錄音筆，藏在聲音里的生意經(jīng)

本文來源：智能相對(duì)論

“智能手機(jī)已經(jīng)有很強(qiáng)的錄音功能了，為什么還要單獨(dú)購買錄音筆？”

這是一眾智能錄音筆廠商亟需回答的首要問題。

普通人對(duì)于錄音筆的印象，或許大部分還是來自各種影視劇。在法庭上，律師需要錄音筆來進(jìn)行取證；在采訪現(xiàn)場(chǎng)，記者需要使用錄音筆記錄下采訪對(duì)象說的話；在商業(yè)談判中，秘書用錄音筆進(jìn)行會(huì)議談話記錄......

這也足以見得，錄音筆是一個(gè)小眾市場(chǎng)。而隨著語音AI在各行業(yè)的滲透，錄音筆也正在變得越來越智能化。小眾市場(chǎng)碰撞上新興技術(shù)，會(huì)摩擦出哪些火花呢？

錄音筆的“前世今生”

錄音筆的歷史，最早可追溯至工業(yè)革命時(shí)期。最早出現(xiàn)的是磁帶式錄音筆，從運(yùn)作原理上來說，磁帶式錄音筆的工作過程大致如下：將聲音轉(zhuǎn)化為能引起粉粒磁化的電信號(hào)，并復(fù)刻在磁帶上，當(dāng)之后播放磁帶時(shí)，這些磁性粉粒又放出相同的電信號(hào)，將之前復(fù)刻的聲音傳遞出來。

業(yè)界將磁帶式錄音筆成為錄音筆發(fā)展的第一階段，從時(shí)間跨度上來看，磁帶式錄音筆的使用時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng)，從19世紀(jì)開始一直到20世紀(jì)末期。普遍認(rèn)為愛迪生是“記錄聲音”的第一人，并將其譽(yù)為“科學(xué)界拿破侖”。站在當(dāng)前往前回溯，能夠?qū)崿F(xiàn)聲音的留存，著實(shí)是人類文明的一大飛躍。

時(shí)光流轉(zhuǎn)來看第二階段——數(shù)碼錄音筆時(shí)期，通過對(duì)模擬信號(hào)的采樣、編碼將模擬信號(hào)通過數(shù)模轉(zhuǎn)換器轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào)，并進(jìn)行一定的壓縮后進(jìn)行存儲(chǔ)。數(shù)碼錄音筆流行的時(shí)間段約為20世紀(jì)末期到2015年前后，這一階段頭部企業(yè)為索尼、飛利浦等。

（圖源：百度圖庫）

2018年前后，人工智能技術(shù)尤其是AI語音技術(shù)的涌起，推動(dòng)錄音筆來到了發(fā)展的第三階段——智能錄音筆時(shí)期。能夠集高清錄音、錄音轉(zhuǎn)文字、同聲傳譯、云端存儲(chǔ)等功能為一體，同時(shí)也是AI落地應(yīng)用的其中一個(gè)代表性場(chǎng)景。

從行業(yè)角度來看，智能錄音筆的出現(xiàn)與興起，也在一定程度上激活了陷入增長(zhǎng)疲軟期的錄音筆市場(chǎng)，這一點(diǎn)從近幾年錄音筆的產(chǎn)量變化上就能察覺。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告，2015年至2018年，我國(guó)錄音筆產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì)，2015-2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為-1.58%，

而背后的緣由在于數(shù)碼錄音筆的市場(chǎng)需求減緩，而到了2019年產(chǎn)量有了回升，同比增長(zhǎng)了4.2%。

（圖源：華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院）

智能錄音筆的出現(xiàn)對(duì)于行業(yè)的刺激不僅反映在產(chǎn)量上，也映射在產(chǎn)業(yè)規(guī)模層面。根據(jù)前瞻研究院發(fā)布的報(bào)告，2019年我國(guó)錄音筆市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.17億元，同比增長(zhǎng)10.1%；而在2018年，錄音筆的市場(chǎng)規(guī)模為21.04億元，同比增長(zhǎng)幅度僅為0.02%。

從上述數(shù)據(jù)和圖表可以觀察到，2018年到2019年對(duì)于錄音筆行業(yè)來說確實(shí)稱得上是一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”，而這背后究竟是什么因素在推動(dòng)呢？「智能相對(duì)論」認(rèn)為，從數(shù)碼錄音筆到智能錄音筆的換代需求是催生產(chǎn)量和行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素。

在智能錄音筆大規(guī)模流行之前，數(shù)碼錄音筆的自我革新已經(jīng)到達(dá)頂點(diǎn)，除了存儲(chǔ)空間上的拓展之外，已經(jīng)沒有更多的創(chuàng)新功能促使普通用戶去“換機(jī)”。智能錄音筆新增加的功能，諸如語音到文本的轉(zhuǎn)換，多語種轉(zhuǎn)寫，視頻字幕自動(dòng)生成等創(chuàng)新性技術(shù)，刺激了數(shù)碼錄音筆用戶“更新迭代”的消費(fèi)需求。

由此可見，技術(shù)的革新稱得上是消費(fèi)升級(jí)的原始動(dòng)力，AI語音技術(shù)在錄音筆行業(yè)的滲透，給傳統(tǒng)的錄音筆行業(yè)帶來了顛覆式的變革，也深刻地影響到了參與其中的企業(yè)。

小眾的錄音筆市場(chǎng)，未來會(huì)如何流變？

當(dāng)前的智能錄音筆市場(chǎng)大致可分為三類。

一類是以索尼、飛利浦為代表的“老派勢(shì)力”。尤其是索尼，在數(shù)碼錄音筆時(shí)代屬于毫無疑問的頭部玩家，而在智能錄音筆日漸成為行業(yè)主流的情況下，其數(shù)碼錄音筆在市場(chǎng)上依舊擁有不俗的影響力。

以索尼為例，據(jù)manmanbuy.com公布的數(shù)據(jù)，在數(shù)碼錄音筆產(chǎn)品銷售上，截至2020年10月21日，索尼錄音筆的全網(wǎng)月銷量為1298件，位列第二，僅次于紐曼。索尼在聲學(xué)方面多年積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍然存在，也因此培育了一批“忠粉”，基于聲學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)久以來形成的品牌偏好，支撐了索尼數(shù)碼錄音筆的銷量。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

第二類是以紐曼、愛國(guó)者為代表的“性價(jià)比派”?！钢悄芟鄬?duì)論」將其歸為第二類，一是由于其為國(guó)產(chǎn)品牌，二是相較于索尼主要聚焦于中高端市場(chǎng)，紐曼和愛國(guó)者主打的領(lǐng)域是中低端市場(chǎng)，走的是性價(jià)比路線，依靠低價(jià)在行業(yè)內(nèi)生存。

在數(shù)碼錄音筆時(shí)代，紐曼和愛國(guó)者的品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)或許難敵索尼，但也擁有不俗的表現(xiàn)。2008年神州七號(hào)的錄音存儲(chǔ)裝置由愛國(guó)者提供，紐曼生產(chǎn)的數(shù)碼錄音筆在銷量上也多年位居前列。但同樣不可否認(rèn)的是，在以AI語音技術(shù)為依托的智能錄音筆時(shí)代，紐曼和愛國(guó)者的確開始漸顯疲態(tài)。

最后一類是以科大訊飛、搜狗為代表的國(guó)內(nèi)智能錄音筆生產(chǎn)商。它們的興起可以說是趕上了AI語音技術(shù)向行業(yè)滲透的好時(shí)機(jī)，又或者說它們本身在AI語音技術(shù)上的積累在一定程度上促使行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)向?？拼笥嶏w自成立起一直聚焦于語音合成、語音通訊領(lǐng)域，可以說是賽道內(nèi)的“垂直玩家”；搜狗輸入法在PC端和手機(jī)端占有率一直不錯(cuò)，在輸入習(xí)慣、輸入數(shù)據(jù)等方面有一定優(yōu)勢(shì)。

（圖源：百度圖庫）

目前而言，除科大訊飛、搜狗錄音筆切入語音AI賽道之外，百度、谷歌等巨頭企業(yè)也都能夠?qū)⒄Z音識(shí)別轉(zhuǎn)換準(zhǔn)確度提升至97%以上。在AI語音技術(shù)基本成熟的情況下，硬件商業(yè)化落地，成為了各大商家的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。

再將視線聚焦到行業(yè)整體，從市場(chǎng)規(guī)模上來看，20億元出頭的行業(yè)體量足以證明錄音筆屬于一個(gè)小眾市場(chǎng)，一方面原因在于錄音筆的使用人群較為集中，多見于商務(wù)人士、媒體從業(yè)者，因而需求整體上是較為穩(wěn)定的，錄音筆行業(yè)也長(zhǎng)期處于“供大于求”的狀況。

另一方面，除去科大訊飛算得上是專注于語音領(lǐng)域，錄音筆生產(chǎn)商的業(yè)務(wù)線涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，錄音筆只是其一個(gè)較小的分支業(yè)務(wù)線。索尼的業(yè)務(wù)范圍不用多言，愛國(guó)者最為突出的業(yè)務(wù)是移動(dòng)存儲(chǔ)，紐曼也以影音播放器，GPS、移動(dòng)存儲(chǔ)見長(zhǎng)，搜狗靠瀏覽器和輸入法起家，做錄音筆業(yè)務(wù)也是依賴于其多年積累的用戶數(shù)據(jù)。

在AI語音的技術(shù)滲透下，未來的錄音筆行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生哪些變化呢？

首先，可以確定的一點(diǎn)是，錄音筆的市場(chǎng)需求是長(zhǎng)期存在的。一種說法是智能手機(jī)錄音功能將使錄音筆的用戶群數(shù)量流失，「智能相對(duì)論」認(rèn)為這種說法不甚準(zhǔn)確。在很多場(chǎng)景下，手機(jī)不便于錄音，同時(shí)錄音筆的隱蔽式錄音取證也更為方便。

再者，從性能上來說，市面上絕大部分智能手機(jī)錄音功能的性能是比不上專業(yè)錄音設(shè)備的。錄音最重要的是：降噪、保真（音效）、高清程度等，錄音筆在錄音時(shí)是會(huì)進(jìn)行降噪的，而手機(jī)可以說是全環(huán)境收取，此外錄音筆都會(huì)采用高靈敏麥克風(fēng)，可準(zhǔn)確捕捉并高度還原原音，而手機(jī)錄音大部分都會(huì)存在“電子音”，也就是錄音失真的情況。

（圖源：網(wǎng)絡(luò)）

一個(gè)例證是，從iPhone 6s開始，iPhone麥克風(fēng)增加到了4個(gè)，4個(gè)麥克風(fēng)配合可以實(shí)現(xiàn)一定的主動(dòng)降噪能力，但在在錄音時(shí)，這4個(gè)麥克風(fēng)還不是同時(shí)工作的。而訊飛智能錄音筆SR702中，配置是2顆定向6顆矩陣麥克，至少在數(shù)量上就多了近一倍。因此手機(jī)錄音功能收攏的只能是邊緣用戶，絕非對(duì)于音質(zhì)有要求的核心、專業(yè)用戶。

其次，當(dāng)前錄音筆行業(yè)的集中化程度不高，未來該行業(yè)的玩家分布可能會(huì)更加分散。語音AI雖說是近幾年才興起的技術(shù)，但其他應(yīng)用場(chǎng)景的橫向?qū)Ρ葋砜?，技術(shù)的實(shí)現(xiàn)難度并不大，因而準(zhǔn)入門檻也不算太高。2017年智能音箱火爆一時(shí)，然后又迅速變成寂靜，可見技術(shù)已經(jīng)不是門檻，資本成為重要背后因素。

三角獸聯(lián)合創(chuàng)始人馬宇馳也曾表示，“在語音領(lǐng)域，人耳的誤聽率是93%，而當(dāng)語音技術(shù)的準(zhǔn)確率達(dá)到95%-96%以上，就可以商用。大家的準(zhǔn)確率在商用層面都相差無幾，而這時(shí)候，拼的就是資本和商業(yè)化能力?！?/span>

這在智能錄音筆領(lǐng)域或許也同樣適用，只是對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭來說，這是愿不愿意做，值不值得做的問題，絕非是技術(shù)問題。

參考文章：