當(dāng)前，隨著二維碼的迅速普及，二維碼被越來越多的人使用。前段時間，瑞典的一家巧克力品牌利用二維碼來打開營銷通道。它通過二維碼收錄年輕人想說又不敢說的話。然后，對方只要掃描二維碼便可讀取到其心意。
由于這款瑞典巧克力抓住了年輕人的表白心理、在合適的周期、用巧妙的宣傳戰(zhàn)術(shù)成功打響了一場節(jié)日營銷戰(zhàn)役，使其成功奪得希臘Facebook的Top1寶座，讓近20%的粉絲都樂于去分享，產(chǎn)生了將近600萬條視圖，而二維碼實(shí)際交互信息更是達(dá)到了75000條。
由此可見，一個小小的二維碼入口，竟可以引起無限量的傳播。掃描二維碼，作為一種交互正在產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，在博取人們關(guān)注的同時，二維碼的營銷應(yīng)用還體現(xiàn)在確認(rèn)產(chǎn)品真?zhèn)巍⑴c活動、完成支付、查詢信息等，且越來越多的企業(yè)正在運(yùn)用二維碼對企業(yè)戰(zhàn)略和運(yùn)營進(jìn)行全面創(chuàng)新，以便在市場競爭中取得先發(fā)優(yōu)勢。總的說來，二維碼的營銷功能主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.產(chǎn)品溯源：國務(wù)院《關(guān)于加快推進(jìn)重要產(chǎn)品追溯體系建設(shè)的意見》和新修訂的《食品安全法》等法律法規(guī)都明確要求加快推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系的建設(shè)、落實(shí)食品安全監(jiān)管措施、嚴(yán)格防范食品安全風(fēng)險。“一物一碼”作為產(chǎn)品的唯一身份碼，是覆蓋產(chǎn)品全生命周期、全流程質(zhì)量溯源的基礎(chǔ)工程和技術(shù)保障。2.品牌保護(hù)：兩會上《關(guān)于打擊網(wǎng)絡(luò)售假侵權(quán)行為振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)的建議》引起了全社會廣泛的關(guān)注和討論，如何根除線上線下日益嚴(yán)重的劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象?作為包裝經(jīng)理人，可以充分利用數(shù)字化和信息化的噴碼技術(shù)、標(biāo)識技術(shù)，為品牌保護(hù)架設(shè)起第一道堅固防線。3.精準(zhǔn)營銷：在營銷領(lǐng)域，一方面是智能終端的普及、AR/AI等數(shù)字化技術(shù)的高速發(fā)展;另一方面是眼球經(jīng)濟(jì)、粉絲當(dāng)?shù)?，注意力越來越稀缺。借助于“一物一碼”的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以在品牌和消費(fèi)者之間建立起聯(lián)系、互動和分享的橋梁，產(chǎn)品(包裝)就是導(dǎo)購員、產(chǎn)品(包裝)就是O2O貨架。品牌企業(yè)能夠在第一時間獲取最終用戶的信息，給用戶群體精準(zhǔn)畫像：誰、在哪家門店、(首次或重復(fù))購買了什么產(chǎn)品?
面對日益繁多的營銷活動，企業(yè)要想生存和發(fā)展，就必須利用一物一碼的二維碼營銷思維，鏈接消費(fèi)者、企業(yè)和分銷商，從而實(shí)現(xiàn)全面融匯。
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