誰將成為中國智能手機(jī)領(lǐng)域的三星

世界最大的10億手機(jī)用戶市場(chǎng)，智能手機(jī)正在快速普及。 最近，尤其令人關(guān)注的是“千元智能手機(jī)”，也就是中國手機(jī) 廠商推出的低價(jià)位智能手機(jī)。在全球智能手機(jī)市場(chǎng)一片混戰(zhàn)之 下，涉足其中的中國手機(jī)廠商在全球市場(chǎng)上的影響力在不斷提 升。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國或許會(huì)誕生像韓國三星電子那樣 的世界級(jí)手機(jī)廠商。

提及中國國產(chǎn)手機(jī)，很多人一直都將其視為一種尚未取得 政府認(rèn)可的無線設(shè)備，也就是山寨機(jī)。幾年前，山寨機(jī)確實(shí) 席卷中國手機(jī)市場(chǎng)。但是，隨著中國智能手機(jī)市場(chǎng)的快速擴(kuò) 張，中國智能手機(jī)市場(chǎng)的構(gòu)圖發(fā)生了大幅改變。取代“山寨機(jī)”, 獲得政府認(rèn)可的正規(guī)手機(jī)產(chǎn)品的中國手機(jī)廠商份額開始大幅上 升，圖1所示是2012年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)的廠商份額 (數(shù)據(jù)來源：易觀國際)。

圖1  中國四大智能手機(jī)廠商的影響力占比圖

在圖1所示的2012年第一季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)的廠商 份額中，中國四大廠商占據(jù)三分之一。中國智能手機(jī)市場(chǎng)2012 年第一季度的廠商份額顯示，盡管排名第1的韓國三星電子依 然堅(jiān)挺，但是第2是華為，第4是中興，第5為聯(lián)想，繼而 第7為宇龍，也就是說，前十名內(nèi)中國國內(nèi)廠商占據(jù)4席。4家企業(yè)的總計(jì)份額為37.0%,超過三分之一。據(jù)臺(tái)灣工業(yè)技術(shù) 研究院(IEK)稱，2010年中國廠商總計(jì)份額僅為6.6%，2011 年為24.5%，最近正在迅速激增。

山寨機(jī)漸漸淡出

還有人認(rèn)為圖1數(shù)據(jù)不過是“表層市場(chǎng)”份額，或許還存 在大量山寨機(jī)未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)的巨大的“地下市場(chǎng)”實(shí)際上，中 國國內(nèi)幾乎不再銷售山寨機(jī)了，主要是因?yàn)橹袊苿?dòng)運(yùn)營商正 在積極擴(kuò)大支持3G手機(jī)的正規(guī)品牌的智能手機(jī)。各大運(yùn)營商 進(jìn)行巨額投資，以中國大城市為中心構(gòu)筑3G網(wǎng)絡(luò)，逐步取代 了運(yùn)營商難以管理的山寨機(jī)，積極提供由中國手機(jī)廠商開發(fā)的 低價(jià)3G智能手機(jī)，從而加速了 3G通信的普及。

以前中國高收入群體大都購買蘋果公司的“iPhone”等 5000元左右的高端智能手機(jī)，低收入群體通常購買形狀模仿 iPhone的低于千元的低價(jià)山寨機(jī)。而最近，隨著各大移動(dòng)運(yùn) 營商期望將3G通信滲透入這些低收入群體內(nèi)，紛紛制定了取 代收取用戶最初購買3G智能手機(jī)的費(fèi)用，通過每月扣除基本 使用費(fèi)用的購機(jī)方式，減少用戶的購機(jī)負(fù)擔(dān)。但是，如果手機(jī) 購買費(fèi)用過高，用戶負(fù)擔(dān)沒減輕多少。因此，中國智能手機(jī)廠 商開發(fā)出了千元左右的低成本手機(jī)，也就是所謂的“千元智能 手機(jī)二千元智能手機(jī)出現(xiàn)后，中國用戶就可以免費(fèi)購買使用 智能手機(jī)了。

山寨機(jī)最初的優(yōu)勢(shì)只是在于價(jià)格。如果大型手機(jī)廠商的 產(chǎn)品可以免費(fèi)購買，那么山寨機(jī)就失去了它的存在價(jià)值。

中國智能手機(jī)廠商體系

世界級(jí)的通信設(shè)備廠商華為和中興都是中國智能手機(jī)廠 商的代表企業(yè)。除了以移動(dòng)通信設(shè)備起家的兩大巨頭之外，大 多中國手機(jī)廠商都是從各種領(lǐng)域介入智能手機(jī)市場(chǎng)的。圖2所示是中國的智能手機(jī)廠商體系，紅色部分為四大廠商。

中興尤其重視千元智能手機(jī)。該公司2011年在中國市場(chǎng) 上推出的3.5英寸液晶面板的千元智能手機(jī)“Blade U880”大 受歡迎。2012年秋，則投入配置雙核應(yīng)用處理器的千元智能 手機(jī)。中興通訊副總裁兼移動(dòng)經(jīng)營部總經(jīng)理王勇稱：“中國是 我們的根據(jù)地。把握不了國人的需求，就不可能面向全球市 場(chǎng)推出優(yōu)秀的產(chǎn)品。'‘

而華為則側(cè)重于比中興更高端的機(jī)型。華為智能手機(jī)品牌 "Ascend"由"D (Diamond)"、"P (Platinum)"、"G(Gold)"、 “Y(Youth)”四條線構(gòu)成。其中，相當(dāng)于千元智能手機(jī)的是Y 系列，不過該系列僅是Ascend品牌的一小部分。2012年上半年, 華為相繼在國際展會(huì)上推出P系列、D系列等高端產(chǎn)品。同年 6月在上海舉辦的“2012亞洲移動(dòng)通信展覽會(huì)”上，華為也對(duì) 此大加宣傳。

除了上述兩大巨頭之外，中國還有許多廠商在逐鹿智能 手機(jī)這一市場(chǎng)。聯(lián)想是著名的計(jì)算機(jī)廠商，宇龍以“酷派”的 品牌銷售智能手機(jī)。此前那些主要生產(chǎn)CDMA方式語音通話 手機(jī)的廠商，在千元智能手機(jī)大潮下，一口氣擴(kuò)展了市場(chǎng)份額。

天宇是山寨機(jī)廠商出身，其“K-Touch (天語)”品牌廣 為人知。盡管是山寨機(jī)中的大型廠商，但是其在智能手機(jī)領(lǐng) 域卻在疲于應(yīng)對(duì)。而從事便攜式音樂播放器的OPPO和魅族, 則將潮流設(shè)計(jì)帶入到手機(jī)產(chǎn)品之中。

這些廠商中影響力極為突出的是小米。小米最初是一個(gè) 提供基于Android改良的“MIUI”企業(yè)，2011年秋，小米推出了首個(gè)智能手機(jī)“MiOne”。MiOne配置1.5 GHz的雙核處 理器，價(jià)格為1 999元。這一性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，在中國掀起了熱潮。 繼而,2012年8月16日,小米又推出了 1.7 GHz處理器的“M11S” 和配置四核處理器的“M12”,使得該公司在中國的關(guān)注度極高， 可以說是異軍突起。

從新興國家向全世界拓展

在千元智能手機(jī)銷售看好的背景下，中國手機(jī)廠商的全 球影響力也在不斷地增強(qiáng)。2010年12月-2011年11月，中國 手機(jī)廠商智能手機(jī)總產(chǎn)量為1億400萬部，而從2011年6月-2012 年5月，同樣是一年時(shí)間，這一數(shù)字增至1億5 200萬部，增 幅約為46%。這一增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過三星12%的增幅速度，從而 可以看出，中國手機(jī)廠商在2012年前半年間是如何快速增長(zhǎng) 的。圖3給出的是全球智能手機(jī)的年產(chǎn)量。在圖3中，相對(duì)于 從2010年12月開始計(jì)算的年產(chǎn)量，從2011年6月開始計(jì)算 的1年內(nèi)中國手機(jī)廠商的產(chǎn)量增加約1.5倍。

圖3  全球智能手機(jī)年產(chǎn)量

中國手機(jī)廠商的影響力不亞于三星和蘋果，逐漸成為第 三極，如出現(xiàn)可稱為“第二個(gè)三星”的世界級(jí)手機(jī)廠商并不奇 怪。語音通話手機(jī)的時(shí)代，諾基亞以低價(jià)位手段占據(jù)了包括中 國在內(nèi)的世界市場(chǎng)的較高份額。那些在中國手機(jī)市場(chǎng)上激烈競(jìng) 爭(zhēng)中生存下來的中國智能手機(jī)廠商，將憑借較大的成本優(yōu)勢(shì)與 過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，像曾經(jīng)的諾基亞那樣占領(lǐng)全球手機(jī)市場(chǎng)。據(jù) 統(tǒng)計(jì)，大多數(shù)中國手機(jī)廠商一直面向東南亞和印度提供語音通 話手機(jī)。希望這些手機(jī)廠商以此為基礎(chǔ)，會(huì)先立足于這些新 興國家市場(chǎng)，然后逐步將千元智能手機(jī)推廣至全世界。

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