在公眾的關(guān)注之中，林書豪的第一個代言廣告華麗麗地登場了。這一次果然又是咱們國人搶在了前頭。昨天，林書豪同沃爾沃汽車簽署了一份為期兩年的代言協(xié)議，這是他成名后在全球范圍內(nèi)簽署的第一份個人品牌代言合同。根據(jù)合同，林書豪將擔任沃爾沃汽車公司全球品牌和產(chǎn)品代言人，重點合作市場為中國(含港、澳、臺地區(qū))、美國和亞洲其他華語地區(qū),合約為期兩年，具體的合同金額坊間有傳言為400萬美元。
沃爾沃為什么選擇了林書豪這個NBA新星？大概無非也是看中了林書豪帶來的這股林瘋狂，盡管這段時間似乎安靜了不少，但是沃爾沃方面應(yīng)該在押寶覺得這林瘋狂還會再起高潮。當然，可以肯定的是，在此之前，與林書豪接洽的絕對不只這一家。林書豪選擇了汽車這個領(lǐng)域去代言，理由也很好理解：體育巨星為汽車企業(yè)代言可謂屢見不鮮，貝克漢姆等皇馬群星代言奧迪，高爾夫球天王伍茲是別克汽車的代言人，F(xiàn)1“車王”舒馬赫是菲亞特的代言人，不勝枚舉。
當然，搶先的國人簽下了林書豪，在這一點上，似乎是意料之中的事情。不過，可以肯定的是，對林書豪來說，可能就有點像夢一場，要知道不久之前還像宅男一樣，為工作的事情糾結(jié)。光是從這一點上來說，我們都不免要替沃爾沃捏一把汗。要知道，這跨界的簽約最怕的就是不穩(wěn)定。在這一點上，那些曾經(jīng)簽約了劉翔的企業(yè)們最有發(fā)言權(quán)了。
對林書豪來說，狀態(tài)不穩(wěn)定，此時簽下，其存在的風險不言而喻。再說，沃爾沃被吉利收購之后，押寶一個NBA新星，這多少也有點冒險。光從這些情況來看，也說不清楚到底是誰傍上了誰。
不過，有一點可以肯定的就是，企業(yè)請明星代言，其目的同樣也是不言而喻的。心里打著什么算盤，可謂路人皆知。有意思的是，林書豪400萬美元代言沃爾沃，沃爾沃稱這是沃爾沃全球品牌復(fù)興戰(zhàn)略的歷史性事件。在這一點上，本博不敢茍同。如果說是花上400萬美元請個代言人就能怎么怎么樣，如此說來，這做企業(yè)也太容易了一點。更何況這個代言人還是一個狀態(tài)不怎么穩(wěn)定的新秀。
所以說，咱們的企業(yè)們，也不要太把代言人當回事了，把代言人想象成靈丹妙藥，不可取。也不能太認真，一認真就不好玩了。你看這雖有林瘋狂助陣，但吉利股價昨天仍挫近4%。另外，奇瑞與梅西的故事，就是最好的寫照。至于這未來，誰也說不好。但是有一點可以肯定的，無論是在撲朔迷離的車市還是球市，各自都在堅持和掙扎著。
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