林瘋狂能為沃爾沃帶來(lái)什么
在公眾的關(guān)注之中,林書(shū)豪的第一個(gè)代言廣告華麗麗地登場(chǎng)了。這一次果然又是咱們國(guó)人搶在了前頭。昨天,林書(shū)豪同沃爾沃汽車(chē)簽署了一份為期兩年的代言協(xié)議,這是他成名后在全球范圍內(nèi)簽署的第一份個(gè)人品牌代言合同。根據(jù)合同,林書(shū)豪將擔(dān)任沃爾沃汽車(chē)公司全球品牌和產(chǎn)品代言人,重點(diǎn)合作市場(chǎng)為中國(guó)(含港、澳、臺(tái)地區(qū))、美國(guó)和亞洲其他華語(yǔ)地區(qū),合約為期兩年,具體的合同金額坊間有傳言為400萬(wàn)美元。
沃爾沃為什么選擇了林書(shū)豪這個(gè)NBA新星?大概無(wú)非也是看中了林書(shū)豪帶來(lái)的這股林瘋狂,盡管這段時(shí)間似乎安靜了不少,但是沃爾沃方面應(yīng)該在押寶覺(jué)得這林瘋狂還會(huì)再起高潮。當(dāng)然,可以肯定的是,在此之前,與林書(shū)豪接洽的絕對(duì)不只這一家。林書(shū)豪選擇了汽車(chē)這個(gè)領(lǐng)域去代言,理由也很好理解:體育巨星為汽車(chē)企業(yè)代言可謂屢見(jiàn)不鮮,貝克漢姆等皇馬群星代言?shī)W迪,高爾夫球天王伍茲是別克汽車(chē)的代言人,F(xiàn)1“車(chē)王”舒馬赫是菲亞特的代言人,不勝枚舉。
當(dāng)然,搶先的國(guó)人簽下了林書(shū)豪,在這一點(diǎn)上,似乎是意料之中的事情。不過(guò),可以肯定的是,對(duì)林書(shū)豪來(lái)說(shuō),可能就有點(diǎn)像夢(mèng)一場(chǎng),要知道不久之前還像宅男一樣,為工作的事情糾結(jié)。光是從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),我們都不免要替沃爾沃捏一把汗。要知道,這跨界的簽約最怕的就是不穩(wěn)定。在這一點(diǎn)上,那些曾經(jīng)簽約了劉翔的企業(yè)們最有發(fā)言權(quán)了。
對(duì)林書(shū)豪來(lái)說(shuō),狀態(tài)不穩(wěn)定,此時(shí)簽下,其存在的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻。再說(shuō),沃爾沃被吉利收購(gòu)之后,押寶一個(gè)NBA新星,這多少也有點(diǎn)冒險(xiǎn)。光從這些情況來(lái)看,也說(shuō)不清楚到底是誰(shuí)傍上了誰(shuí)。
不過(guò),有一點(diǎn)可以肯定的就是,企業(yè)請(qǐng)明星代言,其目的同樣也是不言而喻的。心里打著什么算盤(pán),可謂路人皆知。有意思的是,林書(shū)豪400萬(wàn)美元代言沃爾沃,沃爾沃稱(chēng)這是沃爾沃全球品牌復(fù)興戰(zhàn)略的歷史性事件。在這一點(diǎn)上,本博不敢茍同。如果說(shuō)是花上400萬(wàn)美元請(qǐng)個(gè)代言人就能怎么怎么樣,如此說(shuō)來(lái),這做企業(yè)也太容易了一點(diǎn)。更何況這個(gè)代言人還是一個(gè)狀態(tài)不怎么穩(wěn)定的新秀。
所以說(shuō),咱們的企業(yè)們,也不要太把代言人當(dāng)回事了,把代言人想象成靈丹妙藥,不可取。也不能太認(rèn)真,一認(rèn)真就不好玩了。你看這雖有林瘋狂助陣,但吉利股價(jià)昨天仍挫近4%。另外,奇瑞與梅西的故事,就是最好的寫(xiě)照。至于這未來(lái),誰(shuí)也說(shuō)不好。但是有一點(diǎn)可以肯定的,無(wú)論是在撲朔迷離的車(chē)市還是球市,各自都在堅(jiān)持和掙扎著。