科技巨頭發(fā)力流媒體游戲 加碼生態(tài)平臺競爭

玩家不再需要購買昂貴的主機(jī)或高性能電腦，而只購買基于云服務(wù)打造的游戲軟件就可以運(yùn)行的流媒體游戲正在風(fēng)靡全球。“谷歌、亞馬遜和微軟都在開發(fā)基于云計算的流媒體視頻游戲平臺，未來十年平臺相繼問世后，游戲市場規(guī)模將至少擴(kuò)大4倍。”摩根士丹利近日發(fā)布研報顯示，科技巨頭正在搶灘流媒體游戲市場。不過有分析指出，巨頭們除看中市場藍(lán)海外，更希望借此機(jī)會做大平臺生態(tài)。

爭當(dāng)“游戲界奈飛”

摩根士丹利最近發(fā)布研報表示，“微軟正打算將自身打造成游戲界的奈飛。”美國投行杰弗瑞也透露，微軟即將推出一種全新的流媒體爆款游戲。

其實(shí)早在去年微軟就曾透露，公司計劃在未來三年內(nèi)推出一款不再需要主機(jī)的游戲流媒體服務(wù)，此前公司還于2012年在內(nèi)部試用了流媒體游戲，但因成本過高并未投放市場。不過隨著微軟的Azure云服務(wù)水平的不斷提升，成本問題已得到解決，目前微軟提供的Xbox游戲機(jī)訂閱下載服務(wù)的包月費(fèi)為9.99美元，過去4年Xbox的活躍用戶數(shù)量翻了近一倍。

除微軟外，谷歌方面年初也傳出消息稱，公司正在開發(fā)一種會員模式的流媒體游戲服務(wù)，落地可接入谷歌的連接設(shè)備Chromecast。而亞馬遜方面，早于2014年推出的機(jī)頂盒FireTV平臺就可以支持流媒體技術(shù)運(yùn)行的個人電腦游戲，另外亞馬遜當(dāng)年收購的游戲視頻網(wǎng)站Twitch則搭建起一個新型流媒體視頻平臺，助力亞馬遜借FireTV火拼視頻游戲市場。

大舉進(jìn)軍流媒體游戲市場，科技巨頭無疑看中了巨大的藍(lán)海市場。第三方游戲市場研究機(jī)構(gòu)Newzoo上月公布報告顯示，預(yù)計2018年全球游戲市場營收將達(dá)1379億美元，同比增長26.6%，其中隨著流媒體游戲產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，手游占比將首次超過50%，遠(yuǎn)高于個人電腦(25%)和主機(jī)(24%)占比。Newzoo預(yù)估未來4年，游戲產(chǎn)業(yè)的年復(fù)合增長率將達(dá)10.3%，2021年總收入將達(dá)1801億美元，其中手游收入將突破1000億美元。

加碼平臺競爭力

有分析指出，除看中行業(yè)增長前景外，科技巨頭發(fā)力流媒體游戲“別有用心”，重點(diǎn)在于為其生態(tài)平臺競爭加碼。

其中谷歌在進(jìn)軍客廳領(lǐng)域抱有野心，一直與蘋果進(jìn)行客廳爭奪戰(zhàn)。早在2014年，谷歌就曾發(fā)布面向客廳領(lǐng)域的智能終端Nexus Player，用戶還可以花費(fèi)40美元購買用來操作游戲的手柄。目前在客廳領(lǐng)域，除谷歌電視、谷歌語音助手等應(yīng)用外，谷歌的連接設(shè)備Chromecast還可以播放奈飛、優(yōu)兔等視頻。而在主機(jī)將成為過去式的流媒體時代，重新布局流媒體游戲?qū)⑹构雀杵脚_競爭力進(jìn)一步提升。

亞馬遜推出流媒體游戲的主要目的則是以游戲為入口吸引用戶，從而售賣更多的在線內(nèi)容。值得關(guān)注的是，亞馬遜在視頻原創(chuàng)內(nèi)容上的投入絲毫不遜色于奈飛，其原創(chuàng)作品《海邊的曼徹斯特》曾在全球斬獲115個獎項和239項提名，并奪得第89屆奧斯卡兩個金像獎;與此同時亞馬遜流媒體音樂也已位列世界第三，排名僅在Spotify和蘋果音樂之后。

而微軟方面，隨著其游戲生態(tài)系統(tǒng)從主機(jī)擴(kuò)展到個人電腦和移動設(shè)備，以及基于云計算布局的流媒體游戲即將落地，微軟正在打通從云服務(wù)、游戲、個人電腦、移動設(shè)備的全產(chǎn)業(yè)鏈。摩根士丹利預(yù)計，到2020年微軟的軟件和游戲等服務(wù)收入比例將達(dá)到80%以上，到2021年微軟游戲部門的毛利率將達(dá)到45%，游戲業(yè)務(wù)很有可能成為微軟邁向萬億市值的催化劑。

除加碼平臺生態(tài)競爭外，科技巨頭的進(jìn)駐還將帶來與索尼和任天堂等游戲主機(jī)廠商間的競爭，并加劇行業(yè)的變革。美國電子游戲開發(fā)商藝電游戲認(rèn)為，連索尼游戲機(jī)Play Station4和微軟游戲機(jī)Xbox One都開始跟隨時代更替打造流媒體平臺，因此主機(jī)很可能會壽終正寢。高盛同樣認(rèn)為游戲界正在經(jīng)歷重大的變革。以索尼為例，在流媒體突飛猛進(jìn)的時代，游戲網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已成為索尼游戲騰飛的關(guān)鍵，與此同時索尼游戲的商業(yè)模式也發(fā)生了變化，除基本會費(fèi)外，索尼本身也會從暴雪、藝電游戲等第三方游戲銷售商那里獲得提成?；诖?，索尼未來有可能形成以主機(jī)為中心，包括游戲、電影、音樂在內(nèi)的一體化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。