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[導(dǎo)讀]謝邀變“瀉藥”,知乎低糖月餅因“噴射戰(zhàn)士”登上微博熱搜,拉開了今年互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋月餅禮盒創(chuàng)意秀的序幕。

配圖來自Canva可畫

謝邀變“瀉藥”,知乎低糖月餅因“噴射戰(zhàn)士”登上微博熱搜,拉開了今年互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋月餅禮盒創(chuàng)意秀的序幕。

口味之爭選手有方便面月餅、胡辣湯月餅、螺絲粉月餅、老干媽月餅、鮮肉月餅;創(chuàng)意之爭選手有跨界月餅新秀,精神病院月餅、博物館月餅、高校月餅;此外,還有阿里、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)大廠們的月餅秀。

隨著時代的變遷以及月餅受眾口味的變化,月餅皮和餡變得多種多樣,同時為了吃到健康、低糖月餅,越來越多的人選擇自制月餅。在新的趨勢下,月餅的食物屬性變?nèi)酢⑵放茖傩栽鰪?qiáng),互聯(lián)網(wǎng)市場也掀起了一輪又一輪的月餅創(chuàng)意之爭。

大廠月餅“卷”起

中秋送月餅約定俗成,每年中秋假期月餅都是訪親交友的“通貨”,也是互聯(lián)網(wǎng)大廠眼中行走的“廣告牌”,因而利用自制月餅進(jìn)行品牌宣傳是互聯(lián)網(wǎng)大廠的共識。而當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大廠都聚焦中秋自制月餅,“卷”也就成為必然。

今年不少大廠們確實都為自制月餅費(fèi)了心思、賦了含義,值得一一品味。

阿里的“盲盒月餅”,“餡”很傳統(tǒng),玩得很新。月餅盒第一層是紅豆沙、白蓮蓉等傳統(tǒng)餡料月餅;第二層是神秘的玩偶盲盒,直擊年輕人“探秘”喜好,不禁還想“再來一盒”,集齊九宮圖發(fā)朋友圈炫耀。

騰訊的“環(huán)保月餅”,傳達(dá)“掂過碌蔗”的祝福,踐行綠色生活理念。月餅盒采用甘蔗渣制作,牛皮手提袋選用天然纖維漿打造,確保完完全全不采用任何化學(xué)染料、不生產(chǎn)廢水等,如此理念和行動值得99+個贊。

字節(jié)跳動的“公益月餅”,心系留守兒童,寓意深厚。中秋禮盒除了月餅、盤子等小禮品之外,還附帶一張公益漫畫故事,并且月餅盒子上的圖案均出自字節(jié)公益幫助的貴州小朋友之手,此類公益情懷必須“轉(zhuǎn)發(fā)+獻(xiàn)愛心”。

京東的“國潮月餅“,傳承經(jīng)典,創(chuàng)新融合。京東與敦煌博物館聯(lián)合推出國潮意味的“月影敦煌”禮盒,凸出故宮、敦煌、錦繡山水畫等中國傳統(tǒng)元素,詮釋了國潮之美,在一眾大廠月餅中顯得相當(dāng)別致,不得不說國潮YYDS。

月餅之“卷”,無論是口味創(chuàng)新、形式創(chuàng)新又或者意義創(chuàng)新,講情懷、說養(yǎng)生、玩盲盒、引國潮的背后是互聯(lián)網(wǎng)文化與傳統(tǒng)文化的碰撞。與此同時,還隱藏著互聯(lián)網(wǎng)大廠搶月餅“C位”,傳遞企業(yè)理念的小心思。

險企也跟著湊起了熱鬧

互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中秋為員工送自制月餅禮盒既是一份心意也是一種認(rèn)可,代表“我們是一個團(tuán)體,有難同當(dāng),有福共享”,是塑造企業(yè)文化、傳播企業(yè)理念的一部分,已成為互聯(lián)網(wǎng)大廠的特色。

如今越來越多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟隨大廠的腳步,加入自制創(chuàng)意月餅送員工的陣營,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)自制中秋月餅儼然成為了常態(tài)。不過,讓人感到意外的是,一向傳統(tǒng)的保險公司竟然也開啟了送自制創(chuàng)意月餅行動。

今年中秋,互聯(lián)網(wǎng)保險品牌泰康在線首次推出“回歸初心,守護(hù)團(tuán)圓”主題月餅,引起了“打工人”的共鳴。泰康在線通過中秋月餅寄托團(tuán)圓的美好祝愿,而且月餅制作也不含糊,IP形象Tker化身Q萌的宇航員、嫦娥形象讓人愛不釋手,如此親近消費(fèi)者的方式自然博得喝彩。

其實,泰康在線選擇為員工送自制月餅,傳遞品牌理念的緣由很容易理解。

一方面,年輕人逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)保險消費(fèi)的中堅力量,i云保與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《保險新周期-保險用戶需求新趨勢洞察報告》顯示,80、90后新中產(chǎn)群體已然成為目前保險消費(fèi)的主力軍,取代70后成為保險市場新的核心目標(biāo)群體。同時,95后、00后等Z世代人群成為了潛在消費(fèi)用戶,因此泰康在線需要借用“網(wǎng)紅月餅”來親近和吸引年輕消費(fèi)群體,凸顯年輕化的企業(yè)屬性。

另一方面,傳統(tǒng)保險業(yè)網(wǎng)聯(lián)化、數(shù)據(jù)化升級是大勢所趨,而泰康在線主打線上保險服務(wù),自帶互聯(lián)網(wǎng)基因,企業(yè)自身具備很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性,學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋為員工送自制月餅禮盒的優(yōu)良文化傳統(tǒng)也就不足為奇了。

不謀而合的價值理念

越來越多90后、00后進(jìn)入職場成為支撐企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的中堅力量,但如何留住這些“為所欲為,不受限制”的年輕人是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)共同的難題。在這一點(diǎn)上,阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠的文化建設(shè),可供參考。

一來,明確業(yè)績指標(biāo)的同時,創(chuàng)造多元化、多風(fēng)格、不限制、不約束的工作氛圍,觸動年輕人的“爽點(diǎn)”;二來,豐富周年慶、紀(jì)念日、主題快閃等員工活動,為“社恐人士”制造發(fā)聲機(jī)會;三來,在愉快的玩耍中,傳遞品牌理念,弘揚(yáng)企業(yè)價值觀,賦予員工使命感。

就說讓年輕人羨慕的“阿里日”,每年5月10號是這一天,阿里員工可穿睡衣上班、帶寵物上班、帶上孩子上班,讓員工擁有自己的時間和空間。同時,阿里舉行各類慶?;顒訛閱T工謀福利,舉辦集體婚禮更是擔(dān)起了“家長”的責(zé)任,傳輸了企業(yè)是大家庭的理念。

泰康在線也一改保險企業(yè)固有的行事風(fēng)格,學(xué)習(xí)阿里、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠舉辦豐富多彩的娛樂活動。

中秋節(jié)放假前夕,泰康在線面向公司全體員工準(zhǔn)備了“中秋驚喜”——首屆中秋主題快閃活動?;顒又?,泰康在線策劃了線上中秋運(yùn)動會、猜燈謎等游戲供全體員工盡情玩耍,還為員工準(zhǔn)備了可口的甜品、豐厚的獎品。

可以發(fā)現(xiàn),泰康在線“中秋主題活動”不僅是一場狂歡的派對,也是全體員工有效溝通互動的渠道,更是傳播企業(yè)理念的最佳時刻。

首先,中秋快閃活動緩解了員工工作疲勞、活躍了企業(yè)氣氛,大大提升了員工凝聚力;其次,活動中員工與吉祥物合影、收到定制月餅、抽獎互動,必然會分享至微博、抖音、微信各大社交平臺,為企業(yè)帶來二次宣傳;再有,泰康在線圍繞企業(yè)IP制作一系列中秋主題的內(nèi)容,并在抖音、微信等年輕人的“精神家園”上傳播,進(jìn)一步拉近了與年輕消費(fèi)群體的距離。

泰康在線的做法表明:新穎的企業(yè)文化建設(shè)活動,貼合年輕員工的個性化需求可以很好的提升員工凝聚力、向心力,傳播企業(yè)理念,也彰顯了泰康在線年輕化的品牌活力。

精神糧食,也是無形的競爭壁壘

企業(yè)文化內(nèi)在價值是凝聚人心,外在價值是體現(xiàn)企業(yè)形象,只有內(nèi)外兼修才能走得更長遠(yuǎn)。

說起阿里,各類花名會讓人們會想到群英薈萃,和俠肝義膽的武俠情懷;談及華為,“狼性文化“彰顯企業(yè)敏銳、迅猛、團(tuán)結(jié),百折不撓的軍事作風(fēng);提及康泰在線,第一印象是誠信服務(wù),其“讓保險更安心、更便捷、更實惠”的理念家喻戶曉;提起海底撈,“服務(wù)好”已成其代名詞……

在新的競爭時代,企業(yè)文化已成為企業(yè)的“精神糧食”,也成為企業(yè)無形的競爭力。從阿里日、騰訊周年慶以及泰康在線中秋快閃活動可以發(fā)現(xiàn),文化建設(shè)活動是向員工、客戶、合作伙伴、傳遞企業(yè)理念的最佳場景。

因此,用心制造“驚喜”不僅能提高企業(yè)美譽(yù)和活力,塑造年輕的品牌形象,還能進(jìn)一步傳播企業(yè)理念,讓企業(yè)文化深入人心。泰康在線舉辦中秋快閃活動,就是一次全新的嘗試,也是一次成功的嘗試。在泰康25周年的背景下,泰康在線面向全體員工提供中秋月餅、舉辦中秋快閃活動,也體現(xiàn)出了傳統(tǒng)企業(yè)跨界營銷的創(chuàng)新力和行動力。

期待未來會有更多傳統(tǒng)企業(yè),解綁傳統(tǒng)框架的束縛,加入到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“月餅卷”,為員工、社會帶來更多價值的同時,也為自己自身建立無形的企業(yè)文化壁壘。

文/劉曠公眾號,ID:liukuang110

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