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[導讀]今天是我們不聊技術(shù),聊聊人生。

大家好,我是小棗君。

今天是我們不聊技術(shù),聊聊人生。

2017年的年初,我正式從中興離職,開啟了自己的創(chuàng)業(yè)征程。

離職創(chuàng)業(yè)四年后,談談我的感受


時光荏苒,歲月蹉跎。轉(zhuǎn)眼之間,我的創(chuàng)業(yè)生涯進入了第5個年頭。 

在2018年和2020年的這個時候,我先后寫過兩篇文章,對創(chuàng)業(yè)歷程進行階段性總結(jié)。按照慣例,今天也寫一篇,一方面是自我記錄,另一方面也給大家做個參考,興許會帶來一點啟發(fā)。

▉ 我的創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

鮮棗課堂項目已經(jīng)運作了4年,朋友經(jīng)常會問我:“你的項目到底成功了沒?還是失敗了?” 

我也不知道該如何回答。如果說失敗了,畢竟項目還活著,且正在盈利。如果說成功了,也談不上,盈利十分微薄,沒有融資,也沒有擴張。

我覺得,鮮棗課堂目前仍然處于一個不斷積累的狀態(tài),積累內(nèi)容、積累資源、積累用戶。

鮮棗課堂是一個堅持原創(chuàng)為主的泛ICT知識服務平臺。我們扎根于信息通信這個垂直領(lǐng)域,努力為讀者提供通俗易懂的科普文章。

我們團隊一共只有2.5個員工(包括我),原創(chuàng)文章基本上都是我本人在寫,偶有外部投稿。截至今天,累計推送原創(chuàng)文章近四百篇,總字數(shù)超過百萬,閱讀量無法統(tǒng)計(應該過億了,知乎都有將近2000W)。

基于這些原創(chuàng)內(nèi)容,我正在努力把它們轉(zhuǎn)化為紙質(zhì)圖書。此前已出版1本,《移動通信改變中國》(合著)。正在編寫的,有4本,分別關(guān)于5G(即將出版)、通信歷史(暫定名《通信簡史》,已完成80%,預計年內(nèi)出版)、通信技術(shù)整體科普和通信大學生職業(yè)生涯規(guī)劃(明年出版)。

鮮棗課堂持續(xù)的原創(chuàng)內(nèi)容輸出,獲得了包括各位在內(nèi)的廣大讀者的認可,也逐漸在行業(yè)內(nèi)形成了一些影響力。目前,鮮棗課堂公眾號關(guān)注人數(shù)為15.6W,知乎關(guān)注人數(shù)9.9W。

我敢說,雖然我們不是關(guān)注人數(shù)最多的通信自媒體,但一定是原創(chuàng)技術(shù)內(nèi)容最豐富、最全面的通信自媒體。

除了自媒體之外,我們也做培訓。

線上培訓我們做了30多門IT和通信相關(guān)的課程,但實話實說,除了少部分精品(例如信號與系統(tǒng)、數(shù)字信號處理、4G/5G等)外,大部分課程都不太成功。線上培訓除非和考證、就業(yè)、考研強相關(guān),否則很難賺到錢。我們大部分課程的價格很低,29.9、19.9甚至9.9元,只能算是做公益。

線下課程的話,因為疫情的影響,加之團隊人數(shù)少,精力有限,也沒能全面展開。目前每年只是固定服務于一些老客戶,很少拓展新的客戶。

總體來說,鮮棗課堂的運作基本還是依靠自媒體廣告收入。這些收入能讓我們繼續(xù)活下去,追逐夢想。

▉ 關(guān)于自媒體內(nèi)容創(chuàng)業(yè)

做自媒體,做內(nèi)容創(chuàng)業(yè),起步比較簡單,也不需要投很多錢。但是,真正想要做出名堂,并不容易。

傳統(tǒng)的自媒體創(chuàng)業(yè),無非就是兩種思路。

一種是“流量為王”。一切為了流量,只要是能帶來點擊率,就不惜代價去做。美女、美食、時政、財經(jīng)、旅游,什么吸睛,就發(fā)什么。標題黨、小道消息、民族情緒,什么話題能爆,就蹭什么。這類賬號,玩的就是快速變現(xiàn),賺了就跑。

另一種,是“品牌經(jīng)營”,也就是走精品路線,深耕內(nèi)容,打造品牌。

根據(jù)騰訊的官方數(shù)據(jù),2020年1月,國內(nèi)微信內(nèi)容創(chuàng)作者超過2000萬人。根據(jù)新榜的監(jiān)測數(shù)據(jù),2020年全年,監(jiān)測的公眾號發(fā)文總篇數(shù)超過3.87億。這些文章中,僅有不到6%屬于原創(chuàng)。

相信大家也會有這樣的感受:關(guān)注的公眾號很多,經(jīng)常看的很少;推送的文章很多,有干貨的很少。

早期的互聯(lián)網(wǎng),內(nèi)容太少,大家找不到想要的內(nèi)容?,F(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng),垃圾內(nèi)容太多,有價值的內(nèi)容被迅速淹沒,大家還是找不到想要的內(nèi)容。

因此,用戶的關(guān)注會越來越聚焦,流量會更加集中,集中到擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺和頭部賬號上。

換句話說,強者越強,弱者越弱。流量爭奪,屬于神仙打架。

想要變成強者,就必須要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。想要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,就必須有優(yōu)秀的人才,且足夠?qū)Wⅰ?/span>

早幾年很多公眾號都會搞營銷裂變,例如轉(zhuǎn)發(fā)集贊、投票拉票等?,F(xiàn)在,大家會發(fā)現(xiàn),這種活動越來越少。因為公眾號運營者發(fā)現(xiàn),一方面用戶對這種活動越來越排斥,另一方面,裂變的用戶很難留存,過不了多久就會取關(guān),到頭來還是一場空。

現(xiàn)在還有很多公眾號喜歡做新聞熱點、小道消息方面的內(nèi)容。從長遠來看,這些公眾號存在很大的風險。國家在自媒體監(jiān)管方面會越來越嚴格,沒有新聞資質(zhì)的公眾號,不允許發(fā)新聞類內(nèi)容。這些公眾號沒有采編記者,內(nèi)容基本來自于新聞網(wǎng)站的通稿,甚至搬運自外網(wǎng),未來肯定是重點打擊對象,生存空間會越來越小。

如果真的想做自媒體創(chuàng)業(yè),堅持原創(chuàng)內(nèi)容,是唯一的出路。

做內(nèi)容和做產(chǎn)品其實是一樣的,持續(xù)投入,反復練習,不斷打磨,就有機會出精品。最難做的事,往往是最值得做的事。原創(chuàng)雖然累,但回報是長期的。

方向選擇上,我個人建議專注垂直領(lǐng)域,不要羨慕那些財經(jīng)類、時政類、管理類、影視類或育兒類,早已是一片紅海,再崛起很難。

▉ 關(guān)于視頻的挑戰(zhàn)

這幾年,無數(shù)人建議我做視頻。

其實,我不瞎也不傻,當然知道視頻是一個很好的賽道。但是,我對于視頻,也有自己的想法。

從流量趨勢來看,視頻對圖文的沖擊是顯而易見的。抖音、B站等視頻網(wǎng)站,正在大量分流原本屬于微信公眾號的流量。就連騰訊自己,也搞了視頻號,希望能夠搭上視頻的末班車。

但是,視頻并不能取代圖文

視頻的優(yōu)勢是表現(xiàn)力更強,更容易“閱讀”,適合展現(xiàn)“形象化(具象化)”的東西。但視頻不適合描述“抽象化”的東西,也就是那些需要想象力的東西,需要思考的內(nèi)容。

而且,視頻傳遞信息的速度其實不如圖文,它無法準確“跳躍”。拖動滾動條前進,容易錯過內(nèi)容。如果沒有看懂,就需要往回拖動滾動條,難以找“點”。文章不同,文章是可以快速跳躍進行閱讀的。

而且,目前的技術(shù),還不支持對視頻內(nèi)容的檢索,無法搜索字幕關(guān)鍵字,無法搜索某一幀的圖像,或者基于視頻進行圖像識別。

圖文、音視頻,將會長期共存。所以說,做圖文自媒體,不能因為焦慮,就去做視頻。

況且,即便是想做視頻,也要具備這方面的技術(shù)能力。創(chuàng)作視頻內(nèi)容,在方法套路和技術(shù)手段上,和圖文有極大的區(qū)別。圖文做得好,并不代表視頻就一定做得好。圖文作者制作視頻,只是在內(nèi)容素材上,稍微占有一點優(yōu)勢。

視頻和圖文一樣,也是原創(chuàng)更有價值。

原創(chuàng)視頻的生產(chǎn),包括構(gòu)思、腳本、拍攝、剪輯、字幕等各道工序,非常復雜。對于個人視頻up主,運營成本雖然低,但很難保證產(chǎn)量。對于團隊運營,人員成本高,很難保證營收。沒有營收,團隊就容易散。

目前鮮棗課堂對于視頻,還是處于摸索的狀態(tài)。我們在尋找專業(yè)的視頻合作伙伴,先想辦法把以往的內(nèi)容視頻化,一邊做,一邊學,不著急。

▉ 關(guān)于創(chuàng)業(yè)

說了半天自媒體,再回歸到創(chuàng)業(yè)這件事情上。

幾年前剛開始創(chuàng)業(yè)的時候,我有寫創(chuàng)業(yè)日記的習慣。這兩年,我漸漸不寫了。

一方面,是因為時間精力不足。另一方面,隨著創(chuàng)業(yè)逐漸深入,我的膽子反而變小了。很多東西,我不敢寫了。

我早幾年創(chuàng)業(yè)的時候,遇到的基本上都是一些“術(shù)(技巧和經(jīng)驗)”的問題,可以講?,F(xiàn)在我面對的,很多都是“道(原則和價值觀)”的問題,我真的不確定能不能講,也不確定自己講的是對的,還是錯的。所以,我選擇了沉默。

包括微信文章寫作也是,關(guān)注的人數(shù)多了,影響力大了,就不得不考慮求生欲。很多東西,想寫又不敢寫,就算寫了,也支支吾吾不敢說透。因為真的是怕。想象一下,辛辛苦苦幾年的心血,某些人動動手指,就能把你歸零,你連講理的機會都沒有,可不可怕?

創(chuàng)業(yè)四年,我最大的感受,就是國內(nèi)商業(yè)環(huán)境的惡劣,簡直是無法想象。這是一場游戲,你最大的敵人不是你的競爭對手,而是游戲規(guī)則。

很多投機取巧的人、膽大的人,玩弄規(guī)則,逾越規(guī)則。而我呢,一方面膽子小,怕被抓,另一方面自己的價值觀又不允許自己這么做。于是呢,就陷入矛盾和煎熬之中,痛苦不堪。

后來,經(jīng)過不斷的自我調(diào)節(jié),我才漸漸走出焦慮,守住了價值觀防線。以前并不能體會什么是初心,現(xiàn)在才知道,初心就是信仰,是正道。初心足夠強大,才能走得更遠。

▉ 關(guān)于未來

鮮棗課堂2017年創(chuàng)立,這幾年之所以能夠逐漸發(fā)展起來,一方面在于我選擇了堅持原創(chuàng)的“笨辦法”,另一方面也是踩準了時間節(jié)點,剛好趕上了5G快速發(fā)展的風口。

這幾年,社會各界對5G、數(shù)字化、智慧應用有廣泛的關(guān)注,而我們的內(nèi)容通俗易懂,滿足了讀者的需求,所以獲得了認可。

如今,5G的喧囂已過,熱點紅利不復存在,我們也需要認真考慮后續(xù)的內(nèi)容方向。

傳統(tǒng)的通信領(lǐng)域基礎(chǔ)知識,我們基本上都犁了一遍。接下來,我們要擴大內(nèi)容的深度,以及廣度。

我們的整體方向,還是泛ICT。除了傳統(tǒng)通信之外,會更多介紹云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、云網(wǎng)融合、邊緣計算的內(nèi)容。5G方面,我們會從技術(shù)轉(zhuǎn)戰(zhàn)應用,介紹更多行業(yè)落地的場景和案例。

技術(shù)基礎(chǔ)理論知識方面,我們會在現(xiàn)有圖文的基礎(chǔ)上,尋找厲害的專家合作,開發(fā)優(yōu)質(zhì)的線上視頻課程,形成有體系的教學資源庫,發(fā)揮長期價值。

不管怎么說,鮮棗課堂持續(xù)做ICT知識服務的目標不會變。堅持輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,服務于ICT領(lǐng)域的大學生和從業(yè)者,是我們的宗旨。我真心希望更多的人加入到我們的行列,共建內(nèi)容。

讓年輕人不再迷茫,讓中年人不再焦慮。 且行且珍惜,攜手共前行。

謝謝大家!


—— The End ——

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