研究報告顯示，在2019年，蘋果的AirPods出貨量近6000萬部，占據(jù)了真無線耳機市場71%的營收。

另一方面，從蘋果發(fā)布的2020財年第一季(2019年10月~12月)財報也證明了智能可穿戴設(shè)備在蘋果收入體系中所占的比重越來越大，可穿戴式設(shè)備躍居為蘋果第三大營收來源。數(shù)據(jù)顯示本季度的智能可穿戴設(shè)備營收達到100億美元，其中Apple Watch和AirPods都創(chuàng)下了該公司的歷史新紀錄。蒂姆·庫克在電話會議中表示：“公司可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)為蘋果可穿戴設(shè)備，家用和附件類業(yè)務(wù)的一部分，其中可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)增長了44%，非常強勁。

AirPods和Apple Watch在獲取新用戶方面做得非常不錯，Apple Watch表現(xiàn)尤其出色，該設(shè)備75%的用戶均為新用戶，目前對于新用戶的營銷還是非常重要的工作?！弊詈螅紤]到目前AirPods Pro和Apple Watch的供應(yīng)都有一定限制，市場還有廣闊的用戶需求量，相信在2020年供需關(guān)系取得平衡后，蘋果智能可穿戴設(shè)備還將會繼續(xù)保持高速增長。

三、2019全年各類別可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)

此次在全球前五的智能可穿戴設(shè)備廠商中，國內(nèi)廠商占據(jù)了兩個席位，在國際市場中展現(xiàn)了不俗的競爭力，還是非常值得肯定的。小米以12.4%的市場份額奪得全球第二，國內(nèi)第一的位置。值得一提的是，印度市場的亮眼成績對于小米此次的排名功不可沒，在IDC發(fā)布的2019年第四季度印度可穿戴設(shè)備統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，小米在印度手環(huán)市場份額高達48.9%，幾乎占據(jù)了印度市場的半壁江山。此次的成績大部分來自小米的智能手環(huán)，在2019年第四季度的可穿戴設(shè)備出貨量中，小米出貨量為1280萬部，其中73.3%來自手環(huán)。

從前五名的市場份額差距來看，蘋果以31.7%的市場份額遙遙領(lǐng)先，短期內(nèi)第一的位置應(yīng)該無人能望其項背，而緊隨其后的小米、三星、華為市場份額分別是12.4%、9.2%和8.3%，差距非常接近。值得一提的是，雖然目前小米2019年市場份額占據(jù)了第二名的席位，但是相比于2018年，蘋果、三星、華為在2019年的出貨量增長都超過了120%，而小米2019年的出貨量僅僅只增長了78.8%。因此接下來小米如何“保二爭一”是目前必須要考慮的。

或許小米本身也意識到了這一點，在2019年，小米相繼發(fā)布了兩款智能手表，憑借和華米千絲萬縷的關(guān)系，小米進入智能手表領(lǐng)域是有一定經(jīng)驗積累的。在正式進軍智能手表領(lǐng)域后，智能手表或許將成為小米智能可穿戴業(yè)務(wù)新的增長點。

另一方面，華為接下來在智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展同樣值得人期待。2019年，華為已經(jīng)超越蘋果，成為全球出貨量第二大的智能手機公司，積累了大量的用戶基礎(chǔ)。同時，華為智能手表從HUAWEI Watch GT開始就放棄了谷歌的Wear OS操作系統(tǒng)，采用了自己的LiteOS系統(tǒng)。此外，基于自研的芯片架構(gòu)，華為智能手表無論從硬件還是軟件都是頗具競爭力的。華為的技術(shù)實力和品牌影響力是有目共睹的，相信接下來華為智能可穿戴設(shè)備在全球范圍內(nèi)也將進一步增長。

智能穿戴設(shè)備的爆發(fā)眾多廠商都看在眼里，相信今年還將有更多廠商爭相入局，想在智能可穿戴設(shè)備市場中分一杯羹。

蘋果毫無疑問穩(wěn)坐了iOS系真無線耳機和智能手表的頭把交椅，而安卓陣營格局似乎還并不明顯，以華為、三星、小米為代表的廠商依然還在混戰(zhàn)之中，同時還有新廠商也不斷加入到這場戰(zhàn)局中。就拿國內(nèi)市場來說，隨著真無線耳機門檻逐步降低，2019年國內(nèi)許多廠商相繼發(fā)布了自家的真無線耳機，比如榮耀、OPPO、華米、realme、Redmi等。

此外，在前不久的3月6日，OPPO也開始涉足智能手表領(lǐng)域，推出了旗下首款智能手表OPPO Watch。OPPO的入局也再次印證了智能可穿戴市場在廠商競爭中的地位愈加重要。

四、OPPO今年也踏足智能手表領(lǐng)域

與OPPO同出一系的小天才兒童智能手表早已在市場有了較高的占有率，那么觸類旁通，OPPO做智能手表是具有一定優(yōu)勢的。同時，OPPO近幾年在技術(shù)方面的探索和積累也獲得許多用戶的認可，OPPO創(chuàng)始人陳永明曾經(jīng)就表示：“OPPO早已不是一家純粹的手機廠商，正向一家科技型企業(yè)轉(zhuǎn)型?！睂τ谄渌缫讶刖值膹S商而言，OPPO無疑是一位強有力的競爭對手。那么安卓陣營中誰將成為智能可穿戴設(shè)備“一超多強”中的“一超”，讓我們拭目以待。

當然，由于目前智能手表、智能手環(huán)、真無線耳機等可穿戴設(shè)備主要還是依托于智能手機，因此有龐大用戶基礎(chǔ)的智能手機廠商在進入智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域毫無疑問會有先天的優(yōu)勢。不過，隨著5G時代來臨，同時智能可穿戴設(shè)備的產(chǎn)業(yè)鏈和系統(tǒng)生態(tài)不斷完善，智能可穿戴設(shè)備領(lǐng)域或許會逐漸擺脫對于智能手機的依附，進而成為更加獨立的硬件產(chǎn)品。

因此，除了頭部的大廠商之間的競爭外，未來會不會有部分小廠商在混戰(zhàn)中成功突圍還尚未可知。正如IDC移動設(shè)備觀察的研究經(jīng)理吉特?！び炔既R尼(Jitesh Ubrani)所表示：“隨著蘋果和三星等公司占據(jù)了大部分的市場份額，可穿戴設(shè)備市場越來越有頭重腳輕的趨勢。雖然科技巨頭對市場上的其他參與者帶來了不小壓力，但小品牌之間仍不乏創(chuàng)新和差異化。這一長尾市場將在可預(yù)見的未來繼續(xù)存在?！?

五、未來智能可穿戴設(shè)備或?qū)⒌玫礁鼜V泛的應(yīng)用

總之，智能可穿戴設(shè)備行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了長時間的沉淀和積累，此次的爆發(fā)并不是偶然，而是有跡可循的。而在去年和今年，依然不斷有廠商加碼智能可穿戴業(yè)務(wù)，足以證明智能可穿戴設(shè)備市場是未來各大廠商角逐的重要戰(zhàn)場。