天馬：看好車(chē)載顯示發(fā)展，持續(xù)積極布局和投入

隨著新能源汽車(chē)崛起、5G逐步商用落地、自動(dòng)駕駛快速發(fā)展……電動(dòng)化、互聯(lián)化、共享化、智能化、多屏化儼然成為汽車(chē)行業(yè)的發(fā)展核心。在電動(dòng)車(chē)新勢(shì)力、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、高科技企業(yè)等紛紛入局且?guī)?lái)全新思維模式的情況下，車(chē)用顯示應(yīng)用正在發(fā)生極大變化，例如車(chē)用顯示屏幕應(yīng)用場(chǎng)景不斷增加，從過(guò)去一兩塊屏演變到有些車(chē)型七八塊屏的配置，從傳統(tǒng)的儀表、中控、后座娛樂(lè)、抬頭顯示到新興的中控豎屏大屏、一字高清大屏、抬頭顯示、異形后視鏡等。車(chē)載顯示經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前已經(jīng)成為承載人車(chē)交互信息最重要的界面，車(chē)載顯示也成為當(dāng)前汽車(chē)的一大賣(mài)點(diǎn)，出貨規(guī)模也是不斷攀升。

車(chē)載顯示出貨已超過(guò)疫情前水平

據(jù)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，車(chē)用顯示器整體出貨量為9140萬(wàn)片，同比增長(zhǎng)達(dá)39.1%，已經(jīng)超過(guò)2019年疫情前的出貨水平。自去年第三季度以來(lái)，車(chē)載顯示市場(chǎng)出現(xiàn)急速的V型反彈，一直延續(xù)到今年第二季度。

依照上半年出貨數(shù)量為基礎(chǔ)，成長(zhǎng)幅度最大的兩個(gè)應(yīng)用分別為，中控顯示器（同比增長(zhǎng)45%）和抬頭顯示器（同比增長(zhǎng)45.4%）。中控顯示器的出貨持續(xù)強(qiáng)勁，主要因?yàn)榇钶d率持續(xù)增加，另外許多車(chē)款出現(xiàn)搭載兩片中控面板，甚至是乘客用顯示面板。另外，抬頭顯示器隨著新能源車(chē)的出貨增加而增加搭載率。儀表顯示器亦有不錯(cuò)的需求增長(zhǎng)，同比為37.6%。

從廠商方面來(lái)看，自2020年二季度以來(lái)，國(guó)內(nèi)廠商天馬已經(jīng)取代日本顯示器（JDI），成為總市場(chǎng)和儀表盤(pán)顯示市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。今年上半年天馬持續(xù)穩(wěn)居第一名的位置。友達(dá)則取代了日本顯示器(12.2%)，成為第二大出貨面板廠，京東方的出貨份額升至第四名，超過(guò)樂(lè)金顯示。而群創(chuàng)、信利、夏普、龍騰光電、凌巨等企業(yè)也是主要的車(chē)載顯示屏供應(yīng)商。

Automobile monitor display market by supplier

(million of units,unit year-on-year,unit share)

車(chē)載顯示行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者——天馬

今天我們就來(lái)看看全球車(chē)載顯示總市場(chǎng)和儀表盤(pán)顯示出貨雙料冠軍——天馬，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的車(chē)載顯示市場(chǎng)成就其冠軍地位。天馬作為中國(guó)車(chē)載顯示領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，從90年代就積極布局，已在車(chē)載顯示市場(chǎng)耕耘20多年，擁有從車(chē)載研發(fā)、制造、質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈管理等方面的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，打造了具有強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的車(chē)載專(zhuān)業(yè)體系能力，并持續(xù)進(jìn)行全方位的整體系統(tǒng)性能力的優(yōu)化。從2014年~2020年天馬車(chē)載TFT的出貨量合計(jì)超過(guò)了1億片。目前，天馬車(chē)載客戶(hù)資源豐富，已涵蓋了中系、歐系、美系、日系、韓系等各大車(chē)廠，全球國(guó)際客戶(hù)（Top24 Tier1）覆蓋率達(dá)92%，中國(guó)自主品牌（Top10）覆蓋率100%，同時(shí)天馬積極助力新能源客戶(hù)的主力量產(chǎn)車(chē)型的顯示解決方案需求。

據(jù)了解，天馬目前與全球主流車(chē)廠（含造車(chē)新勢(shì)力）均保持良好合作，比如蔚來(lái)、小鵬、比亞迪、廣汽新能源、榮威等新能源品牌客戶(hù)主力量產(chǎn)車(chē)型的儀表、中控和雙屏顯示等產(chǎn)品，未來(lái)發(fā)展增量值得期待。

能有這樣的市場(chǎng)表現(xiàn)，也源于天馬不斷的對(duì)車(chē)載顯示市場(chǎng)趨勢(shì)的捕捉和快速響應(yīng)。天馬專(zhuān)業(yè)顯示事業(yè)部高級(jí)總監(jiān)劉金權(quán)曾表示，天馬經(jīng)過(guò)持續(xù)的信息收集和分析，總結(jié)車(chē)載顯示呈現(xiàn)七大趨勢(shì)，可以用一個(gè)英文單詞表示：CAPTURE。這個(gè)詞一方面是捕獲、捕捉的意思，表示天馬時(shí)刻感知市場(chǎng)趨勢(shì)、捕捉市場(chǎng)商機(jī)。另一方面代表七大趨勢(shì)：個(gè)性化設(shè)計(jì)及成本（Customized & Cost）持續(xù)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力、造型（Appearance）多樣化、性能（Performance）更高的追求、人機(jī)交互（Touch Sensing）需求加速增長(zhǎng)、超大屏（Ultra Large Display）占比快速提升、可靠性（Reliability）要求一如既往的高、新技術(shù)新應(yīng)用（Emerging Technology Applications）不斷出現(xiàn)。我們也通過(guò)這幾方面看看天馬有哪些優(yōu)勢(shì)。

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▲多變的造型

目前多數(shù)車(chē)廠都希望車(chē)內(nèi)飾有自己的特點(diǎn)和風(fēng)格，造型代表了第一印象，所以造型是否美觀至關(guān)重要。天馬可以提供切角、弧線、梯形、圓形、曲面等多種具有科技美感造型的技術(shù)和產(chǎn)品，為車(chē)廠提供更多設(shè)計(jì)可能。

▲ 高畫(huà)質(zhì)高性能

車(chē)的應(yīng)用場(chǎng)景有其獨(dú)特的要求，因此車(chē)廠對(duì)屏幕主要性能的要求持續(xù)升級(jí)。天馬開(kāi)發(fā)了包括能提供高對(duì)比度高色域的車(chē)規(guī)區(qū)域控制技術(shù)（ARCUS）、高對(duì)比度低功耗的車(chē)規(guī)Mini LED技術(shù)、快速響應(yīng)車(chē)規(guī)超低溫技術(shù)（SLT）、超低反射率（ARIES）等先進(jìn)車(chē)用技術(shù)和產(chǎn)品。

▲ 完善的大屏解決方案

大屏解決方案包括多屏組合、一體化大屏、曲面大屏等。天馬通過(guò)創(chuàng)新的車(chē)規(guī)大屏設(shè)計(jì)能力、完善的大屏生產(chǎn)線和成熟的工藝能力，提供迷人的車(chē)載全景顯示效果和豐富的交互模式。

▲ 卓越的一體化整合能力

天馬在車(chē)載顯示解決方案中，提供包括顯示面板、蓋板、觸控、貼合、一體化背光等系列產(chǎn)品。

▲ 豐富的車(chē)用屏可靠性設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)

車(chē)載顯示與消費(fèi)類(lèi)顯示產(chǎn)品最大的區(qū)別之一就是：車(chē)的應(yīng)用環(huán)境復(fù)雜，不僅需要滿(mǎn)足極其苛刻的環(huán)境可靠性和極低的故障率要求，還要能經(jīng)受住惡劣環(huán)境的考驗(yàn)。這需要豐富的技術(shù)能力積累、完善的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)品質(zhì)體系能力以及強(qiáng)大的車(chē)用物料供應(yīng)鏈能力等相配合才能達(dá)成。天馬有二十多年的設(shè)計(jì)和制造經(jīng)驗(yàn)積累，能為車(chē)用顯示屏提供持續(xù)、可靠的解決方案。

▲ 持續(xù)布局基于顯示的新技術(shù)

未來(lái)汽車(chē)行業(yè)必然會(huì)帶來(lái)很多新興應(yīng)用，并催生更多新技術(shù)的應(yīng)用。天馬在車(chē)載技術(shù)領(lǐng)域持續(xù)投入，不斷開(kāi)發(fā)未來(lái)車(chē)載應(yīng)用并進(jìn)行技術(shù)儲(chǔ)備，比如可以應(yīng)用于儀表、中控、附加、后座等各場(chǎng)景并提供獨(dú)立音區(qū)的車(chē)載定向聲屏幕以及Micro-LED、透明、柔性等技術(shù)。

除了長(zhǎng)市場(chǎng)趨勢(shì)的捕捉與快速響應(yīng)，深天馬在投資者關(guān)系也表示過(guò)：“公司看好車(chē)載顯示的發(fā)展，會(huì)持續(xù)積極布局、堅(jiān)定投入，比如會(huì)投入更多資源拓展大屏化產(chǎn)線配套能力、加大中大尺寸產(chǎn)品占比，提升復(fù)雜程度更高的模組的出貨力度、高附加值產(chǎn)品的出貨比重，以及充分發(fā)揮LTPS技術(shù)領(lǐng)域積累的經(jīng)驗(yàn)和客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，提升LTPS在車(chē)載領(lǐng)域的占比，不斷拓展與客戶(hù)合作的深度與廣度，搶抓機(jī)遇，更進(jìn)一步提升在車(chē)載顯示領(lǐng)域的份額?！?

用領(lǐng)先產(chǎn)品，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

據(jù)了解，天馬已著力加大a-Si產(chǎn)能資源支持車(chē)載顯示業(yè)務(wù)的力度，在LTPS車(chē)載顯示業(yè)務(wù)上也已取得階段性進(jìn)展。今年上半年，天馬a-Si及LTPS面板產(chǎn)能利用率均超出100%。

天馬一直以來(lái)注重新技術(shù)的開(kāi)發(fā)，近年來(lái)持續(xù)展示車(chē)載領(lǐng)域的新技術(shù)、新產(chǎn)品。無(wú)論是無(wú)邊框的異形顯示屏，車(chē)載Local Dimming(ACRUS CURVE)顯示方案，還是未來(lái)顯示技術(shù)的明星——Micro LED 顯示方案，天馬都擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實(shí)力。

2021年，天馬展出了其7.56英寸柔性Micro-LED顯示屏。將Micro-LED與柔性技術(shù)融合，創(chuàng)新膜層堆疊結(jié)構(gòu)和材料，利用在玻璃基板上制作柔性PI襯底，通過(guò)特殊的柔性面板設(shè)計(jì)，搭配Micro-LED芯片巨量轉(zhuǎn)移制程等多道制程，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)式驅(qū)動(dòng)柔性Micro-LED顯示。該產(chǎn)品未來(lái)可廣泛應(yīng)用于車(chē)載顯示等領(lǐng)域。

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天馬的顯示產(chǎn)品有用于儀表、中控、流媒體后視鏡、抬頭顯示、智能駕駛座艙一體化大屏等應(yīng)用場(chǎng)景以及Micro-LED、調(diào)光玻璃等新技術(shù)方向系列產(chǎn)品。在相關(guān)領(lǐng)域均有強(qiáng)大的技術(shù)領(lǐng)先實(shí)力和供應(yīng)鏈保障能力。

隨著未來(lái)自動(dòng)駕駛技術(shù)的不斷成熟和完善，相信車(chē)載顯示市場(chǎng)會(huì)有更大的發(fā)展空間 。

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