阿里62億入股芒果超媒成第二大股東，長視頻領域風云再起

即便手握優(yōu)酷這張牌，阿里依然想要在長視頻領域獲得更深入的發(fā)展。

近日芒果控股股東芒果超媒表示擬轉(zhuǎn)讓其持有的9364.7857萬股無限售流通股，占公司總股本的5.26%，且轉(zhuǎn)讓價格不低于66.23元/股。阿里創(chuàng)投為意向受讓方，如果交易完成，后者交成為芒果超媒的第二大股東，并且本次交易的價格不低于62億元。

12月14日晚，芒果超媒發(fā)布公告表示，湖南省國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會已經(jīng)出具批復，原則同意芒果超媒將所持有的芒果超媒5.26%的股份協(xié)議轉(zhuǎn)讓給阿里創(chuàng)投。

此次兩方的合作，無異于在原本就不平靜的長視頻領域投下一顆深水炸彈，芒果超媒在國有背景的支持下為何要將股份轉(zhuǎn)讓給阿里？強強聯(lián)手將會產(chǎn)生什么樣的協(xié)同反應？現(xiàn)有的長視頻格局是否會遭到重新洗牌？

阿里芒果，優(yōu)勢互補

據(jù)了解這并非是阿里與芒果的第一次接觸。早在2015年芒果進行二輪融資時馬云便到過長沙與芒果高層有過閉門會議，此后阿里家庭娛樂業(yè)務便和芒果TV達成戰(zhàn)略合作。對于芒果來說，在湖南廣電的支持下成為了長視頻主流里唯一盈利的機構，為何此時要引入阿里的投資呢？

這點從今年9月芒果超媒發(fā)布的A股股票預案中或許也能看出一二。

9月27日，芒果超媒發(fā)布2020年度向特定對象發(fā)行A股股票預案的通告，擬以非公開發(fā)行方式募資不超過45億元，其中40億元用戶內(nèi)容資源庫擴建項目，包括自制（含定制）11部A級影視劇版權、自制18部S級綜藝節(jié)目版權，5億元用戶芒果TV智慧視聽媒體服務平臺項目。以內(nèi)容驅(qū)動平臺的增長是芒果的優(yōu)勢，今年大火的《乘風破浪的姐姐》大概就是極好的證明，直接推動芒果超媒股價翻倍，市值跨過千億大關。

但芒果超媒也有自身的短板。在長視頻領域，“優(yōu)愛騰”處于第一梯隊，芒果即便賺錢也只能屈居于第二梯隊，這里面就有用戶數(shù)據(jù)上的差異對比。在愛奇藝、騰訊接連宣布會員數(shù)量突破上億的時候，芒果的付費會員數(shù)才過千萬。有數(shù)據(jù)顯示2019年愛奇藝的會員業(yè)務達到49.8%，而芒果的會員收入僅占13.52%。阿里的入股在用戶數(shù)據(jù)的導流方面也可以為芒果起到一定的作用。

其次就是芒果在今年9月孵化的“小芒電商”。簡單來說就是發(fā)揮芒果的優(yōu)勢將帶貨產(chǎn)品在綜藝等IP中植入，實現(xiàn)“種草+拔草”的一站式流程。電商業(yè)務的布局是芒果想要實現(xiàn)變現(xiàn)的渠道之一，但對于在電商領域毫無經(jīng)驗的芒果來說，與阿里“聯(lián)姻”則可以更好更快的立住腳跟。芒果TV董事長張華立曾表示，“湖南廣電的未來一定是芒果TV?！弊鳛閲谊牭氖袌龌囼炚?，芒果TV有著其他平臺不可復制的優(yōu)勢。

而內(nèi)容一直以來都是互聯(lián)網(wǎng)長視頻平臺的短板，面對愛奇藝和騰訊的進攻，優(yōu)酷顯然有些力不從心。作為阿里大文娛的核心板塊，優(yōu)酷被寄予了厚望并且耗費了阿里大量的資源，但在市場上并沒有表現(xiàn)出該有的回報。入股芒果能夠彌補阿里在長視頻領域的弱點，進行更多的業(yè)務探索。

新一輪排位戰(zhàn)，即將打響

尋找優(yōu)質(zhì)且具有發(fā)展?jié)摿Φ臉说?，一直是投資者永恒的準則。芒果TV看中了阿里的市場化運作優(yōu)勢以及在電商領域的根深蒂固，而阿里看中了芒果的內(nèi)容護城河，雙方的結合從目前來看優(yōu)勢互補，那么這樣的局面會對長視頻現(xiàn)有格局造成沖擊嗎？

用戶紅利的喪失讓長視頻平臺把爭奪的戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向了內(nèi)容上的比拼，但內(nèi)容上耗費的成本也成為了平臺發(fā)展的桎梏。根據(jù)愛奇藝的財報數(shù)據(jù)，自納斯達克上市以來，愛奇藝基本處于虧損的狀態(tài)，此前其率先打響了長視頻平臺會員漲價的第一槍，其在一定程度上也是有意扭轉(zhuǎn)當前業(yè)績虧損的局面。

緊隨其后的騰訊視頻也表示有時間會適當調(diào)整會員價格。提價對于視頻網(wǎng)站來說是一把雙刃劍，成功或許可以改變當前虧損的劣勢，但如果平臺上的內(nèi)容并不想讓消費者為此買單，對于視頻網(wǎng)站來說則會面臨用戶流失的尷尬，顯然愛奇藝也在背水一戰(zhàn)，而騰訊則處于觀望的狀態(tài)。

在這場長視頻混戰(zhàn)當中，除了愛優(yōu)騰等老玩家外，還面臨著西瓜視頻、B站等新入局者的虎視眈眈，到底最后誰能夠躋身進入第一梯隊？誰又將從第一梯隊中出局？

不得而知，但可以肯定的一點是：長視頻行業(yè)或許將會迎來一場比此前更加激烈的競爭。