聊一聊羅振宇

小灰是得到平臺(tái)的重度用戶，也是羅振宇的粉絲。

羅振宇，人稱“羅胖子”，非常有趣的是，人們常常把另一個(gè)姓羅的胖子和他混為一談。

今天，我們就來(lái)聊一聊他。

羅振宇是個(gè)特別復(fù)雜的人。

很多人認(rèn)識(shí)羅振宇，是從他的羅輯思維60秒語(yǔ)音開(kāi)始的。

早期的羅輯思維非常的有見(jiàn)解，語(yǔ)言風(fēng)趣、幽默，思想淵博而睿智，第一季中的“終身學(xué)習(xí)”、“不依附于組織”等思想不知啟發(fā)了多少人，讓多少人構(gòu)建出了自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)體系。

在羅輯思維品牌影響力逐漸變大之后，羅胖開(kāi)始尋找新的盈利渠道。

他渴望勝利，他擁有過(guò)人的口才，對(duì)知識(shí)有著自己獨(dú)特的見(jiàn)解，他目睹了傳統(tǒng)媒體的衰落，互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起，他也信奉個(gè)人品牌的價(jià)值。

但羅振宇對(duì)自己的形象有定義，他說(shuō)自己是個(gè)商人，沒(méi)有情懷。

1

1973年，羅振宇出生于安徽蕪湖的一個(gè)普通家庭。

羅振宇的父親雖然是從工人起步，但是卻靠著自己的努力一步步成為了廠長(zhǎng)，按理來(lái)說(shuō)，在那時(shí)的中國(guó)，能夠有這樣一個(gè)家庭環(huán)境，已經(jīng)超過(guò)了大多數(shù)人。

但羅振宇認(rèn)為自己的前半段人生一片“黑暗”，以至于羅振宇在回憶自己的年少時(shí)，這樣說(shuō)道“高考之前的人生，就像是在一根漆黑的煙囪里匍匐前進(jìn)，所有的目標(biāo)，就是從煙囪里爬出去。唯一的途徑，就是高考，爬出去就當(dāng)人，爬不出去就做狗”。

但如果說(shuō)為什么羅振宇有這樣的言語(yǔ)的話，壓力其實(shí)出在了自己的父母身上。

羅振宇小時(shí)候，每當(dāng)和父親出門時(shí)，看到流浪在外的乞丐，就指著乞丐對(duì)羅振宇說(shuō)：“你看，那個(gè)人不讀書(shū)，現(xiàn)在在做這個(gè)”。

在羅振宇將要離家上大學(xué)時(shí)，羅母這樣說(shuō)道：“只要你離開(kāi)這個(gè)地方，過(guò)你自己的人生，我們母子從此不再見(jiàn)面都可以”。

其實(shí)，大部分父母都說(shuō)過(guò)類似的話，但羅振宇太過(guò)于在意別人的眼光了，所以對(duì)這些話異常的記憶深刻。

所以羅振宇才卯足了勁學(xué)習(xí)，拼命地考上了華中理工大學(xué)（現(xiàn)為華中科技大學(xué)）。

16歲時(shí)，羅振宇順利地爬出了“煙囪”和“狗洞”，逃離了自己的“黑暗歲月”。在大一軍訓(xùn)完結(jié)束那天，這個(gè)少年痛斥了軍訓(xùn)制度，言談間盡是制度對(duì)人的壓迫，但也許少年痛斥的并不是軍訓(xùn)。

從幼時(shí)至今，羅振宇都是一位愛(ài)讀書(shū)的胖子，小時(shí)的六一節(jié)，老師都會(huì)分配人去不同的地點(diǎn)，有的是電影院，有的是游樂(lè)園。

還有一個(gè)不受人待見(jiàn)的地方——圖書(shū)館。

老師見(jiàn)羅振宇在學(xué)校時(shí)也異常的愛(ài)讀書(shū)，便派羅振宇去了圖書(shū)館，以至于之后在朋友間有了個(gè)“喜歡讀書(shū)”的人設(shè)。

其實(shí)哪個(gè)小朋友不喜歡玩啊，但羅振宇為了保持這個(gè)人設(shè)，也養(yǎng)成了愛(ài)讀書(shū)的習(xí)慣，到大學(xué)時(shí)，羅振宇讀到了一本對(duì)自己影響深遠(yuǎn)的一本書(shū)——威爾杜蘭特的“哲學(xué)的故事”。

這本書(shū)讓他看到了一個(gè)更大的世界，但羅振宇從童年時(shí)代帶來(lái)的務(wù)實(shí)和功利思想，讓當(dāng)時(shí)的羅振宇具有強(qiáng)烈的負(fù)罪感，想著“你看看別人工作分配的那么好，自己卻還在看閑書(shū)”。

羅振宇之后認(rèn)為“所有理想主義的東西，當(dāng)時(shí)都是孔雀的尾巴，為你的青春期開(kāi)屏的東西?！?/span>

在大四那年，羅振宇一邊找工作，一邊考研。

但是，一心二用的結(jié)果就是事事崩盤，但好在當(dāng)時(shí)大學(xué)的一位老師對(duì)羅振宇極力爭(zhēng)取，他以羅振宇的專業(yè)成績(jī)突出為由，幫羅振宇爭(zhēng)取到了復(fù)試的機(jī)會(huì)。

最后，羅振宇自然是沒(méi)有辜負(fù)那位恩師的苦心，順利進(jìn)入到北京廣播學(xué)院（現(xiàn)為中國(guó)傳媒大學(xué)）。

2

1994年，羅振宇來(lái)到了北京。

早上五點(diǎn)多，火車便到站了，卻因?yàn)樘纾鲎廛嚩紱](méi)有出來(lái)。

他干脆背著自己的行囊，直接走到學(xué)校去，但當(dāng)精疲力盡的羅振宇拉著行李箱走過(guò)一座天橋時(shí)，看著夜色中逐漸亮起的燈光，心中充滿了絕望。

多年以后，羅振宇描述當(dāng)時(shí)的畫面。

你看著下面的車流，看著旁邊大樓隱隱漏出的燈光，一點(diǎn)一點(diǎn)在點(diǎn)亮，特別絕望。你從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)到過(guò)這樣的龐然大物。將來(lái)哪輛車會(huì)是你的？你有沒(méi)有可能在這個(gè)城市擁有哪怕一盞燈？充滿了絕望。

他當(dāng)時(shí)的夢(mèng)想是進(jìn)央視電視臺(tái)，這也是他們班上所有人的夢(mèng)想了，羅振宇聽(tīng)說(shuō)發(fā)論文就有機(jī)會(huì)進(jìn)央視，于是三年內(nèi)發(fā)表了十八篇論文。

但是，央視的門檻還是極其高的，讓那時(shí)的羅振宇削尖了頭，都沒(méi)能進(jìn)去，以至于后來(lái)羅振宇這樣評(píng)價(jià)自己的那十八篇論文：“都是沒(méi)有價(jià)值的垃圾”。

羅振宇沒(méi)有進(jìn)入央視電視臺(tái)，但他卻找到了一份在北京師范大學(xué)藝術(shù)當(dāng)講師的工作。

雖然是體制內(nèi)的工作，但是生活待遇卻很差，給羅振宇留下深刻記憶的應(yīng)該是北師大的教師公寓了。

破舊的公寓，本就讓羅振宇深感絕望，到了晚上，還有個(gè)同事睡覺(jué)的時(shí)候耳朵里爬進(jìn)了蟑螂，凄涼的叫聲，讓羅振宇多年之后想到，依然打寒顫。

那時(shí)的羅振宇一日三餐也難以解決，即使是吃食堂，羅振宇都難以生存，每年回家的那更是奢望，而且一想到父母培養(yǎng)自己的心力，自己卻到了連自己都養(yǎng)不活的地步，羅振宇感到了強(qiáng)烈的負(fù)罪感和羞愧感。

所以那時(shí)的羅振宇有了一個(gè)座右銘：“在財(cái)務(wù)自由之前什么都不要想，財(cái)務(wù)自由是確立你人生價(jià)值的基礎(chǔ)”。

不得已，羅振宇在外找兼職做，但好歹也是一位研究生，而且人又機(jī)靈，口才也是極好，找兼職對(duì)羅振宇還是很容易的。

那時(shí)的央視也是剛起步還沒(méi)有多久，中央電視臺(tái)還在擴(kuò)張期，對(duì)人才極度缺乏。

所以有很多外包工作，羅振宇就經(jīng)常拿到在央視的兼職，工作也是做得非常不錯(cuò)，羅振宇被這樣被央視中的一個(gè)劇組負(fù)責(zé)人看上了，并邀請(qǐng)羅振宇來(lái)負(fù)責(zé)央視的一個(gè)新節(jié)目——“中國(guó)房地產(chǎn)報(bào)告”。

這是他曾經(jīng)的夢(mèng)想，羅振宇當(dāng)然非常的愿意接受這份在央視的工作。

但是羅振宇進(jìn)入央視的同班同學(xué)已經(jīng)在央視待了三年，而自己現(xiàn)在才去，便有了三年的差距，從小便養(yǎng)成的自尊心和不甘落于他人的心態(tài)，讓羅振宇對(duì)此事頗有顧慮。

所以，羅振宇提出了一個(gè)要求：“我要當(dāng)主編”。

這個(gè)條件很大膽，因?yàn)榱_振宇只是一個(gè)新人，還拿不到正式編制。

在羅振宇之前，從來(lái)沒(méi)有“臨時(shí)工”敢提出這個(gè)要求，最讓人吃驚的是，那位領(lǐng)導(dǎo)竟同意了，羅振宇可謂是開(kāi)了先河，羅振宇也成為了央視歷史上第一位“臨時(shí)工主編”。

羅振宇被央視錄取了，這和他從小便熱愛(ài)讀書(shū)和能言善辯有著莫大的關(guān)系。

羅振宇小時(shí)，便很有口才，還曾得過(guò)演講比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)，在大學(xué)中，羅振宇的胡侃能力也是遠(yuǎn)近聞名，許多同學(xué)也愛(ài)與羅振宇談天說(shuō)地。

有了這些經(jīng)歷，羅振宇對(duì)學(xué)習(xí)和閱讀都有了新的定義，因?yàn)檎谴罅康拈喿x才給他帶了自己的好口才，有了自己進(jìn)入央視的機(jī)會(huì)。

所以，閱讀在他看來(lái)本質(zhì)是為了社交而服務(wù)的，人們渴望靈魂之間的交流學(xué)習(xí)，但又不能和所有人面對(duì)面交談，所以才開(kāi)始用書(shū)籍來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

但羅振宇又發(fā)現(xiàn)讀書(shū)有時(shí)也存在效率不高的問(wèn)題。

如何解決？

羅振宇有了一個(gè)想法：“這個(gè)時(shí)代，口述一定是機(jī)會(huì)?！?/span>

這個(gè)想法給羅振宇未來(lái)開(kāi)發(fā)“得到APP”埋下了伏筆。

3

2000年，千禧之年，羅振宇進(jìn)入了自己夢(mèng)寐以求的央視，也開(kāi)始了一個(gè)新的人生。

剛進(jìn)入央視那幾年，羅振宇沒(méi)有放棄任何一個(gè)可以發(fā)光的機(jī)會(huì)，哪里有光，他就往哪跑，甚至，羅振宇曾連續(xù)擔(dān)任了三年央視315晚會(huì)的總撰稿人。

等到羅振宇在央視站穩(wěn)了腳跟之后，羅振宇又擔(dān)任了《對(duì)話》欄目的制作人。

那個(gè)節(jié)目每次都需要開(kāi)大量的策劃會(huì)，羅振宇也便有了和各行各業(yè)最頂尖人接觸的機(jī)會(huì)，所以在做《對(duì)話》欄目的對(duì)話人的那幾年，羅振宇常常邀請(qǐng)自己喜歡的專家來(lái)到央視給自己開(kāi)課。

多年之后，羅振宇也笑稱：“這其實(shí)算是貪污腐敗，我又上了一次大學(xué)，而且還是國(guó)內(nèi)最頂尖的大學(xué)“。

在羅振宇執(zhí)掌對(duì)話欄目的時(shí)候，羅振宇便發(fā)現(xiàn)了，電視媒體等第三媒體，正被互聯(lián)網(wǎng)這一新生之物沖擊。

崔永元一走，他之前主持的電視收視率就掉了大半。

正如沒(méi)有胡歌的仙劍，總讓人覺(jué)得少了點(diǎn)什么，以至于有了那句“無(wú)胡歌不仙劍”，趙本山不在春晚表演小品了，大家也覺(jué)得少了一點(diǎn)味道。

羅振宇悟出了一個(gè)道理“時(shí)代變了，組織的作用正在變小，未來(lái)將是個(gè)人品牌的時(shí)代”。

雖然在每次的致謝片尾中，自己的名字總會(huì)出現(xiàn)在最顯眼的位置，但又有幾個(gè)人知道他羅振宇呢。

所以他開(kāi)始向主持人的方向轉(zhuǎn)型，巧合的是，羅振宇不知怎的竟惹怒了上司，上司把羅振宇調(diào)到了一個(gè)小節(jié)目中去做副制片人。

羅振宇一直在沿著臺(tái)階一步步地往上爬，現(xiàn)在羅振宇從大節(jié)目的制片人走到小節(jié)目的副制片人，這意味著自己的人生在倒退，羅振宇怎能忍受這樣的情況，一怒之下，干脆辭職。

羅振宇辭職了，其他平臺(tái)紛紛向他拋來(lái)了橄欖枝，那時(shí)，羅振宇手握八份offer，可謂羨煞旁人。

之后，羅振宇來(lái)到了第一財(cái)經(jīng)，當(dāng)起了《中國(guó)經(jīng)營(yíng)者》欄目主持人。

而且，羅振宇還提出了一個(gè)要求“每次訪談完以后，我要做一個(gè)3分鐘的總結(jié)和評(píng)論”。

雖然最后這個(gè)要求沒(méi)有得到通過(guò)，但在爭(zhēng)取之下，還是得到了一分鐘的時(shí)間。

后來(lái)，隨著羅振宇的名氣越來(lái)越大，臺(tái)里的領(lǐng)導(dǎo)竟然發(fā)現(xiàn)，羅振宇的總結(jié)反而讓人更喜歡聽(tīng)，最后也就隨羅振宇自己折騰了。

4

2012年，中國(guó)兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷和土豆合并，形成了國(guó)內(nèi)最大的免費(fèi)開(kāi)放平臺(tái)，微信公眾號(hào)等平臺(tái)也推出沒(méi)有多久，許多平臺(tái)都開(kāi)始鼓勵(lì)專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。

羅振宇敏銳地認(rèn)識(shí)到，這是自己的風(fēng)口，于是，羅振宇也開(kāi)始做一款自己的視頻節(jié)目，他叫做——“羅輯思維”。

羅振宇也曾分享過(guò)自己的六十秒創(chuàng)造的艱辛：

做自媒體靠?jī)?nèi)容，我不承認(rèn)，我跟年輕人較勁的是：我歲數(shù)越大，我睡覺(jué)時(shí)間越少，我欺負(fù)自己，把自己欺負(fù)得鮮血淋漓。很多人問(wèn)60秒是怎么錄出來(lái)的？狀態(tài)好，三五遍就可以有成品，狀態(tài)不好就要錄制非常多遍，我說(shuō)看誰(shuí)狠。

他的行動(dòng)感動(dòng)了大家，很快羅振宇羅輯思維的用戶數(shù)量便超過(guò)了百萬(wàn)。

之后，羅振宇便開(kāi)始了自己的盈利模式，但是羅振宇許諾不做廣告，左手是自己的人格，右手是自己的許諾。

羅振宇怎么辦？他推出了一款“史上最無(wú)理”的付費(fèi)會(huì)員制，200元，1200 元兩檔會(huì)員價(jià)，之后半小時(shí)時(shí)間，竟賣出了一百六十萬(wàn)。

后來(lái)，羅振宇又賣了月餅、茶葉等商品，每一次都是很快就售罄。

羅振宇又去做演講，而且一做就是二十年，并且推出了99張20年聯(lián)票和300張三萬(wàn)六的19年聯(lián)票。

這些票，無(wú)一例外，也被迅速地?fù)尮饬恕?/span>

2015年，羅輯思維完成了自身的轉(zhuǎn)型——推出了得到APP。

薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課、萬(wàn)維鋼的精英日語(yǔ)、劉潤(rùn)的5分鐘商學(xué)院等課程都賣出了千萬(wàn)的銷售額。

2018年，得到APP有推出了“得到大學(xué)”，“少年得到”這兩門課程，青年和少年的學(xué)習(xí)領(lǐng)域，得到APP都涉及到了。

此時(shí)的得到APP已經(jīng)完全不同了。

之前羅振宇的羅輯思維，羅振宇是靈魂人物，離開(kāi)的羅振宇的羅輯思維便如同魚(yú)兒失去了水，花兒失去了陽(yáng)光。

而現(xiàn)在的得到APP已經(jīng)做到了“去羅振宇化”，就算羅振宇離開(kāi)了，得到APP也可以生龍活虎。

2017年，羅振宇的人設(shè)“出事了”，羅振宇在一場(chǎng)演講中，告訴大家自己已經(jīng)賣掉了房子，并鼓勵(lì)大家也把房子賣掉，租房生活。

結(jié)果最后群眾又發(fā)現(xiàn)，羅振宇拿買房子的錢去香港買了騰訊的股票，等賺到足夠多的錢之后，羅振宇又把自己的房子給買了回來(lái)。

在另外一場(chǎng)羅振宇叮囑“內(nèi)容不要外傳”的演講中，羅振宇談到了“U盤化生存”、“社群經(jīng)濟(jì)”和“內(nèi)容電商”，這三個(gè)新詞被他總結(jié)為自己給業(yè)內(nèi)留下的坑。

之后，羅振宇也承認(rèn)：“情懷？什么情懷？你才有情懷！我沒(méi)有。我是只會(huì)干這個(gè)，我要會(huì)造樓，我早就當(dāng)房地產(chǎn)商去了”。

當(dāng)然，“商人”并非一個(gè)貶義詞，商業(yè)就是最大的慈善。