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[導讀]當我上班摸魚的時候,在某寶上閑逛之后,中午打開另一款軟件的時候,它一定會推送我剛才瀏覽過的東西,但是我無奈又只能接受。這其中是有一個“泄密者”。

當我上班摸魚的時候,在某寶上閑逛之后,中午打開另一款軟件的時候,它一定會推送我剛才瀏覽過的東西,但是我無奈又只能接受。這其中是有一個“泄密者”。

 

但搞安全的童鞋可能知道,這些無意間的隱私泄露其實暗藏風險,你的工作,收入,住址…… 這些隱私的泄露,不僅決定你看到的廣告,還決定了你購物時網(wǎng)站顯示的價格,甚至會被打包售出賺錢。

所以,無論是蘋果還是安卓都在加大隱私保護的力度。

前幾天,蘋果 iOS14 就傳出要推出新的隱私政策,其中,最值得關注的兩個更新,是關于 IDFA(Identifier for Advertising,廣告識別符)和剪切板,因為它們將深刻影響各大 App 的商業(yè)模式。

也正是因為如此,一眾 App 們都慌了。尤其是廣告商老大哥 Facebook,在廣告商們的一致聲討下,蘋果已經(jīng)宣布將 IDFA 的更新推遲到明年年初了。

蘋果今日凌晨推送了 iOS 14 和 iPadOS 14 正式版更新。

iOS 14 更新了 iPhone 的核心使用體驗,對小組件、App 資源庫、通話和 Siri 界 面、信息、地圖、指南、輕 App、隱私等方面進行了改進。

在隱私安全方面的更新主要集中在 Safari 瀏覽器和應用商店中,對用戶的一大利處是手機里的 App 再不能背著你干壞事了。

具體來看。

iOS 14 加入了一項「指示器」特性——當任何應用啟用了攝像頭或麥克風,你都能在屏幕頂部右上角,看到一個閃爍的綠點,這就是提醒用戶:現(xiàn)在有應用在使用攝像頭。此時下拉通知欄,就看到當前正在使用攝像頭或麥克風的 App。

比如,如果有 App 正在使用用戶的攝像機,那么就會有綠燈亮起;

如果 App 正在使用麥克風,則黃燈亮起;如果 APP 正在調(diào)取用戶剪貼板上的內(nèi)容,用戶屏幕上則是出現(xiàn)文字提示條;

如果有 App 申請你的照片權限,你可以只授權特定的照片或相冊,而不是全部授權。

在這之前,如果授權應用調(diào)用照片,就只能要么全部開放,要么全部不開放。

也就是說,哪些應用在頻繁獲取你的信息,誰動了你的隱私,就一目了然了。

按照蘋果高管 Craig Federighi 的說法,蘋果之所以會想到這個功能,其實源于一封用戶反饋郵件:

客戶在電子郵件告訴我說,他覺得有應用在后臺偷偷聽自己說話。因為他講到某個東西后,手機就彈出來了一則和他談論東西相關的廣告。盡管我知道不可能發(fā)生那種事,但仍然覺得有必要提供一個指示器。

此外,在 iOS 14 上,蘋果現(xiàn)在還給出了一個 “模糊定位”的功能,只允許應用獲得你的大概位置,而非確切位置。

這樣一來,APP 開發(fā)者將無法通過位置信息獲取用戶更多隱私了。

沒有人喜歡主動出賣隱私,也不會有人覺得數(shù)據(jù)被私自調(diào)用是合情合理的事情,一旦這些后臺行為的調(diào)用逐漸清晰和明朗化,系統(tǒng)也愿意給出更多限制性手段后,守住自己的私密數(shù)據(jù),大概就不會成為一個難題了。

蘋果此舉也算是開了一個好頭。

看到這里,相信很多人都有一個疑問,為什么蘋果要暫緩更新 IDFA 功能,這個功能真的動了廣告商們的奶酪嗎?

先來科普下 IDFA 。

IDFA 全稱是 Identifier For Advertising,一個跟 device 相關的唯一標識符,可以用來打通不同 App 之間的廣告。

比如你在某寶里搜索了某個商品之后,你在用瀏覽器去瀏覽網(wǎng)頁的時候,那個網(wǎng)頁的廣告就會給你展示相應的那個商品的廣告。當然你可以重置你的 IDFA,使別人不能再追蹤到你的行為。

事實上,早在 iOS 10 中,蘋果就推出了限制廣告追蹤(LAT), 允許用戶通過以下路徑關閉該標識符 :

在 “設置→隱私→廣告追蹤”里重置 IDFA 的值,或限制此 ID 的使用。

一波操作后,IDFA 會被置為 0000000-00000-000000-0000,從而無法被追蹤。只不過,以前這條隱私設置路徑過去隱藏得比較深,而 iOS 14 的想法是想將這一功能放大。

看到這里我們會想,如果 99% 用戶選擇 “不追蹤” ,不就變成了 “無痕瀏覽 “嗎?

果真如此嗎?

其實不然,因為即使關閉了廣告客戶標識符(IDFA), 你的數(shù)據(jù)還是會保存在正在使用的 App 中。App 中的廣告內(nèi)容還是會顯示,且基于你的喜好進行投放,只不過無法傳遞給其他 App 了。

站在用戶的角度,這絕對是一件大快人心的事情,但廣告商們卻認為蘋果是在搞壟斷。而蘋果這一做法也被很多媒體解讀為斷了 App 們的后路。

為什么呢?

因為 IDFA 看起來只是蘋果為每臺蘋果設備設置的一串代號,但它對應的是一個龐大的 “程序化廣告”市場——Google、Facebook、阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動等公司做的都是這種生意。

2019 年,F(xiàn)acebook 的廣告收入達到 707 億美元(約合 4824 億元人民幣)。同一年,阿里巴巴的廣告業(yè)務收入超過 1000 億元,百度和騰訊的廣告收入也分別達到 781 億元和 684 億元。

如果蘋果開放了這一功能,那么,也就意味著開發(fā)者就只能得到一串無效字符,這直接意味著每個應用將無法監(jiān)測其廣告投放效果。

廣告商們當然不樂意。

8 月 26 日,F(xiàn)acebook 警告廣告商,蘋果即將推出的反追蹤工具可能會導致 Audience Network 收入下降 50% 以上,原因是該應用將會被刪除廣告中的個性化內(nèi)容。

而在《為什么蘋果沒有引發(fā)大恐慌》一文中,作者提到,F(xiàn)acebook 使用 IDFA 的廣告點擊率約為 0.69%,普通廣告點擊率約為 0.16% 。經(jīng)計算,因失去 IDFA 損失的 20 億美元 Audience Network 廣告營收,只占 Facebook 廣告年收入 700 億美元的 2.8%。

也就是說,失去廣告客戶標識符給 Facebook 廣告營收造成的影響連 3% 都不到。

但廣告商們是不會放過任何一個可能影響自己生意的外在因素,而蘋果顯然也不會冒風險失去應用開發(fā)者們。

所以,在廣告商們的一致反對聲音下,蘋果妥協(xié)了,將這一功能的更新時間推遲到了明年年初。

雖然,延遲關閉 IDFA 給了廣告商們一個緩沖的機會,但該來的還是要來,廣告商們一方面要思考如何去應對,更重要的是要意識到他們面臨的隱私問題絕不止這一個。這個偷窺者不是別人,就是自己的手機。這個偷窺者不是別人,就是自己的手機。

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