免費(fèi)網(wǎng)文吞噬付費(fèi)網(wǎng)文

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

騰訊閱文、阿里書(shū)旗、掌閱科技三大平臺(tái)，占據(jù)著網(wǎng)文行業(yè)金字塔尖的位置。而在三者之中，財(cái)大氣粗、內(nèi)容生態(tài)更為豐富的騰訊閱文，在風(fēng)頭名氣上都較后兩者更勝一籌。

不過(guò)，近年來(lái)免費(fèi)閱讀的東風(fēng)，仍對(duì)閱文、掌閱這樣的付費(fèi)平臺(tái)產(chǎn)生了直接沖擊，迫使后者紛紛轉(zhuǎn)變對(duì)免費(fèi)閱讀的態(tài)度，并且親自下場(chǎng)嘗試。隨著它們的加入，這場(chǎng)由免費(fèi)閱讀掀起的新網(wǎng)文戰(zhàn)火也變得越發(fā)激烈。不過(guò)目前來(lái)看，誰(shuí)能成為這場(chǎng)大戰(zhàn)的最終獲勝者仍未可知。

閱文們的滑鐵盧

風(fēng)光無(wú)限的騰訊閱文，在近年來(lái)也開(kāi)始遭遇發(fā)展瓶頸。

2017年11月，閱文登陸港交所掛牌上市時(shí)，其市值一度飆升到了1000億港幣，那曾是騰訊閱文的高光時(shí)刻。而在閱文的股東名單中，騰訊一家以超過(guò)50%的股權(quán)占據(jù)絕對(duì)控制權(quán)。發(fā)展至今，閱文在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的龍頭老大地位，無(wú)人敢忽視。也可以說(shuō)，閱文以一己之力，扛起了中國(guó)網(wǎng)文的“半壁江山”。

但在短暫的輝煌之后，閱文的股價(jià)開(kāi)始以一種驚人的幅度下跌。2019年8月，閱文股價(jià)一度跌至低谷（跌至24港元，僅有高峰期的1/5）。雖然經(jīng)過(guò)一系列的動(dòng)作搶救，它的股價(jià)較最低谷時(shí)已經(jīng)有所回升（目前為止為64.45港元），但目前的情況也僅有其最高峰時(shí)期的1/2，略高于55港元的發(fā)行價(jià)。

在閱文集團(tuán)今年發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)中，上半年閱文共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.8億元，同比增長(zhǎng)9.7%，相比上年同比增長(zhǎng)30%的增速，今年閱文營(yíng)收增速下滑明顯。在利潤(rùn)方面，閱文首次錄得凈虧損33.1億元，相較去年實(shí)現(xiàn)5.3億元的凈利潤(rùn)，本季度閱文的利潤(rùn)同比下滑600%。

對(duì)于此次下滑，新上任的閱文CEO程武在上半年的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)會(huì)上表示：“令人失望的業(yè)績(jī)變現(xiàn)，讓我們意識(shí)到公司底層商業(yè)模式抗風(fēng)險(xiǎn)能力的缺失和沉積數(shù)年的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題?！?

值得一提的是，股價(jià)下跌的情況同樣出現(xiàn)在另一付費(fèi)平臺(tái)—掌閱科技上。從2017年11月開(kāi)始，掌閱科技的股價(jià)也從頂峰的49.69元/股，一路下挫至2019年10月的14.16元每股。此后雖有回升，但直到目前其股價(jià)較其巔峰時(shí)期已經(jīng)仍然跌去近乎一半（目前其股價(jià)僅有25.5元/股）。

從被熱捧到被看衰，閱文、掌閱只用了兩年多的時(shí)間，能讓如此體量的公司在股票市場(chǎng)上遭逢巨變，背后的力量必然非同一般。

被迫免費(fèi)的閱文們

在閱文、掌閱發(fā)生巨大變化的背后，與在線(xiàn)閱讀市場(chǎng)的變化不無(wú)關(guān)系。

2017年7月連尚網(wǎng)絡(luò)推出連尚文學(xué)，首開(kāi)網(wǎng)文免費(fèi)閱讀模式。隨后免費(fèi)閱讀的浪潮，迅速席卷了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈，吸引了今日頭條、趣頭條、百度、阿里，甚至陌陌紛紛加入了免費(fèi)網(wǎng)文市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。

短短一年，從互聯(lián)網(wǎng)巨頭到創(chuàng)業(yè)者，無(wú)數(shù)雙眼睛都頂上了免費(fèi)閱讀這個(gè)“大蛋糕”，免費(fèi)閱讀市場(chǎng)的快速發(fā)展，也部分代表了資本眼光的正確性。

MAU大于300萬(wàn)的免費(fèi)閱讀類(lèi)App，已經(jīng)由去年4月份的4個(gè)，增長(zhǎng)到了今年4月份到12個(gè)，其中不乏明星產(chǎn)品，趣頭條推出的米讀小說(shuō)，今日頭條的番茄小說(shuō)，百度投資的七貓小說(shuō)，這些產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)頭猶如雨后春筍，不斷攀升。

正版圖書(shū)免費(fèi)閱讀的名頭，迅速在以閱文為代表的付費(fèi)網(wǎng)文閱讀的帝國(guó)疆界上，打開(kāi)了一條缺口。焦慮的騰訊開(kāi)始力推自己的免費(fèi)閱讀產(chǎn)品飛讀，但到目前為止其表現(xiàn)并不太理想。

實(shí)際上，被迫改變的豈止閱文一家，就連最早做付費(fèi)閱讀的掌閱科技，也被迫推出自己的免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)，以求得喘息之機(jī)。

從目前來(lái)看，無(wú)論是騰訊閱文還是掌閱科技都是在維持既有的付費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)之下，嘗試將免費(fèi)閱讀與付費(fèi)閱讀結(jié)合起來(lái)，形成自己的“付費(fèi)+免費(fèi)”融合發(fā)展模式。

這部分可以看作是閱文、掌閱們，對(duì)現(xiàn)實(shí)作出的妥協(xié)。畢竟，這股由免費(fèi)閱讀掀起的風(fēng)浪，早已經(jīng)在喧囂的網(wǎng)文圈里面掀起了滔天狂瀾，引得各路巨頭投入激戰(zhàn)，融入免費(fèi)閱讀是它們逃不開(kāi)的命運(yùn)。

巨頭們的新網(wǎng)文大戰(zhàn)

“無(wú)敵，真的太過(guò)寂寞。”2017年閱文原創(chuàng)內(nèi)容總經(jīng)理?xiàng)畛吭挥傻酶袊@道。彼時(shí)，閱文在網(wǎng)文領(lǐng)域，幾乎拔劍四顧找不到對(duì)手。但今非昔比，曾經(jīng)表達(dá)“無(wú)敵寂寞”的閱文，也被迫接受了這種改變，而在這背后更多是出于對(duì)現(xiàn)實(shí)的無(wú)奈。

但乘著免費(fèi)閱讀東風(fēng)成長(zhǎng)起來(lái)的書(shū)旗、番茄們，卻并沒(méi)打算停下自己的腳步。今年以來(lái)，各大網(wǎng)文平臺(tái)的補(bǔ)貼大戰(zhàn)再次打響。

對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)來(lái)說(shuō)，得優(yōu)秀網(wǎng)文作者，可得天下。因此，通過(guò)發(fā)起補(bǔ)貼大戰(zhàn)來(lái)吸引優(yōu)秀網(wǎng)文作者的加入，就成了巨頭們的首要目標(biāo)。

在今年九月份，阿里文學(xué)旗下書(shū)旗小說(shuō)正式推出網(wǎng)文作者補(bǔ)貼計(jì)劃-星神計(jì)劃，計(jì)劃千萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼新網(wǎng)文作者。據(jù)阿里方面介紹，簽約書(shū)旗的新作家每月最高可獲得6000元的收入，部分優(yōu)秀作品還可以獲得10萬(wàn)元的IP衍生禮金，以及最高15%的完本返利收益。

這個(gè)活動(dòng)可以算是阿里年初補(bǔ)貼活動(dòng)的繼續(xù)。今年1月上旬，阿里文學(xué)就推出了“書(shū)旗宇宙”、“CP補(bǔ)貼”和“優(yōu)質(zhì)作者扶持”三大作者扶持計(jì)劃。不過(guò)，同樣做補(bǔ)貼動(dòng)作的不只是阿里，字節(jié)跳動(dòng)今年以來(lái)在網(wǎng)文領(lǐng)域也開(kāi)出了高價(jià)，吸引各路網(wǎng)文作者入駐。

曾有網(wǎng)文作者貼出其在頭條旗下的小說(shuō)獲得的稿酬截圖稱(chēng)：“在頭條寫(xiě)作月入二十萬(wàn)很輕松的，但前提是你寫(xiě)的好?！鳖^條給作者的補(bǔ)貼由此可見(jiàn)一斑。據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)除了推出自己的網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)網(wǎng)之外，還在半年之內(nèi)還接連投資了五個(gè)網(wǎng)文平臺(tái)，其側(cè)漏的霸氣溢于言表。

面對(duì)洶涌而來(lái)的巨頭們，中小玩家也只能選擇站隊(duì)。比如，向來(lái)以付費(fèi)閱讀著稱(chēng)的掌閱科技，也在這波潮流中選擇投入了百度的懷抱，來(lái)應(yīng)對(duì)洶涌而來(lái)的各路強(qiáng)敵。

行業(yè)知情人士表示：“免費(fèi)閱讀領(lǐng)域只有前2%的贏家能夠獲利，其他的參與者都是虧損。”這意味著這個(gè)風(fēng)口終究只能是有錢(qián)任性的巨頭們的生意。而對(duì)參與戰(zhàn)斗的掌閱而言，似乎也沒(méi)有別的選擇。

而在平臺(tái)潮水般涌入免費(fèi)閱讀領(lǐng)域之后，一場(chǎng)關(guān)于免費(fèi)閱讀的新網(wǎng)文大戰(zhàn)，顯然已經(jīng)箭在弦上。這種情勢(shì)下，巨頭支持的書(shū)旗、番茄們，究竟誰(shuí)能拿下這個(gè)決勝2%的賽道競(jìng)爭(zhēng)，依舊充滿(mǎn)懸念。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110