谷歌在華業(yè)務(wù)恐繼續(xù)受挫：多業(yè)務(wù)前景不明朗

搜索市場(chǎng)份額下滑 地圖服務(wù)前景堪憂

“2012年將是谷歌(微博)好戲上演的一年”，谷歌全球副總裁、大中華區(qū)業(yè)務(wù)總經(jīng)理劉允接受媒體采訪時(shí)如是透露。但受困互聯(lián)網(wǎng)地圖牌照、搜索市場(chǎng)份額持續(xù)下滑的谷歌能否在華上演好戲仍是未知數(shù)。

搜索日漸扶不起？

易觀國(guó)際(微博)剛剛發(fā)布了《2011年第四季度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》報(bào)告，去年四季度搜索市場(chǎng)規(guī)模為58億元，繼續(xù)保持增長(zhǎng)。在市場(chǎng)份額方面，易觀國(guó)際給出的定調(diào)是“較為穩(wěn)定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局”：百度、搜狗、騰訊搜搜、網(wǎng)易有道平穩(wěn)地增長(zhǎng)，而谷歌繼續(xù)“穩(wěn)定”地下降。

具體來(lái)講，坐擁16.7%市場(chǎng)份額的谷歌面臨搜狗(2.7%)、搜搜(1.5%)和網(wǎng)易(0.4%)追擊的風(fēng)險(xiǎn)還小，但比較百度(78.3%)的差距繼續(xù)拉大。如果把時(shí)間倒回到一年前，根據(jù)易觀國(guó)際2010年四季度搜索監(jiān)測(cè)報(bào)告，谷歌的市場(chǎng)份額為19.6%，百度的市場(chǎng)份額為75.5%，搜狗、搜搜和有道的市場(chǎng)份額在1%之下，看起來(lái)一年的數(shù)據(jù)變化并非很大，但一年前“其他”廠商的市場(chǎng)份額還有2.6%，一年后“其他”廠商所占份額只有0.4%。

分析人士認(rèn)為，就控制市場(chǎng)的五大搜索廠商來(lái)說(shuō)，惟一呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的谷歌今后將直接面臨市場(chǎng)份額被侵蝕的危險(xiǎn)，因?yàn)槭袌?chǎng)的玩家就剩下這些了，競(jìng)爭(zhēng)更多的是內(nèi)部洗牌。

事實(shí)上，谷歌2010年宣布退出中國(guó)內(nèi)地后對(duì)其搜索業(yè)務(wù)的負(fù)面影響眾所周知，盡管其在華廣告業(yè)務(wù)仍然竭力展開(kāi)，但風(fēng)險(xiǎn)的不可預(yù)期性引發(fā)合作伙伴的擔(dān)憂，幾乎在2010年全年，谷歌都曾深陷在華東代理商反水事件中。

“谷歌的價(jià)值不會(huì)只用‘市場(chǎng)占比’、‘賺多少錢(qián)’來(lái)衡量”，劉允在接受媒體采訪時(shí)格外強(qiáng)調(diào)了谷歌的技術(shù)和影響力情懷。資料顯示，在谷歌退出中國(guó)內(nèi)地前的2009年年底，其搜索市場(chǎng)份額高達(dá)35.6%，百度份額僅58.4%，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)走勢(shì)是谷歌漲、百度跌。

多業(yè)務(wù)前景不明朗

谷歌在華業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)不單是搜索市場(chǎng)失手，其多項(xiàng)業(yè)務(wù)也面臨無(wú)法開(kāi)展風(fēng)險(xiǎn)。劉允曾透露，Andriod、Google＋、Chrome和YouTube是谷歌今年四大發(fā)力點(diǎn)。不過(guò)在中國(guó)市場(chǎng)，社交網(wǎng)站Google＋和視頻業(yè)務(wù)YouTube還未能展開(kāi)。

對(duì)于Andriod而言，盡管伴隨手機(jī)廠商在華攻城略地，但谷歌尚未直接從中獲得多大利益。劉允曾表示，谷歌中國(guó)正商討引入Android Market(應(yīng)用商店)，由于Android的開(kāi)源性以及中國(guó)市場(chǎng)與全球其他市場(chǎng)不一樣，谷歌正就相關(guān)引入細(xì)節(jié)與有關(guān)部門(mén)協(xié)商，還沒(méi)有引入時(shí)間表。

但谷歌方面對(duì)瀏覽器Chrome在華表現(xiàn)表示滿意，認(rèn)為其增長(zhǎng)迅猛。第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CNZZ發(fā)布的2012年1月份國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)份額監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，Chrome市場(chǎng)份額上漲為1.82%，排名在微軟(微博)IE系列、360和搜狗之后。不過(guò)，從絕對(duì)數(shù)值上看，與前三名55.14%、27.32%、9.04%的市場(chǎng)份額還有較大差距。值得注意的是，今年1月，Chrome全球市場(chǎng)份額從去年12月的19.11%下降至18.94%，這是該瀏覽器的市場(chǎng)份額兩年來(lái)首次下降，無(wú)論在全球市場(chǎng)還是中國(guó)市場(chǎng)，Chrome都面臨諸多不確定性。

而就另一大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)，谷歌在華面臨的困境至今未解。監(jiān)管部門(mén)日前宣布國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)地圖測(cè)繪服務(wù)資質(zhì)審核工作基本完成，但谷歌遞交申請(qǐng)后至今未獲得相關(guān)牌照，也引發(fā)谷歌地圖服務(wù)前景疑慮。易觀國(guó)際分析師閆小佳告訴記者，牌照風(fēng)險(xiǎn)嚴(yán)重影響了谷歌與合作伙伴的關(guān)系。谷歌在網(wǎng)絡(luò)地圖、API接入和手機(jī)地圖三大互聯(lián)網(wǎng)地圖服務(wù)領(lǐng)域均已不占優(yōu)勢(shì)。