智能電視或?qū)⒔犹鍸ED成彩電市場(chǎng)新亮點(diǎn)

繼LCD、LED、3D電視之后，彩電業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機(jī)，內(nèi)容更豐富、娛樂互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視將掀起彩電業(yè)新一輪的變革。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產(chǎn)品，包括三星、海信、TCL等在內(nèi)的中外彩電品牌推出了超過40個(gè)系列的智能電視，智能電視已經(jīng)成為今年平板電視市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。

彩電業(yè)作為充分競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，具有技術(shù)驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的特征。智能化是彩電升級(jí)的必然趨勢(shì)，對(duì)于行業(yè)企業(yè)發(fā)展意義重大。年中之際，記者走訪市場(chǎng)、深入企業(yè)，對(duì)智能電視的市場(chǎng)狀況、發(fā)展趨勢(shì)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)進(jìn)行了深度調(diào)研。

終端市場(chǎng)快速升溫

來自國內(nèi)零售市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過近三四個(gè)月的集中推廣，目前智能電視產(chǎn)品的市場(chǎng)滲透率已達(dá)到8.3%。而此前的LED電視達(dá)到這一指標(biāo)用了一年多時(shí)間，3D電視也用了將近一年才達(dá)到10.8%的滲透率。這顯示市場(chǎng)對(duì)智能電視的接納程度明顯高于其他電視品類。

在北京的多家家電賣場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)，幾乎每家彩電品牌專柜宣傳的關(guān)鍵詞都是智能、3D。無論外資品牌還是國內(nèi)品牌，專柜上的智能電視已經(jīng)占到了大多數(shù)，其產(chǎn)品的型號(hào)也非常豐富。

“現(xiàn)在我們的產(chǎn)品，80%以上都是智能3D電視，還有一部分是LED電視，大多數(shù)消費(fèi)者在購買的時(shí)候都會(huì)考慮智能產(chǎn)品?！币晃讳N售人員告訴記者。

隨著人們生活品質(zhì)的提高，大屏幕、高清晰、多功能的電視受到熱捧。目前，各品牌的主打產(chǎn)品基本都是大尺寸的智能3D電視，這也在某種程度上反映出市場(chǎng)的需求正在迅速向高端化發(fā)展。

“目前賣的最好的產(chǎn)品主要集中在三個(gè)尺寸上，47英寸、50英寸、55英寸。而就在前兩年，55英寸的電視還很少有人問津?！变N售人員告訴記者。

“電子產(chǎn)品的更新很快，價(jià)格也相對(duì)不低，與其花不少的錢買一個(gè)快要過時(shí)的產(chǎn)品，還不如加點(diǎn)錢買一個(gè)新產(chǎn)品，也能早一點(diǎn)體驗(yàn)智能化的感覺。”正在挑選電視的錢先生跟記者這樣說道。

根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2011年智能電視銷量為200萬臺(tái)，而到2015年，智能電視銷量將達(dá)到2400萬臺(tái)，滲透率將達(dá)到45%。

“就目前的情況看，智能電視大規(guī)模普及的時(shí)候還未到來，但相信在國家相應(yīng)政策的引導(dǎo)和支持下，智能化將成為彩電業(yè)發(fā)展的方向。”中國家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)告訴記者。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展大潮涌動(dòng)

智能電視為何會(huì)漸成浪潮？海信多媒體研發(fā)中心網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)研究所所長(zhǎng)成剛認(rèn)為，這源于水到渠成的內(nèi)外環(huán)境。

首先是三網(wǎng)融合的發(fā)展。成剛認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)、通信網(wǎng)的融合，更多是一種業(yè)務(wù)的融合，從而把更豐富的內(nèi)容傳送到電視上，例如：高清大片、3D電影、游戲、實(shí)用信息等，這對(duì)電視的智能化提出了現(xiàn)實(shí)的要求。

其次是技術(shù)發(fā)展的成熟。電視機(jī)本身也在快速進(jìn)化中，已經(jīng)具備不亞于PC機(jī)的處理能力，不但具備強(qiáng)勁的CPU、大容量的內(nèi)存和閃存，還具備以前PC機(jī)、專業(yè)游戲機(jī)才具備的專用圖形處理器。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一些成熟技術(shù)以及前沿技術(shù)也和電視機(jī)發(fā)生了很大的交融。

再次是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)。移動(dòng)通訊、平板電腦等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到很大發(fā)展，手機(jī)早已普及，平板電腦也被越來越多消費(fèi)者所擁有，如何實(shí)現(xiàn)這些設(shè)備上的內(nèi)容和電視之間的便捷分享，通過這些設(shè)備對(duì)電視的控制，也是智能化電視發(fā)展的推動(dòng)力。

同時(shí)，電視機(jī)在家庭中屬于核心電器。隨著人們生活方式的變化，電視機(jī)只有更加智能化、信息化，才能穩(wěn)固其家庭娛樂終端、信息終端和情感紐帶的地位。

正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，5月16日，海信在北京發(fā)布了智能化戰(zhàn)略，海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健宣布將全面進(jìn)軍智能產(chǎn)業(yè)，努力打造國內(nèi)最前沿的智能多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)悉，目前海信內(nèi)部已成立“智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)部”以及智能產(chǎn)業(yè)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)委員會(huì)，整合整個(gè)集團(tuán)的相關(guān)資源，推進(jìn)智能產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。不久前，海信電器又宣布，計(jì)劃用8年時(shí)間力爭(zhēng)使其智能電視從中國第一躋身全球前三。

“智能電視并不單是一個(gè)終端產(chǎn)品的問題，它涉及整個(gè)智能生態(tài)鏈的建立，這將更能考驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合實(shí)力。”青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理劉洪新認(rèn)為，智能化的電視產(chǎn)品應(yīng)該滿足三個(gè)特征：智能化操作系統(tǒng)平臺(tái)、智能化應(yīng)用商店、智能化交互。

“智能生態(tài)”亟待完善

在海信的多媒體研發(fā)中心，記者見到一款可攜帶的“小智能電視”，這個(gè)“小智能電視”以移動(dòng)化、個(gè)性化為特點(diǎn)，給用戶打造一種全新的電視看法，徹底擺脫家庭搶遙控器的困惑。

“小智能電視”是海信打造“智能生態(tài)”的具體步驟之一。海信認(rèn)為，智能化時(shí)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心在于打造強(qiáng)大的智能生態(tài)鏈。在海信的規(guī)劃中，將通過全面拓展智能化產(chǎn)品線、繼續(xù)完善智能電視操作系統(tǒng)、更加豐富智能電視業(yè)務(wù)應(yīng)用以及基于智能電視平臺(tái)開展綜合運(yùn)營(yíng)服務(wù)等多層面的工作，打造強(qiáng)大的智能生態(tài)鏈，實(shí)現(xiàn)海信的既定戰(zhàn)略目標(biāo)。

“我們現(xiàn)在專門組建了50多人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，正在對(duì)Android操作系統(tǒng)進(jìn)行電視化改造?！背蓜偢嬖V記者，海信目前的智能電視采用了雙系統(tǒng)，一個(gè)系統(tǒng)是海信具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的HiTV-OS智能電視操作系統(tǒng)，一個(gè)系統(tǒng)是擁有較多開放資源的Android操作系統(tǒng)，兩個(gè)系統(tǒng)可以在單一硬件平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)相互兼容?！安捎秒p系統(tǒng)，是為了更加豐富海信智能電視的應(yīng)用?！背蓜偨榻B，海信的HiTV-OS是針對(duì)電視機(jī)高清晰大屏幕特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的智能操作系統(tǒng)；同時(shí)，Android操作系統(tǒng)則在全球擁有大量開發(fā)者，可以為其提供應(yīng)用開發(fā)。

“對(duì)Android操作系統(tǒng)進(jìn)行電視化改造，不但會(huì)使這一系統(tǒng)真正成為適合電視機(jī)的操作系統(tǒng)，更有利于開發(fā)者開發(fā)適合電視機(jī)的智能應(yīng)用?！背蓜偨榻B說，Android操作系統(tǒng)原本是為手機(jī)設(shè)計(jì)的，對(duì)多媒體的支持比較弱，不能播放高清視頻，同時(shí)也不支持像接收電視信號(hào)、畫質(zhì)調(diào)整、音質(zhì)調(diào)整、切換頻道、切換信號(hào)源等電視機(jī)的基本屬性，而改造的方向就是要解決上述問題，使Android操作系統(tǒng)能夠全面支持智能電視的各種屬性。據(jù)悉，目前海信的這項(xiàng)工作已經(jīng)取得初步成果。

在豐富智能電視業(yè)務(wù)及應(yīng)用方面，海信是通過充分整合社會(huì)資源來實(shí)現(xiàn)的。目前，他們已與華數(shù)、百事通、新浪、百度等幾十家內(nèi)容商及服務(wù)商建立了合作關(guān)系，可以向用戶提供視頻、游戲、教育、資訊、健康、社區(qū)等多種類的內(nèi)容及服務(wù)；同時(shí)依托海信智能電視應(yīng)用開發(fā)SDK的發(fā)布和舉辦應(yīng)用開發(fā)大賽，也吸引了眾多的專業(yè)應(yīng)用開發(fā)商、軟件愛好者參與到海信智能電視應(yīng)用開發(fā)中來。目前，海信軟件商店的應(yīng)用數(shù)量已經(jīng)達(dá)到千余款，下載次數(shù)突破了千萬大關(guān)。