在線音樂(lè)重現(xiàn)戰(zhàn)國(guó)紛爭(zhēng)？

在線音樂(lè)賽道的監(jiān)管靴子終于落地，前段時(shí)間一直網(wǎng)傳的“音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)模式要被取締”也變成了現(xiàn)實(shí)。7月24日市場(chǎng)監(jiān)管總局正式對(duì)騰訊作出“責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)”的處罰。

隨后騰訊音樂(lè)回應(yīng)表示將按照監(jiān)管要求，在30天內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)、停止高額預(yù)付金的版權(quán)費(fèi)用支付方式，并按期完成整改。

有趣的是，網(wǎng)易云音樂(lè)也就此事發(fā)布公告表示“將積極履行平臺(tái)責(zé)任，依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，全力維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境”，可謂頗具諷刺意味。

更耐人尋味的一個(gè)細(xì)節(jié)是，有媒體發(fā)現(xiàn)最近阿里申請(qǐng)了“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)”的商標(biāo)，似乎有意重啟蝦米音樂(lè)。音樂(lè)版權(quán)“去獨(dú)化”后，曾經(jīng)的“三國(guó)殺”還會(huì)重演嗎？

“去獨(dú)”帶來(lái)的改變

獨(dú)家版權(quán)模式被禁止，到底對(duì)整個(gè)在線音樂(lè)（數(shù)字音樂(lè)）行業(yè)意味著什么？原先獨(dú)家版權(quán)模式的出現(xiàn)原因，在于騰訊音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)這幾大平臺(tái)的版權(quán)戰(zhàn)，大家都要想通過(guò)版權(quán)占有建立特殊的壁壘。

版權(quán)是在線音樂(lè)平臺(tái)的根本，所以在爭(zhēng)搶過(guò)程中勢(shì)必會(huì)有價(jià)高者得的現(xiàn)象，當(dāng)有一方以超出想象的出價(jià)打破這場(chǎng)版權(quán)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的平衡時(shí)，所謂的獨(dú)家協(xié)議就會(huì)出現(xiàn)。不過(guò)值得注意的是，獨(dú)家版權(quán)的模式并非由聽(tīng)歌平臺(tái)完全決定，準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)是由版權(quán)方和聽(tīng)歌平臺(tái)一起促成的。

“去獨(dú)”意味著平臺(tái)方不能獨(dú)占音樂(lè)版權(quán)，版權(quán)方也不可只把版權(quán)出售給單一平臺(tái)。對(duì)于整個(gè)版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境來(lái)說(shuō)，會(huì)帶來(lái)兩個(gè)徹底的改變。

第一，版權(quán)費(fèi)用的改變，也就是版權(quán)交易費(fèi)會(huì)明顯下滑。原先獨(dú)家版權(quán)具有排他性質(zhì)，所以雙方交易價(jià)格也就更高，而現(xiàn)在版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)權(quán)是完全開(kāi)放的，一定程度上失去了稀缺性，所以?xún)r(jià)格較之前的獨(dú)家模式也會(huì)更低。

此前網(wǎng)易云音樂(lè)等平臺(tái)就曾抱怨版權(quán)成本太高，也是因?yàn)槎喾礁?jìng)爭(zhēng)抬高了少數(shù)版權(quán)的稀缺性，導(dǎo)致版權(quán)太貴?，F(xiàn)在大家不會(huì)搶了，因?yàn)橄胭I(mǎi)都可以買(mǎi)到，只要和版權(quán)方達(dá)成一致即可。

第二，高價(jià)值版權(quán)的普惠化。原先獨(dú)家模式下，更受歡迎、價(jià)值更高的版權(quán)只在單一或少數(shù)平臺(tái)存在，而現(xiàn)在門(mén)檻沒(méi)了，價(jià)格拉低，主流平臺(tái)必然會(huì)很容易將這些原先得不到的高價(jià)值版權(quán)收入囊中，高價(jià)值版權(quán)的終端受眾規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，以多平臺(tái)生態(tài)共存的形式服務(wù)于更多的音樂(lè)聽(tīng)眾。

總體來(lái)說(shuō)，音樂(lè)版權(quán)“去獨(dú)”會(huì)令整個(gè)行業(yè)受益，尤其是大眾音樂(lè)聽(tīng)眾，他們更容易聽(tīng)到想聽(tīng)的歌。

競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移

當(dāng)版權(quán)可以自由獲取的時(shí)候，在線音樂(lè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)必然會(huì)轉(zhuǎn)向。原先決定聽(tīng)眾是否付費(fèi)和用戶(hù)粘性的一個(gè)核心，就是平臺(tái)版權(quán)的豐富度，以及高價(jià)值版權(quán)的完整度。而在“去獨(dú)”后，網(wǎng)易云音樂(lè)、咪咕音樂(lè)等平臺(tái)，必定會(huì)花錢(qián)把部分或全部原來(lái)買(mǎi)不到的版權(quán)都買(mǎi)回來(lái)。

這就意味著，原先決定大部分競(jìng)爭(zhēng)力的小部分版權(quán)，會(huì)成為標(biāo)配，聽(tīng)眾到任何一個(gè)主流平臺(tái)都能聽(tīng)到，也就不一定需要下載多個(gè)聽(tīng)歌軟件了。

是不是意味著平臺(tái)們都不拼版權(quán)了，也不是這樣，版權(quán)的運(yùn)營(yíng)能力還是相當(dāng)重要的，花大錢(qián)買(mǎi)來(lái)的版權(quán)還是要找到一個(gè)長(zhǎng)久可持續(xù)的變現(xiàn)模式，不能一直做虧本和慈善生意。

所以接下來(lái)在線音樂(lè)賽道的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，將主要由兩個(gè)方面決定。

第一，核心版權(quán)的變現(xiàn)能力。核心版權(quán)是平臺(tái)成本大頭，也是用戶(hù)付費(fèi)的起點(diǎn)。數(shù)億用戶(hù)的聽(tīng)歌口味具有個(gè)性化特征，如何通過(guò)核心版權(quán)來(lái)?yè)糁忻總€(gè)用戶(hù)的付費(fèi)痛點(diǎn)，是提高付費(fèi)率和付費(fèi)頻率的關(guān)鍵，也是平臺(tái)建立“護(hù)城河”的基礎(chǔ)。

第二，平臺(tái)生態(tài)的認(rèn)同度。聽(tīng)歌平臺(tái)現(xiàn)在普遍走業(yè)務(wù)多元化路線，做直播，搞社交，弄短視頻，無(wú)非還是在提高整個(gè)生態(tài)的飽滿(mǎn)度，讓用戶(hù)有特殊的體驗(yàn)，愿意成為平臺(tái)的死忠粉。而用戶(hù)的認(rèn)同度決定了粘性、付費(fèi)意愿、口碑等等，像此前的蝦米音樂(lè)，雖然版權(quán)上有不少短板，但是在小眾音樂(lè)上有大量骨灰級(jí)粉絲。長(zhǎng)期來(lái)看，用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可度，會(huì)絕對(duì)左右平臺(tái)的變現(xiàn)空間和相對(duì)壁壘。

當(dāng)然不可否認(rèn)的是，無(wú)論是變現(xiàn)，還是認(rèn)同度，版權(quán)規(guī)模還是一個(gè)相當(dāng)重要的基礎(chǔ)。

蝦米會(huì)起死回生嗎？

“去獨(dú)”之后，核心版權(quán)買(mǎi)賣(mài)的門(mén)檻沒(méi)了，那幾個(gè)月前以“業(yè)務(wù)調(diào)整”離開(kāi)的蝦米還有可能被阿里重新扶起來(lái)嗎？

獨(dú)家版權(quán)沒(méi)了，的確大大提升了蝦米音樂(lè)回歸的可能。原先蝦米音樂(lè)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)弱點(diǎn)就在于版權(quán)豐富度，且市占率比較低，去年有媒體統(tǒng)計(jì)表示只有2%左右的市占率。

現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的阻力沒(méi)了，蝦米音樂(lè)理論上想要補(bǔ)足版權(quán)生態(tài)是沒(méi)有任何問(wèn)題的。但相比版權(quán)而言，更主要的一個(gè)問(wèn)題是阿里對(duì)于蝦米音樂(lè)的態(tài)度，或者說(shuō)是否愿意將在線音樂(lè)業(yè)務(wù)再次放置到大文娛板塊之中并實(shí)施重投入策略。

另外，阿里大文娛這些年頻現(xiàn)人事調(diào)整，比較核心的幾塊業(yè)務(wù)也一直面臨著極為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，所以外界一直有些觀點(diǎn)對(duì)阿里大文娛業(yè)務(wù)存在質(zhì)疑。關(guān)閉蝦米音樂(lè)本身就是阿里大文娛戰(zhàn)略上的一個(gè)大調(diào)整，要回歸的話等同于否定此前的戰(zhàn)略調(diào)整。

當(dāng)然，如果戰(zhàn)略上到位了，加上阿里不缺錢(qián)，蝦米音樂(lè)是很可能會(huì)被復(fù)活的。而且重啟業(yè)務(wù)這事，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們干的次數(shù)也不少了，只要戰(zhàn)略機(jī)會(huì)出現(xiàn)了，巨頭往往也更容易去抓住其中微小的上車(chē)機(jī)會(huì)。

所以說(shuō)，現(xiàn)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變了，未來(lái)在線音樂(lè)賽道重現(xiàn)“三國(guó)殺”的概念相應(yīng)也放大了很多。

音樂(lè)版權(quán)是必爭(zhēng)之地

獨(dú)家版權(quán)模式不復(fù)存在，但在線音樂(lè)賽道的仗還要繼續(xù)打下去，而且版權(quán)壁壘的破除，很可能會(huì)為在線音樂(lè)賽道引入更強(qiáng)力的玩家。比如字節(jié)跳動(dòng)、快手等，像字節(jié)跳動(dòng)今年4月還成立了音樂(lè)事業(yè)部。

音樂(lè)版權(quán)正在成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的兵家必爭(zhēng)之地，核心原因在于音樂(lè)版權(quán)對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)的不可替代價(jià)值。

毫不夸張地說(shuō)，短視頻、直播、長(zhǎng)音頻、影視劇、K歌，這些總共聚集了數(shù)十億量級(jí)用戶(hù)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)生態(tài)，都需要音樂(lè)版權(quán)為內(nèi)容創(chuàng)作打底。音樂(lè)，就是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容超級(jí)生態(tài)的核心基建之一。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只要互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一直發(fā)展下去、繁榮下去，互聯(lián)網(wǎng)世界就不可能離開(kāi)音樂(lè)。對(duì)于音樂(lè)版權(quán)的重視和爭(zhēng)奪，意義不止于商業(yè)價(jià)值層面，更在于長(zhǎng)期在互聯(lián)網(wǎng)世界內(nèi)的話語(yǔ)權(quán)輕重程度以及戰(zhàn)略上的自由度。

劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110