雷軍那些不能說的秘密

如果非要給雷軍一個獎狀，也許會是“最挺自家產(chǎn)品的CEO”。不信你看，無論是高通，還是英偉達，只要用在小米手機里就有“業(yè)內(nèi)頂尖”這樣的定語。9月5日那場發(fā)布會的視頻錄像至今仍然在雷軍微博上置頂。

就在前兩天，有人質(zhì)疑小米電視用的是V13的屏而不是V14的屏，愛惜自己羽毛的雷軍不得不又一次出來為他的產(chǎn)品吆喝。于是他說，V13比V14有更好的背光和性能指標(biāo)。

這兩個屏幕究竟有多大差別，或許普通消費者根本不知道。但是，在“雷教主”的教育下，他們已經(jīng)認定了——新一代產(chǎn)品注定比舊產(chǎn)品好，小米用的一定是最新最好的。所以，在小米電視的屏幕上，雷軍沒有選用“數(shù)字更大”的產(chǎn)品，就成了一個很大的疑問。

事實上，除了這個數(shù)字游戲外，在這場發(fā)布會上，雷軍還有太多不能說的秘密了。

一部手機、一臺電視，9月5日，雷軍登臺發(fā)布了這樣兩款產(chǎn)品，臺下粉絲沸騰依舊。瘋狂過后，有粉絲向周圍詢問，英偉達是什么?高通是什么?這樣的問題簡直是對號稱“性能文化”的小米，極大的諷刺。原因只有一個，雷軍的受眾變了，從發(fā)燒友到粉絲。

用英偉達制衡高通

其實，雷軍本人也并不是一個極客，他只是一個生意人。尋找由頭、制造新聞、培育粉絲、增強互動，用塑造偶像的方式來，雷軍和他的團隊做出了小米。面對臺下的瘋狂，雷軍只需要點出幾個高端大氣上檔次的零部件廠商，以及用一些英文縮寫混雜的術(shù)語，就足以讓臺下粉絲一次次呼喊。然而，沒有人想過，雷軍沒有說出來的哪些事情到底有多么重要。因為知道原因，只會使得偶像的光環(huán)變得暗淡。

從小米1開始，雷軍就開始塑造小米的高大全形象，而作為合作伙伴，高通似乎早早就奠定了自身是小米性能的代言人。雷軍對高通的吹捧，讓很多中國的消費者第一次知道了這個海外芯片企業(yè)，雙方的合作一度親密至極。

然而，小米3的發(fā)布，雷軍在談到高通芯片時，只提到了高通全球VP Jeff Lorbeck到場，但是后者并沒有登臺。如果按照此前幾次小米發(fā)布會的流程，這個時候，王翔或者沈勁肯定要站出來陳述下高通的優(yōu)勢。

這樣的情景被解讀為，雷軍開始調(diào)整與高通的關(guān)系，其中紅米就是最早的嘗試。在紅米上，雷軍希望能夠采用英偉達的芯片，但最終因為適配難度頗大，而轉(zhuǎn)用了聯(lián)發(fā)科。不過，不論最終紅米用了誰的芯片這并不重要，重要的是高通都已經(jīng)不再是小米的唯一。小米已經(jīng)過了需要借助產(chǎn)業(yè)大佬帶動宣傳、積累市場的階段。

在小米3 td版上，雷軍繼續(xù)棄用了高通，而選擇了英偉達 Tegra 4，他說出的形容詞是“大名鼎鼎”，并將其抬至與高通比肩的——“史上最強兩大平臺”。

在這里必須八卦一句，Jeff這位老兄曾經(jīng)對中國的媒體夸下?？诜Q，高通從來沒有擔(dān)心過自己的中國客戶會因為供貨問題選擇其他芯片廠商頂替，可是雷軍真的這么做了。因此，雷軍用英偉達制衡高通的說法，現(xiàn)在看起來，并不是什么危言聳聽。

另一方面，拿鐵君獲悉，小米正在和國產(chǎn)芯片廠商進行接觸，此前曾想入股國內(nèi)一家創(chuàng)立于2004年，致力于寬帶無線通信和智能處理器IC核心技術(shù)研發(fā)的民營企業(yè)。但事后，后者拒絕了入股的請求。顯然，雷軍對芯片有自己的期待，對高通的態(tài)度勢必不會處于長久的蜜月期，雷軍想要自己控制產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造自己的雷軍帝國。

基帶芯片其實沒有用高通

雖然無法跟雷軍本人證實，但拿鐵君認為，雷軍從一開始就沒有理解高通的優(yōu)勢。

從小米1到現(xiàn)在，小米已經(jīng)推出了7款手機，但是雷軍在歷次發(fā)布會上都只是強調(diào)了小米的處理器芯片的性能有多強悍，而忽略了基帶芯片。這樣做的結(jié)果就是，雷軍在做小米1電信版的時候，曾鬧出過所謂“三網(wǎng)手機”(官網(wǎng)電信版)和電信合約機的笑話。

在這場小米3的發(fā)布會上，雷軍依舊沒有告訴你，小米3的基帶芯片采用的是展訊的sc8803G。盡管這個基帶芯片被一些主流的，如三星蓋世系列、Note系列，HTC ONE等機型所采用，但是這里仍然要強調(diào)的是，將處理器芯片和處理器芯片拆開來做，是拿鐵君認為雷軍不理解高通的原因所在。

事實上，高通的優(yōu)勢在于芯片集成，換句話說，就是把處理器芯片和基帶芯片集成在一起，做成一個解決方案，而不是兩個模塊的組合。舉個例子，在其他小米的手機產(chǎn)品中，你會看到的小米用的是高通APQ芯片，而不是MSM。前者簡單地說是CPU+GPU，而后者才是高通產(chǎn)品的精髓所在。

面對不久之后的4G，也許有一天雷軍會幡然醒悟，了解高通最厲害的在這些通信專利上的技術(shù)儲備，而不只僅僅是一個可以提升自身價值的洋品牌。不信你就看前段時間中國移動4G終端招標(biāo)，除了華為海思，其他的中標(biāo)者皆采用的是高通的芯片。雖然高通從來就沒有生產(chǎn)線，它只是一個設(shè)計公司，但是專利對他來說往往比實際的產(chǎn)品重要得多。其實，看看蘋果和三星你就會明白，蘋果和三星雖然也在做處理器，但是在做LTE設(shè)備的時候，還是會需要高通的基帶芯片。

小米電視就是個秘密匣子

關(guān)于小米電視，雷軍談的就更少了。我們依舊可以用高通來引入這個話題，因為高通是否適合作為電視芯片植入，目前來看仍是業(yè)界爭論的焦點之一。

在一些傳統(tǒng)業(yè)者眼中，高通的芯片要想用在電視上必須添加很多模塊，這會加重整個系統(tǒng)的設(shè)計復(fù)雜度。但是高通從去年的CES就開始強調(diào)自己進軍智能電視，并且其芯片將成為廠商首選。樂視就這么做了，在其60英寸的電視上就采用了驍龍S4 Pro。

拋開這些公說公有理、婆說婆有理的話題，雷軍在發(fā)布會上曾談到小米電視的屏幕是三星和LG的頂配，但為什么會有兩個廠商的屏幕，雷軍并沒有給出解釋。

三星和LG不同的是，三星的是SVA屏，LG的是IPS屏。從技術(shù)上來看，這兩個屏幕實現(xiàn)廣視角的技術(shù)有所不同，但分辨率、視角和亮度都是一樣的。舉個例子，當(dāng)你用手觸碰屏幕，會明顯感到像手觸摸水面一樣泛起一個光圈的是SVA，也就是所謂的“軟屏”(IPS常被稱作“硬屏”)。

這就使得某國內(nèi)門戶數(shù)碼記者在幾天前鬧出了笑話，由于他本人拿到的是一款軟屏的小米電視，卻并不了解雷軍因為供應(yīng)鏈掌控能力問題而不得不同時選擇了兩款類型的屏幕這個細節(jié)。所以這個記者在自己的評測文章中發(fā)出疑問，怎么不是“硬”的。

當(dāng)然，我們也不能怪這個記者。通常來說，普通電視廠商也不會告訴消費者其買到的電視到底是哪個屏，而決定一個批次產(chǎn)品用什么屏的是當(dāng)時的供貨情況。小米電視也是處于這樣的考慮選擇了兩個方案，畢竟產(chǎn)能問題可能會困擾前期的銷售。因此，選擇另一個可以達到相同效果的屏幕作為備選方案，的確可以解決一些問題，只不過雷軍在這里習(xí)慣性地閉口了。

回到文章開頭，關(guān)于V13和V14的問題，如果用專業(yè)點的詞來說，這是指的不同屏幕的“代”。所謂，“代”，只是代表著切割時候的尺寸不同，但對于切割出來的屏幕并沒有什么太大的影響。如果非要通俗易懂點，就好像一張紙可以切割成A4，也可以切割成B5，只是他們的切的方法不同罷了，不影響紙的質(zhì)量。所以，用雷軍的觀點去問一些電視廠商的朋友，他們就會覺得雷軍這是找借口炒作。

實際上，這也與雷軍能拿到什么樣的屏幕有關(guān)。在電視的產(chǎn)業(yè)鏈上，通常會有電視廠商去投資或者入股，甚至自己籌資興建上游的面板屏廠，這樣就保證了自己肯定能大規(guī)模地拿貨，以保證自己的生產(chǎn)和銷售。但是小米卻沒有這樣的能力，至少目前看來雷軍的拿貨能力還是太差。甚至一些業(yè)內(nèi)人士透露，為什么雷軍這次放棄了48英寸，而選擇了47英寸的屏幕，也是出于自己的供應(yīng)鏈考慮，而并非向他所說的對用戶來說最合適。

“選配”的意思是你未必用的了

此外，雷軍在發(fā)布會上還提到了一個由索尼代工廠傳創(chuàng)生產(chǎn)的“迷你高清有線電視機頂盒”，同樣引起了一陣山呼海嘯。但是別忘了，在這之前雷軍提到了一句 “小米選配”。

如果產(chǎn)品真的這樣好，為什么是“選配”?這是因為這樣的產(chǎn)品未必所有用戶都能夠用上。簡單來說，有線電視的機頂盒能夠接入網(wǎng)絡(luò)，并看到相關(guān)內(nèi)容是通過機頂盒內(nèi)的解密系統(tǒng)來工作的。這個系統(tǒng)可以把當(dāng)?shù)丶用苓^的有線電視網(wǎng)絡(luò)信號進行解密然后播出。然而，全國各地的有限數(shù)字電視的加密方式和規(guī)則并不一樣，這就是說，沒有一款有線機頂盒產(chǎn)品可以全國通用。這也同樣是擺在小米有線機頂盒前面的困難。

這個盒子的解決方案提供方北京佳視互動，這家公司是永新視博和英特爾共同投資的一家公司。雖然永新視博基本上覆蓋了全國三分之二以上的地域，但仍有部分地區(qū)沒有覆蓋，因此佳視互動在這些區(qū)域就無法獲得其股東永新視博的優(yōu)勢資源。

舉個例子，北京歌華就用的是瑞士NAGRA(耐格如信)公司的加密系統(tǒng)，因此小米盒子在北京就無法利用永新視博的優(yōu)勢資源，而需要由佳視互動去和NAGRA公司做加密系統(tǒng)的集成適配，同樣還存在這個問題有重慶、貴州、上海、天津、廣西、陜西、廣東、吉林、遼寧、新疆、內(nèi)蒙等十余個省市。所以，雷軍只能把這款產(chǎn)品稱之為選配件。

整場發(fā)布會下來，雷軍有太多沒有說出的秘密，這些秘密或多或少會影響到小米所打造的光環(huán)。倘若這層光環(huán)褪去、偶像破滅，有多少人會恍然大悟，又會引發(fā)多少驚訝。一切不得而知。拿鐵君只是看到，小米估值剛剛突破100億，成功擠進中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前列，而雷軍的追隨者已不再是發(fā)燒友，而是呼喊著“(手機)扔下來”的狂熱粉絲。